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本報訊 2011年年中,飛利浦收購奔騰電器成為小家電行業發展進程中的一個標誌性事件。而瀏覽國內知名的幾家電商網站,小家電市場已基本被飛利浦、松下、夏普等外資品牌所主導,中國企業逐漸成為市場的跟隨者,且主要徘徊在中低端市場。
與推介傳統家電産品的方式不同,外資企業切入小家電市場的思路十分獨特,走的是高端路線,避開了與國産品牌在中低端領域的爭奪。其次,從産品功能上來看,外資小家電主推的賣點是人性化、品質化訴求,只突出一個消費需求點,不過多強調功能化和實用性。
以松下新近推出的一款凈水機為例,市場參考價高達12999元人民幣,而該款産品的主要賣點就是能夠生成健康鹼性水、美容酸性水,提升生活品質,而功能相接近的國産凈水機售價至少要低四成以上。
對於外資品牌主導小家電高端市場的現狀,家電評論家劉步塵表示,“中國的小家電根本沒有話語權。市場上三五千的小家電産品都是日係品牌的。”據悉,目前LG已推出了智慧衣物護理機、空氣凈化器和智慧凈化機三大類小家電産品,而松下、夏普、三星等外資企業均在持續推出小家電産品,主要涉及空氣凈化器和凈水機兩大産品線,其中空氣凈化器是涉足比較多的一類産品。
原本空氣凈化器這片藍海只屬於亞都,幾乎就在一夜之間,國內外家電企業紛紛宣佈要分享這塊蛋糕。飛利浦、夏普、大金、三星、LG等外資品牌急速搶佔國內凈化器市場份額,目前市面上空氣凈化器的品牌已高達200多個,而在去年能被消費者記住的凈化器品牌屈指可數。
(慧聰)
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