目前世界知名服裝品牌強勢登陸中國，國內服裝市場競爭日趨激烈。很多本土品牌選擇先行穿好“洋馬甲”，取個“洋名”，偽裝國際化，借此提高身價，從中獲取高額利潤。這損害了消費者的利益。（3月15日《人民日報》）

　　這種現象的確難言本土企業具有競爭力，為此，一些人士不免要擔心──本土服裝業如何拋棄急功近利、告別偽裝，承受住市場競爭的考驗；又如何修煉“內力”，打造屬於中國人自己的國際知名品牌？這樣的擔心不無道理，世界服裝品牌前二十強全部登陸中國市場，家門口的競爭就是國際競爭。在這樣的背景下，靠穿個洋馬甲，顯然難與人競爭，更非長久之計。不過，對於這類現象也不必太著急上火。

　　其實，和以前相比，國內服裝業應該還算是有進步，比如以前不少企業就直接走“低端”──偽劣路線，以便宜而不是以質量取勝，更不懂走品牌之路；還有走“假名牌”路線的，如早幾年、甚至到現在仍然存在的：在某個國際大品牌前加個“某某”，再將人家的商標稍作修改，一個自有國際品牌就誕生了，這樣的假名牌我也上當買過，質量不用説，還是低端路線。

　　再到現在，一些企業取洋名，偽裝國際化，雖然是劍走偏鋒，經營方式還是不夠踏實，至少説明他們明白了品牌經營的魅力和好處，但和一些專注做“土品牌”的國內企業比起來，仍然顯得浮躁，客觀看來，原因大抵有兩方面，一是部分經營者缺乏長遠的目光，只想撈一把就走；二是和國內民營企業經營不易的大環境有關，有調查顯示我國八成富二代不願接父母的班，一部分原因就是因為他們看到父母經營的不易，反而想去當公務員，這也在一個很大的側面印證了民企經營的困難。竊以為，這第二個原因才是主要原因。

　　一個品牌的經營需要幾十、上百年的時間，而國內僅在服裝領域也出現了不少優秀的企業，這些也都是進步，所以，對於目前國內服裝企業競爭力落於人後的問題不必太著急。但問題在於，一些本土品牌穿洋馬甲的行為，卻是在一定程度上損害了消費者的利益，也在一定程度上對國內外的其它品牌造成衝擊。

　　對於這些問題，一方面有關部門要加強對相應産品質量和價格的監管，要求相應企業做好信息標示，規範好企業的經營行為；而更重要的是，政府部門應該做更多的工作，改革相應機制，為企業的經營、建設營造一個良好的環境，讓他們有恒心並願意為經營一個品牌花上無數的心血，這樣，穿洋馬甲的企業也自然會減少。

　　(來源:紅網)