[編者按]文化部28日下午發佈《“十二五”時期文化産業倍增計劃》，擬實現“十二五”時期文化部門管理的文化産業增加值至少翻一番的目標。關注相關文化傳媒概念股。

　　【頁面導讀】

　　文化産業增加值五年至少翻一番 扶持政策將陸續出臺(本頁)

　　倍增計劃重點扶持行業“十二五”發展目標

　　上海將劃撥專項資金支持實體書店發展

　　聚焦《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》

　　文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃新聞發佈會(全文)

　　文化部、教育部召開“動漫高端人才聯合培養計劃”啟動實施工作會議

　　中國出版集團圖謀年內上市 今年傳媒業將迎上市潮

　　【券商視點】

　　光大證券：傳播與文化行業紅利不斷落地 整體行情再次啟動

　　民生證券：文化傳媒中,誰是下一個Facebook?

　　國金證券：“十二五”文化改革發展規劃綱要點評

　　華寶證券：十二五文化産業規劃出臺,持續關注政策落實

　　【個股掘金】

　　13隻傳媒文化股受益明顯

　　文化産業增加值五年至少翻一番 扶持政策將陸續出臺

　　國産動漫等行業將受到國家重點扶持

　　文化部昨日正式發佈《“十二五”時期文化産業倍增計劃》，提出“十二五”期間，文化部門管理的文化産業增加值年平均現價增長速度高於20%，2015年比2010年至少翻一番，實現倍增。

　　未來五年，文化部將重點發展11個行業，尤其重視推動動漫、網遊等數字文化內容的消費，力爭到2015年，動漫業産業增加值超過300億元，網絡遊戲業市場收入規模達到2000億元。文化部表示，將制定出臺動漫産業“十二五”發展規劃，重點扶持國産動漫。

　　⊙上海證券報記者 梁敏 ○編輯 衡道慶

　　擴大文化消費 實現産值倍增

　　文化部文化産業司司長劉玉珠在昨日召開的新聞發佈會上表示，根據統計數據，2010年，文化部門管理的文化産業增加值約有4000億至4300億元。

　　按照文化部文化産業“十二五”期間實現倍增的目標，也就意味著，到2015年文化部門管理的文化産業增加值將超過8000億元。

　　不過，記者注意到，在《倍增計劃》中所涉及的幾大重點行業均明確了具體發展目標，其中，到2015年，動漫業增加值超過300億元；遊戲業市場收入規模達到2000億元；藝術品市場交易總額達到2000億元；全國工藝美術業增加值超過6000億元，出口額超過200億美元。

　　事實上，僅這幾大行業的數字相加，到2015年末，文化産業增加值就已超過一萬億元，市場前景相當可觀。

　　“文化産業産值倍增的目標不是‘大躍進’”。劉玉珠在回答媒體提問時説，近年來大家對文化消費的需求不斷提升，加之各地政府對文化産業非常重視，投入也不斷加大，所以，這一目標實現是完全有可能的。

　　劉玉珠指出，倍增計劃要實現的目標就是“十二五”期間，文化消費保持快速增長態勢，佔城鄉居民消費的比重不斷提高，成為國家擴大內需的重要組成部分。

　　為了實現這一目標，《倍增計劃》從資金投入、財稅、融資等多方面提出了相應保障措施，強調要加大政府投入力度，“增加公共財政對文化産業的投入力度，提高文化産業支出佔財政支出比例，擴大文化産業發展專項資金和文化産業投資基金規模。”

　　此外，進一步貫徹落實關於推動經營性文化事業單位轉制、扶持文化企業發展、支持文化産品和服務出口、鼓勵技術創新的稅收扶持政策。爭取將文化産業列入《西部地區鼓勵類産業目錄》，西部文化企業所得稅減按15%的稅率徵收。

　　值得注意的是，《倍增計劃》強調，要推動優質文化企業利用公開發行股票上市融資，擴大文化産業直接融資規模。加強文化企業上市的培育儲備和推薦機制，形成“儲備一批、培育一批、申報一批、發行一批”的文化企業上市梯次推進格局，培育30家上市文化企業。

　　國産動漫將獲重點扶持

　　在産業發展方面，《倍增計劃》提出，要重點發展演藝業、娛樂業、動漫業、遊戲業、文化旅遊業、藝術品業、工藝美術業、文化會展業、創意設計業、網絡文化業和數字文化服務業等11大行業，明確了各自發展目標以及相應扶持措施。

