2011年，西藏緊緊圍繞“建設重要的世界旅遊目的地”的戰略目標，著力深化市場監管，著力豐富旅遊産品，著力提升旅遊品質，著力強化宣傳促銷，著力推進旅遊産業轉型升級，取得了可喜成績。

　　旅遊經濟快速發展

　　2011年，全區累計接待國內外遊客869.76萬人次，同比增長26.9﹪，實現旅遊總收入97.06億元，同比增長35.8﹪。全區A級旅遊景點新增18處，達到45處，星級飯店（賓館）新增12家，達到17家，瑞吉酒店和拉薩飯店的順利掛牌，填補了自治區五星級酒店的空白，旅遊接待能力和層次明顯提高。

　　旅遊設施加快建設

　　雅魯藏布大峽谷、色季拉山等國家級公園景區掛牌成立。江孜宗山、松讚幹布故里等景區正式運營；山南地區的“雅礱文化大觀園”、昌都地區的鹽井景區進入實質性開發階段；納木錯、珠峰國家公園景區正在積極籌建。截至2011年底，“十一五”規劃的遊客服務中心等四大類共33個旅遊基礎設施建設項目全部完工，共完成投資3.5億元。

　　宣傳推介持續加強

　　加大了文化投資力度，全年全國共有11.35億人次收看或點擊西藏旅遊宣傳片。開展了“冬遊西藏享受陽光”、“2011年拉薩傳統賽風箏旅遊文化節”、“第三屆藏族佳麗大賽”等旅遊促銷主體活動，賦予了旅遊業更加豐富的思想內涵。電影《轉山》在東京電影節斬獲大獎，向國內外觀眾展示了西藏的神奇壯美。

　　監管服務水平穩步提高

　　全區各級旅遊行政管理部門不斷強化監管職能，加大執法檢查力度，抓好法律法規宣傳工作，積極應對各類旅遊突發事件，大力提高導遊隊伍素質，切實加強涉外團隊運行管理。

　　交流合作取得積極發展

　　西藏自治區與國家旅遊局簽訂了《關於共同加快推進西藏重要世界旅遊目的地建設合作協議》，使西藏旅遊業納入了國家旅遊發展戰略，在加快旅遊業發展中爭取到了更加有力的政策支持。第五次中國（西藏）尼泊爾旅遊聯合協調委員會在加德滿都圓滿召開，解決了雙方旅遊合作發展中的一些問題，為鞏固中尼睦鄰友關係發揮了積極作用。