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楚天都市報訊 劉昊
近日有媒體報道，一家全球知名水晶飾品品牌向國內電商“開火”，指責“電商低售價行為嚴重擾亂了品牌方的價格體系”，而有意向電商發難的奢侈品牌不在少數。
暫且不論電商所售産品真偽、是否侵權等問題，奢侈品網購的持續火爆，本身就對其定價體系提出了有力質疑。在該水晶飾品官方網站上，一款售價1030元的商品，在某電商網站標價僅784元。
對於奢侈品國內定價體系的質疑，國人用腿走出了另一條路。無論紐約、巴黎，到處都是國人搶購各類奢侈品的盛況。即使出國掃貨，所得的便宜甚至能補足路費開銷。
當消費者紛紛參與“擾亂”價格體系時，這個體系是否合理，難道不值得各奢侈品牌深刻反思嗎？
日前有報告稱，內地奢侈品消費額佔全球四分之一，但眾多品牌的國內定價卻是全球最高。中國海關總署副署長孫毅彪介紹，奢侈品牌商給國內消費者一個全球最高的定價，實際上關稅只佔奢侈品售價的3%—4%。而不少業內人士透露，最高定價放在內地，主要是為了迎合購買主體的消費心理。
個別電商的低價，短期內仍會受到品牌商遏制，但長遠來看，任何商品，定價必將回歸理性。擠出這些價格泡沫，並不僅僅是電商甚至代購業者搶佔市場份額的手段，而是消費者主動選擇的必然結果。
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