　　其中，對動漫、網遊等數字文化內容的扶持最引人關注。《倍增計劃》指出，力爭到2015年，動漫業增加值超過300億元，動漫創意和産品質量有很大提升，著力打造5至10個在國際上具有較強競爭力和影響力的國産動漫品牌和骨幹動漫企業。

　　文化部表示，除了制定動漫産業“十二五”發展規劃外，還會有更多財稅優惠政策。繼續在營業稅、增值稅、所得稅、進口關稅及進口環節增值稅等稅種實施優惠政策，扶持動漫企業發展。推動出臺動漫産業公共技術服務平臺認定管理及進口稅收優惠政策。

　　此外，在文化部今後五年要實施的9大文化産業重點工程中，涉及動漫産業的就有兩項：國産動漫振興工程和國家動漫産業公共技術服務平臺建設。

　　國産動漫振興工程強調，加大對原創動漫遊戲産品的扶持力度，支持重點動漫企業和動漫産業園區發展，大力發展網絡動漫、手機動漫等新媒體動漫。

　　而對於網遊行業，《倍增計劃》也明確提出，到2015年，遊戲業市場收入規模達到2000億元。鼓勵網遊企業到海外投資，形成10家綜合實力達到世界水平的骨幹遊戲企業。

　　在扶持政策上，將推動民族原創網絡遊戲産業快速發展，打造具有深厚文化內涵、深受群眾喜愛的網絡遊戲精品；加強科技攻關，研發具有自主知識産權的網絡遊戲技術和電子遊戲軟硬體設備，搭建公共技術服務平臺。

　　倍增計劃重點扶持行業“十二五”發展目標

　　上海將劃撥專項資金支持實體書店發展

　　⊙上海證券報記者 王文嫣 ○編輯 衡道慶

　　在昨天舉行的上海市政府新聞發佈會上，上海市新聞出版局發佈了《上海市出版物發行網點建設扶持資金管理辦法》及《上海市出版物發行網點建設引導目錄》。上海市新聞出版局表示，“十二五”期間將從新聞出版專項資金劃撥部分資金，用於支持出版物發行網點建設。

　　昨天，上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示，目前上海全市擁有出版物經營許可證的網點約3800家，每年實現的銷售産值約110億元。“十二五”期間，上海市每年將投入至少1500萬元專項資金，對正在進行出版物發行經營活動的各類企業進行引導和鼓勵，政府將對這一類企業進行綜合的考核評估，然後確定給予資助、扶持和獎勵的對象。

　　據悉，1500萬元專項資金既包括對重大建設項目的支持，也包括對連鎖業態和書刊交易市場的支持。目前實體書店面臨生存發展的巨大壓力。扶持發展有文化特色的包括民營書店在內的各類實體書店刻不容緩，專項資金中將有500萬元定向用於對中小和微型書店的支持。

　　聚焦《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》

　　新華社

　　努力推動文化産業成為國民經濟支柱性産業

　　——聚焦《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》

　　新華社北京２月２８日電（記者周瑋）文化部２８日發佈《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》。這份全文近２萬字的倍增計劃，提出了“十二五”時期文化部門管理的文化産業增加值至少翻一番的目標，努力推動文化産業成為國民經濟支柱性産業，滿足人民日益增長的多樣化精神文化需求。

　　“抓大”不“放小” 培育壯大市場主體

　　推動文化産業成為國民經濟支柱性産業，一個內在的要求是大力發展文化企業、培育合格市場主體。倍增計劃提出，要形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化産業格局，塑造培育文化市場主體，提高文化産業活力和競爭力。

　　一方面要“抓大”，培育骨幹文化企業。倍增計劃要求，培育一批核心競爭力強的國有或國有控股大型文化企業或企業集團，在發展産業和繁榮市場方面發揮主導作用。鼓勵有實力的文化企業以資本為紐帶，實行跨地區、跨行業、跨所有制、跨媒體兼併重組，形成一批有影響、有品牌、有競爭力的企業或企業集團，打造一批具有較強國際競爭力的“文化航母”。另一方面不“放小”，明確提出要扶持中小文化企業，通過政府採購、信貸支持、加強服務等多種形式扶持中小文化企業發展，形成富有活力的中小企業群體。

