電商Hold不住利潤奢侈品網售大多燒錢賺吆喝

　　虧損裁員關門奢侈品網難奢侈

　　即使有奢侈品折扣網站唯品會提交文件即將IPO的利好消息，但奢侈品網售在中國市場卻一再遭遇壞消息。日前，施華洛世奇(上海)貿易有限公司對外聲稱，公司目前為止沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的産品，可見，奢侈品廠商與電商之間渠道仍不通。同時，在多個奢侈品網站此前爆出裁員、倒閉之後，昨日再爆出國內奢侈品電商網站尊酷網發生重大人事變動。有業內人士表示，目前奢侈品在網上銷售仍存在幾大問題：如貨源難以保證、盈利模式未找到、物流難控制等等仍是目前中國奢侈品網站及其他電商網售奢侈品的主要瓶頸。

　　■ 現狀

　　5折，甚至低至1折，靠著巨大的折扣優惠，從2009年底開始，奢侈品網站大量出現，奢侈品這樣的消費“貴族”逐漸成為中國電商的“寵兒”。據不完全統計，目前國內傳統的奢侈品網站有幾十家，包括尚品網、走秀網、唯品會、尊酷、聚風尚、佳品網、第五大道、全球優品等幾十家，而除了這些奢侈品網站，包括京東商城、新浪、網易等電商也紛紛加入“奢侈品”網售的競爭中。

　　唯品網去年凈虧1億美元

　　但截至目前，眾多奢侈品網站都還是“燒錢賺吆喝”。數據顯示，已經提交IPO文件的唯品會2009年、2010年和2011年，唯品會凈營收分別為280萬美元、3258萬美元和2.27億美元；同期凈虧損分別為138.07萬美元、836.58萬美元和1.07億美元。

　　在燒錢賺吆喝的同時，眾多奢侈品電商的發展並沒有與付出成正比。從去年年底到今年，不斷爆出奢侈品網站關門、停運以及人事震動等不利消息。

　　頻陷關門裁員等不利

　　昨日有消息透露，國內奢侈品電商網站尊酷網日前發生重大人事震動。原尊酷網董事長兼CEO侯煜疆已離開公司，目前公司暫由尊酷網原副總文頤任CEO並進行管理，同時對公司整體團隊進行裁員減薪。記者昨日登錄尊酷網看到，管理團隊的介紹中，CEO已經是尊酷網文頤（英文名Claire）。

　　而此前，已經爆出網易尚品網關門、呼哈網關停、品聚網則宣佈因資金鏈斷裂無法繼續運營。同時，有消息傳出走秀網等一些奢侈品電商面臨裁員等困境；而美國高端品牌COACH于上個月關閉了位於天貓商城的旗艦店。有業內人士表示，從2009年底一擁而上，到現在的利空不斷，奢侈品網站與整個中國電商産業發展同漲同落，並沒有走出一條獨特的産業之路。