日前，海爾集團在日本推出新品牌AQUA系列産品及將在日本成立海爾亞洲總部和研發中心的事件引起各界廣泛關注。繼去年收購日本三洋電機在日本及東南亞四國部分白電業務後，海爾在日本的這一戰略佈局再次使其成為全球矚目的焦點，充分彰顯出其全球化品牌的實力和影響力。

　　事實上，海爾在日本的戰略佈局只是其全球化品牌建設及成就的一個縮影。目前，海爾已在全球建立了10個研發中心、21個工業園、24個海外製造基地和61個營銷中心，並構建起研發、生産和銷售“三位一體”的本土化運營模式。在這一模式下，海爾能夠融入當地市場及文化及時準確的獲取用戶需求及潛在需求，並依託全球領先的技術、産品研發優勢及整合全球優勢資源的能力來滿足用戶需求。這使海爾成為全球各地消費者都認可的全球化品牌。

　　世界權威市場研究機構歐睿國際公佈的最新市場調查結果顯示：海爾大型白色家用電器2011年品牌零售量佔到全球市場的7.8%，第三次蟬聯全球第一。同時，海爾還包攬了冰箱、洗衣機、冷櫃、酒櫃等領域的七項全球第一，穩居全球白電市場主導者地位。這一數據既是對海爾全球化品牌形象及實力的最好體現，同時也是海爾品牌獲得全球消費者認可的最有力證明。

　　海爾的全球化品牌形象及成就也得到了世界主流媒體及權威人士的高度認可。去年德國柏林消費類電子展覽會（IFA）期間，歐洲最大電視臺RTL、德國《柏林日報》、意大利《新聞報》、德新社、美通社等集體聚焦海爾，海爾成為歷屆展會上首個被當地主流媒體集中報道的海外家電品牌。歐盟前主席普羅迪甚至盛讚道：“海爾的發展速度太快了，以至於領先歐洲的家電企業。”毫無疑問，海爾已經成為中國企業全球化品牌建設的典範。

　　北大縱橫管理諮詢集團高級合夥人、戰略管理諮詢專家孫連才對這一觀點表示贊同。他指出，“海爾的品牌營銷因其融入當地的文化而取得成功。海爾的實踐證明，在全球市場一體化的今天，中國企業必須將自身的價值鏈擴張到海外，進行全球範圍的營銷並打造出自己的全球化品牌才能生存，這也是中國企業的唯一齣路”。

　　任何品牌的成長都源自於消費者的信賴。從根本上而言，消費者的信賴則是由滿足其需求的領先産品所帶來的。海爾能夠受到全球消費者的信賴，原因就在於其始終以消費需求為導向，不斷生産出超出消費者期望並能最大化滿足其需求的高品質領先産品。以泰國市場為例，海爾根據當地特色及需求推出的最節能冰箱、零結霜冰箱、“零水壓”洗衣機等差異化領先産品，極大地滿足了當地市場的需求。

　　此前公佈的家電業十二五規劃指出，未來五年內我國家電業要在全球範圍內打造3-5個具備競爭力的自主品牌，從目前産業發展態勢看，海爾在全球化佈局支撐下打造全球化品牌的路徑為中國家電業的轉型升級之路提供了借鑒。

　　來源：廠商供稿