　　轉變發展方式 變量的擴張為質的提升

　　倍增計劃提出，要推動文化産業結構調整，提升文化生産的品質和效益，加快由注重數量擴張的規模增長轉變到更加注重質量效益的內涵提高。鼓勵集聚發展，建設１０家左右高起點、規模化、代表國家水準和未來發展方向的國家級文化産業示範園區和一批集聚效應明顯的文化産業示範基地，培育１００個左右特色鮮明、主導産業突出的特色文化産業集群和一大批特色文化産業鄉鎮；促進産業融合，促進文化與旅遊、體育、信息、物流、工業、建築、會展、商貿、休閒等行業融合，提高國民經濟的文化附加值；打造文化品牌，培育３００家左右品牌文化企業，打造１０個左右社會影響大、綜合效益高的文化會展和節慶活動；加強引導調控，防止盲目投資、盲目跟風，造成資源浪費。

　　東中西部“差異化” 發展特色産業群

　　倍增計劃提出，實施差異化區域文化産業發展戰略，加強分類指導，努力形成文化産業“東、中、西”優勢互補、相互拉動、共同發展的局面。支持東部地區加快發展動漫遊戲、創意設計、網絡文化、數字文化服務等行業，培育科技型文化産業集群。引導中西部地區及限制開發的主體功能區，依託當地豐富的文化資源，重點發展演藝、文化旅遊、藝術品、工藝美術、節慶會展等文化産業，走特色化、差異化、集聚化發展之路。

　　統籌城鄉文化産業發展，發掘城市文化資源，發展特色文化産業，建設特色文化城市。發揮首都全國文化中心示範作用。鼓勵資源型城市合理利用其閒置舊廠房、廢棄工業設施等，發展創意設計、演藝、會展、文化旅遊等文化産業項目。鼓勵發展農村手工藝品、民間演出和鄉村文化旅遊，培育打造一批特色文化産業鄉鎮和文化産業特色村。

　　培育區域性特色文化産業群，發展壯大一批特色明顯、集聚度高的特色文化産業基地，打造一批特色文化産品和服務，培育一批民族演藝、文化旅遊、工藝美術等文化産業集群，著力推進藏羌彝文化産業走廊等重大項目，增強特色文化産業群發展的聚集力、輻射力和競爭力。

　　擴大文化消費 增加文化産業發展內生動力

　　基於“擴大文化消費是擴大內需重要組成部分”的判斷，倍增計劃提出，要努力增加文化消費總量，提高文化消費水平，增強文化産業發展的內生動力。

　　一是培育文化消費習慣，提出要鼓勵實施文化消費補貼制度，引導城鄉居民文化消費，有條件的地方要為困難群眾和農民工文化消費提供適當補貼；鼓勵在商業演出中安排一定數量的低價場次或門票，鼓勵網絡文化運營商開發更多低收費業務。二是改善文化消費條件，提出要引導文化企業投資興建更多適合群眾需求的文化消費場所，支持社會力量興辦各類文化設施，鼓勵機關、學校和部隊的文化設施面向社會開放等。三是促進文化消費升級，提出要大力開發適宜互聯網、移動終端等載體的網絡文化産品，促進動漫遊戲、網絡音樂娛樂等數字文化內容的消費等。

　　九大重點項目帶動産業總體素質提升

　　“實施重大項目帶動戰略”是引人注目的板塊。倍增計劃以專欄的形式，明確了九項重點工程：特色文化産業發展工程，著力推動特色文化城市和特色文化産業示範區建設；文藝演出院線建設工程，推動主要城市演出場所連鎖經營，實現演藝産業規模化、集約化和高科技化；文化産業公共平臺建設工程；國家數字文化産業創新工程，加快文化企業數字化網絡化信息化進程；國産動漫振興工程，大力發展網絡動漫、手機動漫等新媒體動漫；國家動漫産業公共技術服務平臺建設，推動動漫領域自主創新的關鍵技術研發；文化産業投融資體系建設推進工程，建設文化産業投融資公共服務平臺；文化産業項目服務工程；藏羌彝文化産業走廊。

　　倍增計劃還提出要加強引導，始終堅持正確的文化産品創作生産方向，推進文化科技創新、健全投融資體系、強化人才支撐、推動文化産業“走出去”，從多個層面促進文化産業健康、強勁發展。

