西風勁吹的氾濫給市場帶來了混亂，用戶一定要辨別真的洋品牌和“挂靠”的“洋”品牌。

　　“315”本是中國消費者的節日，沒想到，一場洋人打假，也湊熱鬧在中國上演。

　　近日，意大利對外貿易委員會北京知識産權辦公室負責人戴勝橋向媒體表示，他們已向國家知識産權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，這些品牌或宣稱産自意大利，或使用意大利國名、地名、國旗做産品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者，而事實上這些品牌在意大利根本不存在，如所謂的“達芬奇”傢具，“托斯卡尼”皮包。本報記者調查發現，挂“洋”牌賣國貨在服裝、保健品、家居等領域已是普遍現象，形成多年，除了“意大利血統”，這些國貨還喜歡“挂靠”英國、法國等。

　　■事件

　　60家假冒意大利企業出水

　　意大利對外貿易委員會北京知識産權辦公室負責人戴勝橋表示，2010年7月，意大利經濟發展部領導下的對外貿易委員會在北京設立了知識産權辦公室，經過一年左右的收集調查，在中國市場上發現有60家假冒意大利品牌的企業。這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國大陸、港臺地區以及韓國的企業。它們在宣傳時號稱自己是來自意大利的品牌，但這些品牌在意大利根本不存在。

　　“這些品牌在意大利的‘源頭’都是經過精心捏造的。有一家公司還在宣傳冊上寫上了意大利總部的電話號碼，但經證實那不過是一個普通民宅的電話號碼。”

　　從2011年下半年開始，意大利對外貿易委員會旗下的知識産權部已經先後向中國國家知識産權局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，它們或宣稱産自意大利，或使用意大利國名、地名甚至國旗做産品名稱，打著“意大利”旗號誤導消費者，意方呼籲中國政府採取針對性措施。

　　■調查

　　店面英倫風 産地在中山

　　店面佈置大打英倫風、品牌網站用英文介紹、配英文歌曲……乍一看，就是英國品牌，可仔細一打聽才發現，服飾的産地就在國內。

　　漫步京城各大商場，無論是男裝、女裝、鞋子、名包……放眼望去，幾乎是清一色的“洋文”字母，走近詢問，導購無一例外答覆為“國外品牌”。

　　“這是英國牌子”、“這是美國牌子”、“這是意大利的”……近日，記者接連走訪京城多家商場和超市底商，詢問了20多家服裝品牌專櫃，銷售人員的回答無一例外。

　　在某商場的羅賓漢專櫃，店面佈置很“英倫”，服飾上還挂著“英國國旗”的標牌。記者走近詢問，“牌子是哪的？”導購答覆，“是英國的。”

　　可翻看服飾內的標簽，記者卻發現，服飾的産地一欄上清晰地寫著“廣東中山”。“為什麼産地是中山，卻説是英國牌子呢？”追問之下，導購人員有些支支吾吾，“我也不知道。反正我知道牌子的由來是以英國一個英雄為原型的，我們就是按照他的形象設計的。”

　　“不知道你為什麼還説是英國牌子？”面對接下來的追問，導購人員坦言，之所以如此介紹，是因為公司給的宣傳冊上就是這麼印製的，我們也就這樣向顧客介紹。

　　登錄這家品牌的官網，一首動感十足的英文歌曲傳來。網站首頁“品牌介紹”、“産品展示”、“促銷活動”等目錄也清一色地使用英文，直到點擊進入才切換成中文頁面。

　　二三線品牌青睞造“假象”

　　和該品牌相似，記者發現包括服裝、保健品、家居等多個領域的商品都存在冒充“洋”品牌行為，其中以二、三線服裝品牌為主，追問下才會承認在國內生産。

　　不過，這些挂“洋”牌賣國貨的商家進一步解釋往往稍顯不同，有些稱是國外一個知名品牌和國內一家公司合併，在中國生産；有些則表示品牌是國外的，國內公司是代理商；還有一些宣稱，國內公司生産，國外公司監製。

　　待到掏出商品的內部標簽，顯示的産地卻多來自廣州、珠海、深圳、東莞、中山等地。

　　“為什麼不説是民族牌子？”問及這個問題，一些導購員並不隱晦，“標了英文顯得高檔，消費者都覺得國外的牌子好，好賣。”某商場一款意大利品牌名包導購和記者攀談時道出了實情。

