日前，本報報道了延吉一家飯店為吸引顧客眼球，取名“飯醉團夥”，結果被工商摘牌一事。近日，龍井市又有一家飯店為招攬顧客取名“醉大餓急”，也被工商部門勒令摘牌。（3月27日城市晚報）

　　看了這個報道，筆者認為，商家搞怪店名是違規不是創新。

　　近年來，一些城市裏出現不少搞怪店名：“飛發走絲”、“最高發院”、“井茶局”、“飯醉團夥”、“黑社會”、“餐藝院”等屬於違規店名，被當地工商部門取締。可我們吉林為何還有人在起搞怪店名呢？

　　據了解，很多另類店名的店主都表示“只是覺得有創意”“一時靈感，很好玩”“可以吸引更多消費者”，而並未想過是否違規，更不知道有些店名被取締的依據是什麼。還有店主説：“只是名字另類一點，我又沒做什麼非法生意。”而且很多店主認為店名只要無傷大雅，另類時尚的確讓人過目不忘，也為店舖創造更多經濟效益，招牌也是一種無形資産。

　　眾所週知，任何事物的發展都必須有一個度，搞怪搞到一定的程度，就不只是搞怪了，它就發展成了一種惡性的傳播，也許，搞壞的是幾千年的語言文明，搞壞的是社會風氣。使用諧音成語除了對中國文化繼承有影響，有些也會對企業帶來一定負面影響。而且根據《企業名稱管理規定》、《個體工商戶名稱登記管理辦法》和商標法的規定，商店名稱不能有損於國家、社會公共利益，不能起帶有欺騙性或讓人誤解的名字，不能以漢語拼音字母、阿拉伯數字、黨政軍機關名稱等來命名。店舖進行登記時不允許出現同音諧音字，尤其是出現與城市文明不協調的，給人造成誤導、明顯有歧義的，工商部門可以進行處罰、摘牌。其實，不好的搞怪店名不僅起不到正面宣傳作用，有時候還會帶來負面效應。店名只要吸引人就可以了，沒必要取得非常奇怪，讓消費者很難接受。

　　經商者應該明白，特色店名是一種有效宣傳。一個好的店名是一個店舖的最好廣告。店名打出來後，就是一個長期穩定的廣告牌子，如何在這塊廣告牌中體現自己的藝術和經營特色，許多店主煞費苦心。廣告是直接跟經濟效益挂鉤的，具有廣泛傳播性的廣告，很容易被大眾所接受，並將其變為一種無形資産。但是品牌好還要質量過硬，這樣才能擴大自己的市場。我認為廣告除了具有廣泛的傳播性之外，還應該注重品味和社會影響。一個店名就是一個品牌名稱，既要朗朗上口，又要讓人過目不忘，但不能低俗，否則很難長久流傳。

　　稿源：荊楚網

　　(來源:荊楚網)