中新網4月2日電 九陽股份剛公佈2011年報，全年利潤總額超7億元，以26%的佔比成為淘寶小家電的第一品牌。

　　九陽公司2011年年報顯示，實現營業利潤7.00億元，營業收入51.99億元，利潤總額7.14億元，歸屬於上市公司股東的凈利潤5.01億元。

　　在食品料理行業，九陽豆漿機、榨汁機、料理機共實現營業收入33.93億元，佔比總營收為65.26%。豆漿機、榨汁機、料理機不管零售量還是零售額均佔據第一位置。

　　數據還顯示，在2011年大熱的電商領域，九陽在淘寶商城的銷售額比2009年猛增了十幾倍，銷售額過億。

　　從淘寶Tmall的2011年小家電成交數據來看，豆漿機以21%的佔比拔得頭籌。在品牌銷售佔比方面，九陽以26%的佔比成為淘寶小家電的第一品牌，美的、蘇泊爾、格蘭仕分列二至四位。

　　行業三年井噴式增長 品牌化運作九陽電商

　　統計數據顯示，2011年中國網絡購物市場規模為7735.6億元，網絡購物呈高速增長態勢，其中3C及家電類産品的比例佔24.2%。

　　由於小家電消費習慣成熟等特性，在電商領域大放異彩，線上銷售節節增長。

　　隨著競爭的激烈，網友的要求已經從最初的“淘價格”逐漸轉向“淘服務”，而誰能在産品、服務上更勝一籌，就需要更多品牌化運作的思維和能力。

　　九陽也在用品牌化的思維運作電商。線上的代理商不僅有專供的産品，九陽還給他們系統的網絡營銷規劃。這在兩三年前，根本無法想象的事。

　　近兩年，不少品牌均成立了主管電子商務的專業架構。各品牌負責電商的專業市場部也都紛紛成立，九陽也不例外，2011年，九陽成立電子商務部後，隨即形成以國內營銷中心、電子商務中心、國際營銷中心的“三輪驅動”發展模式。成功的結構調整也帶來了可觀的成效。

　　管理結構調整完畢後，面對競爭激烈的市場，必須有一套適應線上市場的應對策略。九陽線上的産品策略、推廣策略、促銷策略和價格策略，和線下都有很大的差異。不過，越來越多的資源已經注入到線上，比如廣告，九陽不僅在“淘內”投放硬廣，還在“淘外”不斷的和網友互動，力求增強品牌的人氣和用戶口碑。而用戶口碑，很容易就在線上轉化成實實在在的銷量。

　　社交化媒體對網友的影響也很快被九陽注意到。2011年6月起，九陽在新浪微博每個月都進行主題化活動，吸引網友對九陽的關注。

　　“十二五規劃”引導家電向質量效益型發展 電商今年被寄予厚望

　　去年11月，中國家電協會正式發佈了《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》，明確了家電行業的主要任務是結構調整、産業轉型升級和實現發展方式轉變，引導家電業向質量效益型方向發展。九陽已經清晰的將品牌定位為消費者身邊的“食尚家”的角色，如何在線上實現品牌轉型，繼而提高品牌溢價。

　　從目前的銷售佔比來看，九陽豆漿機、榨汁機、料理機佔絕對優勢，開水煲、電壓力煲、電飯煲等廚電産品佔比相對不理想。和線下相比，還有很多發展空間。

　　經歷了三年高速增長，九陽已經是小家電領域中電商規模最大的一個， 2012年，電商被寄予更多的期望。