　　近日，中國玩具和嬰童用品協會正式發佈《中國玩具消費調查報告2011-2012》。整個調查歷時兩周，覆蓋全國各級城市，主要針對近三個月中購買過玩具的消費者，《報告》全面記錄了中國消費者購買玩具的情況、玩具品牌認知度及實際購買玩具品牌排名等，並首次真實反映出年度玩具消費行為。

　　據中國玩具和嬰童用品協會新聞發言人介紹，玩具消費調查每年一次，今年已是第三次，旨在幫助玩具生産企業、品牌商、國際品牌代理商及相關營銷、投資機構等，把握中國玩具市場脈搏，為未來進行産品研發、結構調整、渠道拓展及品牌宣傳等提供決策參考。與往年調查報告相比，今年《報告》呈現四大特點。

　　1、消費者對於301-500元價位玩具接受能力提升

　　隨著中國居民收入水平的不斷提高，以及玩具教育消費意識的逐漸成熟，玩具價格對於消費者購買行為的制約性越來越小。雖然2011年“團購”這股打折促銷風也席捲到母嬰用品領域，使得低價玩具成為焦點之一，但今年《報告》數據統計表明，由於中高價位玩具在品質、品牌等方面相對更有保證，選擇單價在300元以上的消費者比例呈現小幅提升態勢，而且隨著城市的發達程度，中高檔玩具的購買比例明顯增加，統計數據還顯示，一線城市有近10%的消費者年均玩具支出在2000元以上。

　　2、消費者年度玩具購買10次以上的比例提高

　　與前兩年的報告統計數據對比，2011年中國玩具消費一大特點就是購買次數的增多，在10次以上的佔比達到17%，比去年高出4個百分點。中國玩具和嬰童用品協會新聞發言人表示，隨著城鄉基礎設施的日益完善，現代物流體系的飛速發展，以及玩具營銷模式、銷售渠道的多元化，時間和空間對於消費者購買行為的阻礙正在減弱。同時，該發言人還透露，從2008年開始，許多外銷型的工廠逐漸加大國內市場的開發，再加上這幾年海外品牌的不斷搶灘，玩具供應商的急劇增加與消費者購買次數的變化也有直接關係。

　　3、網絡渠道玩具消費比例翻倍增長

　　如果説2010年是中國電子商務的“發展元年”，那麼2011年當之無愧是全面競爭的爆發年。

　　《中國玩具消費調查報告2011-2012》統計顯示，2011年四個玩具消費者中就有一個選擇通過網絡渠道購買玩具，比2010年整整翻了一倍，與2009年相比更是高出15%。中國玩具和嬰童用品協會新聞發言人透露，雖然網絡渠道銷售增加迅速，但目前超市/大賣場、百貨商場仍是玩具消費的主市場。

　　4、中國消費者玩具品牌意識繼續增強

　　為傳播玩具教育理念、集中品牌推廣宣傳、打破玩具銷售瓶頸，中國玩具和嬰童用品協會在成功舉辦中國玩具展的同時，自2010年率先推出互動體驗式展會“玩博會”，令人欣慰的是，在協會的指導以及廣大企業的努力下，中國玩具市場品牌不斷壯大，消費者的品牌敏感度也逐漸提高，自2009年始以近5%的年均速度增長，2011年躍至87%，尤其是一線城市更是達到90%。伴隨著玩具消費者品牌意識的增強，2011年中國玩具品牌黑馬也多有涌現，如智立方、愛氏等。

　　同期，中國玩具和嬰童用品協會還推出《中國嬰童用品消費調查報告2011-2012》、《中國玩具百貨業銷售調查報告》、《中國嬰童用品百貨業銷售調查報告》。