　　重點突破 １１個重點行業快速發展力促“倍增”

　　倍增計劃提出，要以重點行業的快速發展實現倍增目標，形成各行業百花齊放、共同繁榮的良好局面，推動文化産業跨越式發展。倍增計劃以專欄形式明確了“十二五”期間的１１個重點行業及其發展目標：

　　——演藝業。提出要建設１０家左右覆蓋全國主要城市的全國性或跨區域的文藝演出院線，形成１－２個國際知名的演藝産業集聚區，為實現從演藝大國到演藝強國的跨越奠定基礎。

　　——娛樂業。提出要打造５至１０傢具有較大産業規模和較強競爭實力的娛樂業品牌，使國産娛樂設備、國産原創娛樂內容佔據國內市場６０％以上份額。

　　——動漫業。提出力爭到２０１５年，動漫業增加值超３００億元，著力打造５至１０個在國際上具有較強競爭力和影響力的國産動漫品牌和骨幹動漫企業。

　　——遊戲業。提出到２０１５年，遊戲業市場收入規模達到２０００億元。

　　——文化旅遊業。提出要使文化旅遊成為文化産業和旅遊産業新的經濟增長點和重要支撐。

　　——藝術品業。提出要到２０１５年，藝術品市場交易總額達２０００億。

　　——工藝美術業。提出要到２０１５年，全國工藝美術業增加值超過６０００億元，出口額超過２００億美元。

　　——文化會展業。提出要形成３－５個覆蓋全國並具有國際影響力的文化會展。

　　——創意設計業。提出要舉辦１－２個具有國際影響力的創意設計展會和賽事活動，支持打造３－５個世界知名的“設計之都”。

　　——網絡文化業。提出要提高網絡文化産品的原創能力和文化品位，進一步增強網絡文化核心競爭力。

　　——數字文化服務業。提出要形成一批採用數字技術提供製作、傳播、營銷、推廣等服務的文化服務企業，為文化産業和高新技術融合發展提供支撐。

　　六大措施保障倍增計劃順利實施

　　為保障目標任務順利實施，倍增計劃明確了加大政府投入、完善政策法規體系、深化文化體制改革、規範文化市場秩序、加強産業公共服務、加強組織實施等６個方面的保障措施，加強對文化産業發展的政策保障和體制機制保障，全面創造有利於文化産業跨越式發展的良好環境。

　　文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃新聞發佈會(全文)

　　主 題： 《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》新聞發佈會

　　時 間： 2012-02-28 14：00

　　內 容： 介紹《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》編制起草情況、主要內容與特點。

　　嘉 賓： 文化部黨組成員、副部長、國家文物局局長勵小捷，文化部辦公廳副巡視員、主持人陳向紅，文化部文化産業司司長劉玉珠等。

　　[文化部辦公廳副巡視員、主持人陳向紅]

　　尊敬的勵小捷副部長，各位領導，各位專家，各位新聞界的朋友們，大家下午好！歡迎參加文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃新聞發佈會，首先由我向大家介紹出席今天發佈會的各位領導，他們是文化部黨組成員、副部長、國家文物局局長勵小捷同志，文化部文化産業司司長劉玉珠同志，文化部政策法規司司長韓永進同志，市場司副司長劉強同志，對外文化聯絡局局長助理肖夏勇同志。為深入貫徹落實黨的十七大和十七屆五中、六中全會精神，加快建設社會主義文化強國，經過兩年的研究編制工作，《文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃》於今天正式向社會發佈。下面我們有請文化部黨組成員、副部長、國家文物局局長勵小捷同志介紹文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃的有關情況。 [ 2012-02-28 14：10 ]

　　[文化部黨組成員、副部長、國家文物局局長勵小捷]

