揚州旅遊景區營銷中心通過創新營銷模式、創新産品設計、創新銷售模式、創新市場推廣等一連串的舉措，使揚州景區旅遊在2011年取得了令人矚目的成就。各景區景點共接待遊客360萬人次、實現門票收入1.87億元、經營性收入6400萬元，分別同比增長12%、35%，經濟總量、增長幅度在全省均名列前茅。

　　創新營銷模式：

　　微博“助銷”揚州旅遊營銷

　　去年七月進行的“我乘高鐵下揚州”新浪微博達人揚州體驗之旅是揚州旅遊首次試水微博營銷，效果顯著。通過官方微博發佈旅遊路線、提供出行攻略、推介地方美食、分享旅遊心情、組織各類活動等，達到微博與旅遊的完美碰撞。微博已經成為揚州旅遊景區集體追逐的時尚營銷方式。揚州市旅遊景區營銷中心主任張志安認為，以前的旅遊網絡營銷主要是依託旅遊局的官方網站，以發佈旅遊業內政策和資訊為主。現在利用微博開展網絡營銷，互動性明顯增強，語言活潑親切，更加方便交流和互動，效果更好。

　　創新産品設計：

　　打造“我乘高鐵下揚州”旅遊品牌

　　京滬高鐵的正式運行給高鐵沿線城市的旅遊業發展送來了新機遇，借助高鐵快車進行揚州旅遊産業提速，推出“高鐵旅遊直通車模式”以及“微博達人免費遊”活動，市旅遊景區營銷中心成功打響了“我乘高鐵下揚州”旅遊品牌。揚州市旅遊景區營銷中心常務副主任肖潔表示：“下一步我們將主動出擊，組織更多的沿線、跨線城市開展大規模的聯合宣傳促銷，搶佔市場先機。”

　　創新銷售模式：

　　搭建電子商務平臺

　　去年，市旅遊景區營銷中心與“驢媽媽”旅遊網合作，突破傳統銷售模式，實現了景區門票電子化銷售，開啟了揚州旅遊的“散客時代”，遊客只需要輕點鼠標，就可以坐在家中購買心儀景區的門票。據統計，自2009年中心首次嘗試電子商務平臺和驢媽媽簽約以來，網上購票入園人數由700人增加到去年的接近2萬人，取得了令人滿意的效果。

　　據介紹，目前揚州旅遊景區營銷中心綜合電子商務平臺正在建立中，“三步走”的搭建策略將會逐步提升景區對接各大網絡平臺的票務能力，全面整合各種旅遊要素，打造旅遊産業一條龍服務。

　　創新市場推廣：

　　“借船出海”推介揚州

　　去年旅遊景區營銷中心圍繞把資源優勢變成産業優勢，展開一系列大手筆運作，成功承辦2011江蘇（揚州）燈會，打響了以瘦西湖為代表的揚州旅遊景區品牌知名度。旅遊市場方面，將宣傳推介與市場需求緊緊相連，不斷擴大市場份額；與多個客源市場龍頭旅行社建立重要合作關係，促進團隊和散客量的同步攀升。

　　未來幾年是揚州轉型發展、創新發展的重要階段，旅遊景區營銷中心將秉承“不在於擁有多少資源，而在於支配多少資源”的理念，抓住各種契機，整合、豐富、延伸旅遊産業鏈，同時大力抓好微博營銷，創新手機互動營銷，強化植入式營銷，打造事件營銷。堅持“鞏固傳統市場，開拓新興市場，培養潛在市場”的方略，加強對不同市場的研究，開展精細化、專業化、創意化營銷，不斷提升揚州景區景點旅遊市場的吸引力。