從2011年下半年開始，意大利對外貿易委員會旗下的知識産權部已經先後向中國國家知識産權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，它們或宣稱産自意大利，或使用意大利國名、地名、甚至國旗做産品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者，意方呼籲中國政府採取針對性措施。（3月17日《中國青年報》）

　　在中國的“偽意大利”品牌，究竟偽到什麼程度？原來，不少號稱來自意大利的品牌，事實上在意大利根本不存在。那麼，這些冒牌産品就沒有具體的意大利企業作為受害者。因此，意大利對外貿易委員會旗下的知識産權部的北京工作室負責人戴勝橋認為，偽意大利品牌橫行中國市場扭曲的是整個意大利和意大利製造的形象。顯然，人家是怕影響整個意大利的形象，即意大利的國家形象。

　　看來我們常説的“與國際接軌”，還有很大程度的差距。同樣在品牌“形象”這個概念上，我們是借人家的形象抬高自己的形象，人家卻認為是自己的形象被扭曲了；我們是把某些假冒偽劣當做企業的形象，而人家卻當做了國家形象。對所謂的“知識産權”孰輕孰重，結果太懸殊了。

　　其實，意大利大可不必擔心在中國的國家形象。但凡奢侈品，特別是皮具之類，能冠以“意大利”字樣的，不但價格不菲，而且銷路特好。戴勝橋也發現了，“在一個展會上，一個嘉加夢床墊標價3.4萬元人民幣，並且還號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價格不超過600歐元，只有它的十分之一”。而這個名為“意大利路易斯貿易有限公司”，根本子虛烏有，連地址亦為杜撰。一種商品只要印上“ITALY”就能身價倍增，説其扭曲了這幾個英文字母，還真讓人難以接受。這分明是一種崇拜和追捧，怎麼會扭曲意大利的國家形象呢？這倒有點讓中國的消費者不好意思起來，對人家的崇拜到了子虛烏有、不惜杜撰的地步，自己的身價也放得太低了。一旦我們也將其視為國家形象，就不是“扭曲”，而是貶低了。

　　好在我們還沒有把假冒偽劣上升到國家形象的高度，這些問題屬於“有關部門”的事。萬能的“有關部門”總是能把大事化作小事，小事就像沒事。儘管從“2011年7月，意大利對外貿易委員會知識産權部向中國知識産權局遞交了第一份‘偽意大利品牌’案例集，其中包括十個存在虛假的‘偽意大利品牌’企業。隨後，他們又遞交了第二份、第三份相關企業的案例集，向中國政府投訴”。似乎來勢洶洶。但在中國還是要“有關部門”來解決的。國家知識産權局保護協調司副司長張志成告訴記者，已經收到了戴勝橋提供的這些信息，因為涉及工商行政管理、質檢等不同部門，因此相關信息已經及時轉送職能部門。

　　這就要怪意大利方面的小題大做了。我們這麼多有關部門還在等待“轉送信息”，你一個“北京工作室”就發現了？我們“有些事情的處理需要一些時間”的，以及“還有一些信息涉及地方政府主管部門的職責”，恐怕一下子無法照顧到意大利的國家形象──因為，我們在這件事上，自己都不夠“形象”的。相比之下，我們拿人家的品牌形象來抬高自己的品牌形象，其中蘊含的肯定和褒揚是毋容置疑的。戴勝橋就不要太擔心意大利製造的形象，更不必將其上升到國家形象了。

　　(來源:紅網)