　　記者在商場內與多位消費者攀談，試圖了解消費者心理，發現部分消費者的心理認證了導購所言。“國外牌子，總覺得設計得棒，買了上檔次。”一名穿著時尚的年輕女士告訴記者。但記者也發現，隨著市民消費心理的逐漸成熟，商家製造的“假象”慢慢被一些消費者識破。一年前曾告訴記者專愛“洋”牌子的劉女士心態就産生了變化，“以前我專挑洋牌子買，可買回家仔細看産地，根本就是國貨，所以我現在根本不看是不是洋牌子，只看質量和樣式。”

　　■揭秘

　　洋名字來自老闆靈感

　　這些號稱“洋”牌子的國貨名牌從何而來？一位業內人士透露，“洋”牌子的名稱由來各有不同，有些品牌就是老闆出國玩了一圈，到了當地，看到和了解到了那裏的景色、文化，回來後靈感大發。“老闆取了名字，員工都跟著想詞，想用什麼語言詮釋能和這個品牌靠得上。”這位從業人員坦言，消費者最終看到的宣傳介紹上那些仿佛“身臨其境”、“置身其中”的語言，全都是他們“冥思苦想”的結果。

　　還有一些“造假”手段，比如在國內建一個工廠引進一些設備，按國外標準生産，號稱是“原裝進口”；宣傳上聲稱至少有幾十年曆史，貼上一張洋人照片，便稱其是著名設計師或品牌開創人，或請老外當模特等。

　　“土生土長、源自意大利、有著幾百年曆史……”這些誘惑性的宣傳語，往往讓消費者順理成章地認為這款商品品質很好。

　　“造假”升級打“擦邊球”

　　業內人士稱，上述是“造假”的最初級手法，後來也有一些“洋”品牌慢慢從簡單的“偽造”過渡為“合法改變”。

　　比如聽説國外一個賣得不錯的牌子後，在國內註冊一個同樣的牌子。

　　對於這種搶注，北京市集佳律師事務所律師張亞洲告訴記者，是否違法要分情況，比如該國外品牌在國內已有宣傳和使用，那麼根據商標法規定，不可再進行註冊；倘若該國外品牌在中國沒有使用過，這種提前搶注的行為，就不被禁止。

　　此外，由於內地註冊企業，不能使用“美國”、“法國”等字樣，一些商家打起“擦邊球”，轉道香港、澳門等地，這裡註冊商標限制較少。

　　另外一種慣用手法是，一些老闆去國外註冊一個商標，幾經轉手到國內公司，而通過海外註冊公司然後再授權國內生産的方式，在中國是合法的，有了“洋”商標，不管它在國外有無設計、生産及銷售，就被稱為“洋牌”了。

　　■相關鏈結

　　“假洋鬼子”臉譜

　　近年來，被曝光的“洋”牌國貨品類繁多，涉及保健品、食品、家居等多個領域若干個品牌。以下是根據媒體報道所做出的歸納。

　　●SAN MARCO 表

　　意方稱，San Marco在意大利也提交了註冊申請，申請人為中國自然人WANG Sitong，但已被意大利專利商標局駁回。

　　●SABO 廚具

　　意方稱，中意兩國的商標查詢系統均沒有生産廚具的“薩博”商標註冊，其所謂的中國公司，不過是名為“潮州市楓溪區薩博廚具禮品經銷部”的個體戶，佛羅倫薩亦無名為SABO且生産廚具的公司。

　　● JAJEMoN 床上用品

　　意方稱，“JAJEMoN嘉加夢”商標是在中國註冊的，所謂的在意大利的公司和地址都是子虛烏有，真正的運營商是“上海家利床上用品有限公司”。

　　●托斯卡尼 皮包

　　Toskany品牌在意大利未進行商標註冊，在中國的註冊商標所有人是一個姓肖的中國人，實際公司名稱為北京時代唯意皮具有限公司，辦公地點也在北京市東城區。

　　●OBOSI 拉桿箱

　　在廣州市榮威手袋製品有限公司的銷售人員向記者介紹一款他們生産的“歐柏斯OBOSI”拉桿箱——在意大利對外貿易委員會所列的“偽意大利品牌”名單中，歐柏斯OBOSI也在列。據戴勝橋介紹，“歐柏斯 OBOSI”商標只在中國有註冊信息，並沒有在意大利註冊。

　　●傑士邦 創可貼

　　虛構英國血統，其外包裝上，明顯標示著“産品由JISSBON(UK) GLOBAL CO-MP LIMITED(傑士邦(英國)全球有限公司)授權，生産商為SURETEX LIMITED(泰國)”。然而通過國家工商行政管理總局商標局網站查詢則發現，“傑士邦”、“JISSBON”則是武漢傑士邦衛生用品有限公司于1998年4月20日申請註冊的中國商標。

