315來臨之際，對創新型房地産電子商務模式的爭議再次甚囂塵上。此前，某網媒公開以短信、郵件、論壇以及匿名投訴等手段，對在該領域其他競爭對手進行打擊與誹謗，引起市場關注。為更好維護行業發展，3月7日，北京消費者協會、北京市房協、北京市網管辦領導及二十余家主流媒體共同簽署“誠信六條”，呼籲媒體良性競爭，營造有序市場。

　　某資深房産業內人士表示，房地産電子商務的創新型模式雖然出現的時間並不長，但是以其房源真實有效、信息公開透明、能給購房者帶來購房優惠等特點而受到普遍青睞，“房産電商符合開發商、購房者等各方利益，發展前景廣闊，目前所有的房地産網站或多或少都有所涉及，但一直以來，某些輿論不惜以損害各方利益為代價，試圖阻礙這種發展，這是一種不正當競爭的表現。”

　　房地産電商發展迅猛

　　據公開數據統計，截止2011年底，搜房網全國314個城市已有超過750萬名搜房網會員，584個房企加入搜房網電商平臺，其中不乏萬科、保利、金地、招商等知名品牌房企。而搜房網共幫助30000名搜房卡會員實現了置業安家的夢想。搜房網白金卡專屬優惠額度共為會員節省購房款超過12億元。

　　2008年以來，全國最大的房地産家居網絡平臺搜房網為更好服務購房者推出了搜房卡，並在後續推出了電商會員服務新模式——搜房白金卡會員服務。搜房白金卡用戶不僅能享受全國500余家熱銷樓盤的會員獨家折扣優惠、三十余家一線家居品牌及裝修公司的極限折扣、搜房卡高倍積分、搜房網團購優先報名等四大搜房卡會員特權，還有旅遊及海外置業等個性化購房的貼身服務、貸款優惠返還服務。

　　“房地産電子商務是未來房地産發展的大勢所趨，雖然在之前的探索過程中也遇到了一些波折，但一直都在及時調整和不斷升級，從大量品牌房企選擇這種新模式進行合作來看，新模式的出現和發展有其合理性。此外，現在的購房者也已相對成熟，他們一定會有限選擇能帶給他們實在購房優惠的服務。除了搜房網以外，很多網站也在跟進這種模式。”某大型上市房企老總表示。

　　虛假信息攪亂行業規範

　　記者通過對搜房網電商平臺近500個項目進行了隨機抽調發現，所有搜房白金卡會員均可以享受項目的搜房網獨家優惠。“最重要的考核標準是商品房銷售必須取得預售許可證，其次必須是小區中的優質房源，第三也是購房者最為看中和好評的，搜房白金卡會員所享受的優惠低於同期市場價。”搜房卡中心部門負責人介紹。

　　但魚龍混雜，一些網站打著優惠的旗號，當購房者打電話去詢問，售樓處卻完全不知情。“某些媒體為了證明的自己宣傳效果較好，會故意釋放一些虛假的優惠信息，提高來電量以賺取開發商廣告費用。虛假信息嚴重影響公司品牌形象。”該項目經理對此表示十分無奈。

　　據悉，許多網友會自發組成“購房者俱樂部”，其服務機構搜房網以房産為核心，整闔家裝、家居、生活服務等相關行業資源，為俱樂部成員打造以“家”為中心的系列服務體系。