“經濟蕭條的時候，口紅賣得最好”。這一次，口紅經濟再度發威———歐萊雅、雅詩蘭黛等化粧品公司陸續發財報表示：2011年的化粧品銷售情況大好。

　　羊城晚報記者昨日獲悉，去年歐萊雅在華銷售額高達107億元，較上年增長18%。

　　高端化粧品更吃香

　　記者在歐萊雅的2011年第四季財報上看到，憑藉蘭蔻、碧歐泉、HR、阿瑪尼（化粧品）、科顏氏、植村秀和羽西的“奢侈品軍團”齊齊發力，第四季度銷售增長高達6.9%（可比增長率），將大眾化粧品的4.1%增幅遠遠拋諸腦後。

　　與此同時，有中國市場為主要支撐力的亞太區也是歐萊雅集團全球收入增長最快的地方，它高達12.7%的幅度，讓-0.6%的西歐市場、-3.0%的東歐市場都為之遜色。“我們去年在華銷售首次突破百億元大關，達到107億元人民幣。”歐萊雅中國CEO貝瀚青坦言。

　　歐萊雅並不是唯一一個在高端化粧品“獨樂樂”的企業，記者查看雅詩蘭黛集團的財報發現，在其第二季度中，集團的凈利潤高達3.967億美元，同比增長15%。

　　有消息指出，雅詩蘭黛在國內多數高端百貨店銷量排名第一，成都王府井百貨雅詩蘭黛專櫃更以6500萬元的年銷售額位居全球第一；Origins、Lamer、MAC雖然進入中國市場時間不長，而且百貨店專櫃開發相對謹慎，但是增幅卻遠遠超過雅詩蘭黛和其他商品，部分百貨店專櫃年銷售增幅甚至超過50%。

　　男士護膚品銷售增速驚人

　　貝瀚青坦言：“‘面子’問題不再是女人的專利，中國男人‘保護面子’的習慣已經跟歐美男人一樣了。”

　　歐萊雅的數據顯示，2011年旗下男士護膚品增速一枝獨秀，達到26.5%，遠遠超過護膚品整體市場的17.8%，獲利於第一個在中國推廣男士護膚品，歐萊雅一舉成為該市場的“領頭羊”，並在2011年擴大領先優勢，佔全市場份額1/3。

　　“2005年男士護膚品市場雛形出現、到2008年陡然發飆，2009年開始進入高速增長市場。”數據顯示，五六年前歐美化粧品公司對男士護膚品市場比較感興趣，率先發力，而日韓公司更多地處於觀望狀態；近兩年，日資公司以資生堂為代表，也進入競爭大軍切分蛋糕。

　　“男士護膚品應該是最主要的一個驅動因素。我們調查發現，男士購買護膚品是全國性的市場行為，並沒有集中在北京、上海、廣州等地，消費者以20齣頭的年輕男性為主。”貝瀚青説。