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李六合:搞怪店名是違規不是創新

發佈時間:2012年03月30日 17:28 | 進入復興論壇 | 來源:荊楚網 | 手機看視頻


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  日前,本報報道了延吉一家飯店為吸引顧客眼球,取名“飯醉團夥”,結果被工商摘牌一事。近日,龍井市又有一家飯店為招攬顧客取名“醉大餓急”,也被工商部門勒令摘牌。(3月27日城市晚報)

  看了這個報道,筆者認為,商家搞怪店名是違規不是創新。

  近年來,一些城市裏出現不少搞怪店名:“飛發走絲”、“最高發院”、“井茶局”、“飯醉團夥”、“黑社會”、“餐藝院”等屬於違規店名,被當地工商部門取締。可我們吉林為何還有人在起搞怪店名呢?

  據了解,很多另類店名的店主都表示“只是覺得有創意”“一時靈感,很好玩”“可以吸引更多消費者”,而並未想過是否違規,更不知道有些店名被取締的依據是什麼。還有店主説:“只是名字另類一點,我又沒做什麼非法生意。”而且很多店主認為店名只要無傷大雅,另類時尚的確讓人過目不忘,也為店舖創造更多經濟效益,招牌也是一種無形資産。

  眾所週知,任何事物的發展都必須有一個度,搞怪搞到一定的程度,就不只是搞怪了,它就發展成了一種惡性的傳播,也許,搞壞的是幾千年的語言文明,搞壞的是社會風氣。使用諧音成語除了對中國文化繼承有影響,有些也會對企業帶來一定負面影響。而且根據《企業名稱管理規定》、《個體工商戶名稱登記管理辦法》和商標法的規定,商店名稱不能有損於國家、社會公共利益,不能起帶有欺騙性或讓人誤解的名字,不能以漢語拼音字母、阿拉伯數字、黨政軍機關名稱等來命名。店舖進行登記時不允許出現同音諧音字,尤其是出現與城市文明不協調的,給人造成誤導、明顯有歧義的,工商部門可以進行處罰、摘牌。其實,不好的搞怪店名不僅起不到正面宣傳作用,有時候還會帶來負面效應。店名只要吸引人就可以了,沒必要取得非常奇怪,讓消費者很難接受。

  經商者應該明白,特色店名是一種有效宣傳。一個好的店名是一個店舖的最好廣告。店名打出來後,就是一個長期穩定的廣告牌子,如何在這塊廣告牌中體現自己的藝術和經營特色,許多店主煞費苦心。廣告是直接跟經濟效益挂鉤的,具有廣泛傳播性的廣告,很容易被大眾所接受,並將其變為一種無形資産。但是品牌好還要質量過硬,這樣才能擴大自己的市場。我認為廣告除了具有廣泛的傳播性之外,還應該注重品味和社會影響。一個店名就是一個品牌名稱,既要朗朗上口,又要讓人過目不忘,但不能低俗,否則很難長久流傳。

  稿源:荊楚網

  (來源:荊楚網)

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