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網易發力電子優惠券業務 丁磊瞄準"小生意"做"大文章"

發佈時間:2012年04月12日 09:22 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  【導讀】網易昨日(10日)曬出電子優惠券業務清單,三個月發放量價值超6000萬。網易老大丁磊為什麼會看中貌似“過時”的電子優惠券市場?小小優惠券,有什麼大文章?

  中廣網北京4月11日消息(記者王思遠)據經濟之聲報道,“與京東商城、凡客誠品等200多家電商企業合作,三個月共發放300萬張總價超過6000萬的優惠券”。網易昨天説,正在以自身優勢的郵箱業務為入口,大力發展電子優惠券業務。眼下電子商務正遭遇資本寒冬,但大企業的“電商情結”和“佔位”意識,卻絲毫沒有減弱。網易老大丁磊為什麼會看中目前不佔主流的電子優惠券市場?小小電子優惠券,值得重兵投入嗎?

  網易昨天透露,成立於去年底的電子優惠券業務部門最近三個月共發放300萬張價值6000萬的優惠券,旗下已匯聚京東、凡客等200多家電商企業。去年,網易在“試水”時尚奢侈品電商不足一年就鎩羽而歸,但這並沒有減弱網易的“電商情節”。

  為了推廣優惠券業務,網易用郵箱業務做為入口:用戶需要憑藉郵箱積分換取優惠券;和多數電子優惠券公司向推廣企業抽取佣金不同,網易優惠券不收取電商佣金,在為商家節省渠道成本的同時,還帶來不少消費者,因此迅速聚攏電商人氣。網易公關部總經理劉有才説,電子優惠券業務由網易老大丁磊直接負責,重視程度可見一斑。

  劉有才:這件事是丁總親自在主持,非常希望將來能成為我們的主營業務。

  企業用免費模式獲得用戶、佔住市場後,在收入、品牌和渠道等方面全面提升的案例在國內並不少見,況且電子優惠券本身具有渠道收費價值,一旦形成穩定規模平臺,無論是佣金還是其他渠道,收入顯然不是問題。但劉有才説,網易短期內並沒有明確的模式和盈利計劃。

  劉有才:當務之急還是做平臺,做用戶,做品質。我們有足夠的主營業務來支持公司運作,現在將商業模式,怎麼獲得回報,現在還非常早。

  今年以來,電商投資遇冷,各家艱難度日。但龐大的市場規模和每年超過一倍的增速,讓大企業的“電商”情結和佔位意識反而更強。當記者質疑電子優惠券已經“過氣” 時,劉有才這樣反駁。

  劉有才:2011年,8820萬美國網民是換電子優惠券的,佔網民規模47%,國內電子優惠券正處在成長期,不代表這個行業這種方式衰敗。

  眼下涉足電子優惠券業務中,除去團購企業和中小網站;大企業中,網易投入大量資源搶得先手,這也讓網易自信“沒有對手”。

  劉有才:目前網易沒有對手。做電子優惠券産品的,都(在大企業中)處於附屬地位,網易的優惠券平臺,是一個獨立的産品。

  易觀國際電子商務分析師陳壽送,對網易依託自身優勢佈局電商業務前景看好,但對電子優惠券未來的發展還持謹慎樂觀。

  陳壽送:換一種思路切入這個市場跟網易原有資源的匹配度會更高。優惠券整體前景還是看好,但不要指望它能對傳統的營銷渠道形成顛覆性作用。

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