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水家電是近年新興起的一種小家電産品，隨著人們生活品質的提升備受關注，全國水家電市場發展勢頭迅猛，城市消費日趨成熟，市場競爭激烈。業內人士表示，未來兩年水家電行業或將迎來爆發點。
市場發展的同時，水家電標準也在不斷完善之中，早在2010年4月，《家用和類似用途飲水處理裝置通用要求》和《家用和類似用途飲用水處理內芯通用要求》兩項國家標準發佈。2011年4月，我國又正式施行了直飲機、家用和類似用途超濾凈水機、家用和類似用途反滲透凈水機3個水産品標準。標準除統一規定了這3類産品的術語、分類及型號命名等基本情況外，還首次對直飲機和凈水機的質量要求、試驗方法、檢驗規則等作出了具體規定。凈水行業委員會已向標準管理部門提出34項標準的制定申請，包括13項國家標準和21項行業標準。
行業標準的不斷推出，不但規範了市場發展，還加速了企業品牌、技術和産品的“洗牌大戰”。水家電廠家要麼往高端猛進，要麼開始在低端發力，産品、價格、服務、形象開始出現較大差異。
創新是當今品牌爭奪市場參與競爭、擴大生存空間的有力武器。隨著消費者需求越來越趨於個性化，産品必須具有鮮明的個性，與同類有質的區別，必須具有獨特的差異性優勢，才能受到青睞。
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