　　●拉菲 酒

　　中國市場一年消費“拉菲”數百萬瓶，但是在拉菲的産地法國，一年拉菲的産量僅有二十多萬瓶。

　　在今年2月，浙江省工商局查處了義烏市程盛副食品商行經銷裸裝葡萄酒一案。據了解，程盛商行老闆分別從河北昌黎、山東煙臺購入了大量裸瓶葡萄酒，又在香港註冊了“法國拉菲葡萄酒(香港)有限公司、法國皇家卡斯特莊園有限公司”等兩家銷售公司，然後再將自行印刷的這兩家空殼公司的標簽貼在裸瓶上。

　　●金奇仕 魚肝油

　　有消費者反映在其産品包裝上有“新西蘭金奇仕營養品研究中心”監製的字樣，該公司的鱈魚肝油介紹文字“來自挪威的深海禮物”，外包裝上寫著浙江專供，包裝地是廣東，這到底是怎麼回事？金奇仕方面表示，自己就是一個中國企業。

　　●美國駱駝鞋

　　美國駱駝鞋專賣店隨街可見，儘管打著“美國”牌，但駱駝鞋卻是地地道道的中國貨。“駱駝牌及圖”商標的註冊人是一位姓萬的中國公民。萬某獲准註冊駱駝牌及圖商標後，許可美國駱駝國際投資公司使用該商標，此後美國駱駝國際投資公司許可石獅市豪邁鞋業有限公司使用該商標。

　　●卡爾丹頓服裝、吉諾裏茲服裝

　　這些隨處可見的“意大利”品牌，在意大利官方商業和稅務機關意大利商會裏，並沒有這些註冊公司，而且意大利服裝行業的業內人士也沒有聽説過這些品牌。記者了解到，“卡爾丹頓”目前的商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司；“吉諾裏茲”的註冊企業是北京吉嘉諾服裝有限公司。

　　●馬克華菲男裝

　　其實這是一個百分百中國原創的品牌。

　　■觀點

　　“打假人”王海——

　　不誠信致利益怪圈

　　挂“洋”牌賣國貨，這種方式是否構成欺詐消費者？

　　“打假人”王海認為，商家挂“洋”牌賣國貨的行為構成了對消費者的欺詐。因為商家使用英文標識、國外牌子等，這些舉動的目的就是誤導消費者，具有主觀故意。王海認為，造成這種現狀持久得不到改變的原因，是長久以來國內部分企業的不誠信，給消費者造成了對其的不信任，而反過來感受不到信任的國內企業就想辦法去改變“血統”，形成了這樣一個怪圈。

　　多數消費者對王海的觀點表示認同，“長久以往，消費者會感覺被籠罩在一個又一個騙局和假象中，形成惡性循環，無論對商家還是消費者，都是損失。”消費者于先生説。

　　北京市諾恒律師事務所主任律師林悟江——

　　加強公司信用立法

　　北京市諾恒律師事務所主任律師林悟江表示，如在不違背相關法律禁止性規定的前提下，商家對自己的名稱和商標有自由的選擇權，這是毋庸置疑的。但如果公司在産品宣傳中，明示或暗示産品是進口貨等，則可能構成虛假宣傳。對於虛假宣傳，工商管理部門可以予以罰款等行政處罰；消費者有證據，則可要求雙倍賠償。

　　此外，從另一個角度而言，消費者在日常生活中也應多了解一些消費常識，不斷提高自我消費的認知能力。而國家也應該不斷加強公司在信用方面的立法，促使公司誠信經營。

　　在北京市集佳律師事務所律師張亞洲看來，“土生土長、源自意大利、有著幾百年曆史……”這些誘惑性的話語，給消費者編造了謊言，讓消費者付出了額外的費用，屬虛假宣傳，構成消費欺詐。此外，商標法規定，國旗國徽都是被禁止使用的範疇。

　　張亞洲認為，相關部門應該在執法上更加主動。

　　北京市工商局消保處相關負責人——

　　消費者有證據可舉報

　　北京市工商局消保處相關負責人則表示，按照相關法律規定，廠家只要明確標明了生産産地在國內，就不構成消費欺詐。但如果廠家宣稱國外生産，並以此向消費者宣傳，而國外並不存在的話，就構成欺詐，消費者如掌握證據，可向工商部門舉報。