陳志傑攝

　　從理念S1到寶駿630，再到啟辰D50，合資自主品牌“火力”越來越猛。本週二，東風日産啟辰品牌首款新車啟辰D50在鄭州基地宣告下線，“雙品牌”戰略進入實戰階段。近年來意氣風發的東風日産對做好啟辰品牌也信心十足。東風日産市場銷售總部副總部長楊嵩在接受南方日報記者專訪時表示，“啟辰D50要很快達到月銷量過5位數。”

　　衝擊中級家轎市場

　　啟辰D50定位“高品質寬適轎車”，預售價格為7萬-9萬元，主攻容量最大、增速最快的中級車市場。廠家介紹，“啟辰D50是東風日産對日産全球B平臺的傳承與創新之作。”NISSAN的騏達也出身於這一平臺。實際上，在啟辰D50身上也能看到騏達的影子，它由東風日産研發團隊融入本地化需求，造型大氣穩重，以適合主流中級車市場特別是在二三線市場的家轎需求。

　　東風日産副總經理任勇表示：“要把啟辰打造成為具有國際水準的汽車品牌，與NISSAN品牌形成完美互補。”據介紹，啟辰和NISSAN在定位上並不是一低一高，而是有不同的品牌風格，啟辰已規劃好産品線，後續車型也不會局限于10萬元以下市場空間。今年內，啟辰還將推出第二款車型，未來還將推出電動車産品。在股東方原有成熟平臺上推出更具性價比的新産品，這正是啟辰等合資自主品牌的優勢。在清晰劃分品牌風格的基礎上，啟辰也將能更充分地發揮東風日産的規模效應，特別是擔當開拓二三線家轎市場的主力。

　　下個月百家4S店開售

　　啟辰D50在東風日産鄭州基地與奇駿和逍客共線生産。去年底，東風日産剛剛完成鄭州新工廠20萬輛産能擴建項目，加上花都的60萬輛和襄樊的20萬輛，共同構成百萬輛産能佈局。東風日産今年的目標是衝擊100萬輛銷量，同比增長23.7%，遠高於乘用車整體預期，這將有賴於啟辰提供可觀的增量。

　　據楊嵩介紹，啟辰D50將在下個月的北京車展宣佈上市，屆時國內首批100家4S店同步開售。為啟辰單獨建網顯示東風日産推行雙品牌戰略的決心，這意味啟辰要有完整的産品線規劃和經銷商體系投資。楊嵩表示，目前還有另外100家4S店正在建設中。專營店的迅速到位，體現了東風日産對投資者強大了號召力。到2015年，啟辰專營店的數量將會拓展至250家。

　　啟辰上市後，將推行“專屬銷售，全網服務”的營銷渠道模式，東風日産NISSAN品牌專營店在接受認證後也可以為啟辰提供售後服務，啟辰將借此快速建立起一個“20公里服務圈”。

　　東風日産目前沒有公佈啟辰今年的銷售目標，但楊嵩稱“啟辰D50要很快達到月銷量過5位數。”東風日産去年的銷量是80.86萬輛，如今年NISSAN品牌增長15%左右達到90萬輛，那留給啟辰的增量任務也應該在10萬輛上下。楊嵩介紹，今年前兩個月整體乘用車銷量下滑5%，但東風日産仍獲得超過10%的增長。

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　　營銷政策：預訂“一諾千金”

　　據東風日産副總經理任勇介紹，啟辰D50自下線之日起在全國各啟辰專營店接受預訂，預售價格7萬-9萬元。同時，全國各啟辰專營店啟動“品質啟辰一諾千金”預售活動，凡在預售期間成功下訂並最終成交的用戶，將獲贈價值千元的服務。任勇表示：“推出這個政策，是為了感謝消費者對啟辰品牌的信任，也是為了表達對啟辰D50品質的自信。