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評:“玩得起風景”也應成為國民福利

發佈時間:2012年04月07日 11:44 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  江德斌

  井岡山門票漲了、臺兒莊門票漲了……清明小長假期間,不少景區門票爭先恐後地邁入了“百元時代”,網友感嘆,秀美河山成了“玩不起的風景”。專家認為,景區漲價背後,除了有運營維護成本的現實,更反映出旅遊産品結構的不合理、景區盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。

  (《新京報》4月5日報道)

  經濟發展到一定階段後,民眾開始追求精神享受,以觀光休閒為主的旅遊産業逐年升溫,各地紛紛將其劃入鼓勵發展的行列,並出臺各種版本的“國民休閒計劃”鼓勵措施。國家旅遊局正在就《國民旅遊休閒綱要》展開進一步的意見徵求和修改完善,正式發佈指日可待。在旅遊已成炙手可熱的産業時,不斷上漲的門票卻給了民眾當頭一棒,“玩不起”的嘆息聲亦折射出萬般無奈之情。

  旅遊經濟之所以受到各地政府的重視,就是因為其涉及的産業鏈條,不僅自身有增長潛力,而且能夠帶動相關行業的發展,比如交通、旅館、餐飲、購物等行業,都能在旅遊經濟下分一杯羹。但是,旅遊實際上是消費彈性非常大的行業,當景區門票價格過高時,就會影響遊客的消費熱情,畢竟旅遊預算費用有限,誰都想花在刀刃上,而不是白白扔給虛高的門票。

  因此,表面上看景區將門票抬高,可以提升自己的旅遊收益,相關地方政府部門也能從漲價中獲益。但是,旅遊本身並非剛需消費,乃是一種客戶體驗式消費,最重要的就是口碑效應,遊客的滿意度才是確保景區長期經營的關鍵因素。過高的門票會嚇倒一部分遊客,使他們失去遊玩的樂趣,在門票面前望而卻步,或者忍痛省掉其他方面的開支。

  這樣算下來,從高價門票中獲益的只是少數人,其他相關行業必然會受到影響,不僅收入難以提升,就業也會受到影響。可見,發展旅遊業不能只是口號,也要考慮實際情況,地方政府應轉變發展思路,不能再單純盲目地追求“門票經濟”,更要重視全産業鏈條的同步發展。同時,門票價格的制定要合理化、人性化,不能單純以價格為依據,還要綜合考慮國民收入水平佔比、人均旅遊消費支出額度、遊客可承受力等因素。

  目前,我國旅遊景區的開發水平仍然很低,門票收入獨大的局面沒有改善,旅遊增值收入佔比太低,急需改善平衡收入格局。同時也應看到,有許多旅遊景區屬於公共資源,門票價格也需回歸至公益性,採取低門票或者免費的模式,讓國民享受本就屬於他們的風景,讓“玩得起”成為一項國民福利。在這方面,杭州的“免費西湖”策略,可謂是明智之舉。

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