　　各位新聞界的朋友，大家下午好！今天，文化部正式向社會發佈文化部“十二五”時期文化産業倍增計劃，在此，我代表文化部向各位新聞界的朋友表示熱烈歡迎！《“十二五”時期文化産業倍增計劃》是文化部貫徹十七屆六中全會精神、落實國家"十二五"規劃和《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》的重要舉措，是文化部作為國務院文化行政主管部門履行職責的具體表現，是指導文化系統“十二五”時期文化産業發展的專項規劃。《倍增計劃》按照國民經濟支柱性産業的定位和黨中央、國務院關於文化産業發展的最新戰略部署的要求，緊扣十七屆六中全會關於文化産業發展的最新精神和國內外文化産業發展的最新趨勢，明確了"十二五"時期文化系統文化産業指導思想、發展思路、發展目標、主要任務、重點行業和保障措施，擬實現“十二五”時期文化部門管理的文化産業增加值至少翻一番的目標。這句話有幾個界定，一是“十二五”時期時間的界定；二是文化部門管理的産業；三是這裡的“增加”既不是産值也不是銷售收入，而是一個總目標。《倍增計劃》的編制出臺對文化系統文化産業發展有著重要指導意義。在這裡，我向大家簡要介紹一下《倍增計劃》的編制起草情況、主要內容和主要特點。 [ 2012-02-28 14：14 ]

　　[勵小捷]

　　首先向大家介紹《倍增計劃》的編制起草情況，文化部高度重視《倍增計劃》的編制工作，兩年前就啟動了《倍增計劃》的研究編制工作，先後有近50名專家學者、研究人員和工作人員參與其中。在編制過程中，我們開展了大量有針對性的課題研究，並在全國範圍內廣泛開展了調研論證，認真聽取了文化系統的專家學者和社會各界的意見。經過調研論證、文件起草、徵求意見、修改完善等環節，經文化部部務會審議通過，最終形成今天向社會正式發佈的《倍增計劃》。應該説《倍增計劃》的研究編制體現了十七屆六中全會精神和我國經濟社會發展的總體部署，匯集了各參與人員的智慧和力量，反映了文化系統幹部群眾對文化産業發展的期待和要求。其次是關於《倍增計劃》的主要內容，《倍增計劃》指導思想緊扣十七屆六中全會關於文化産業發展的新要求，強調始終把社會效益放在首位，以改革創新和科技進步為動力，針對我國文化産業發展急需解決的主要問題闡述了四個方面的發展思路，同時提出了文化部門管理的文化産業增加值至少翻一番等一系列發展目標，其中既有定量的目標，也有定性的目標。 [ 2012-02-28 14：17 ]

　　[勵小捷]

　　圍繞上述目標，《倍增計劃》按照實現跨越式發展的主題和國民經濟支柱性産業的定位，提出了培育壯大市場主體、轉變文化産業發展方式、優化文化産業佈局、加強文化産品創作生産的引導、擴大文化消費、推動文化科技創新、實施重大項目帶動戰略、健全投融資體系、強化人才支撐、推動文化産業“走出去”等10個方面的主要任務，旨在全面提升文化産業創新能力和核心競爭力，促進文化精品力作不斷涌現，努力滿足人民多樣化精神文化需求，推動文化産業成為國民經濟支柱性産業。《倍增計劃》以構建結構合理、門類齊全、科技含量高、競爭力強的現代文化産業體系為出發點，對文化部管理和與文化部職能相關的演藝、娛樂、動漫、遊戲、文化旅遊、藝術品、工藝美術、文化會展、創意設計、網絡文化、數字文化服務等11個行業的發展思路、發展目標做了簡要闡述，並針對每個行業特點分別提出了相應的政策措施，旨在通過推動重點行業的快速發展實現整體倍增目標，形成各行業百花齊放、共同繁榮的良好局面。 [ 2012-02-28 14：17 ]

　　[勵小捷]

　　在此基礎上，為保障《倍增計劃》提出的目標任務順利實施，提出了加大政府投入、完善政策法規體系、深化文化體制改革、規範文化市場秩序、加強産業公共服務、加強組織實施等6個方面的保障措施，旨在加強對文化産業發展的政策保障和體制機制保障，全面創造有利於文化産業跨越式發展的良好環境。再次，《倍增計劃》的主要特點是：第一，這是一個著眼長遠的規劃。《倍增計劃》是一個中期的規劃，我們提出了到2015年實現文化系統文化産業增加值倍增等一系列目標，同時，《倍增計劃》又不局限于“十二五”時期，而是放眼更長一個階段，緊緊圍繞六中全會提出的到2020年實現文化産業成為國民經濟支柱性産業的目標來編制，提出的目標任務和政策措施也都是著眼于更長一個時期的文化産業發展趨勢。也就是説要經過“十二五”時期的努力，為推動文化産業成為國民經濟支柱性産業這一目標的實現打下堅實的基礎。所以，我們力求在編制中要做到五年與十年、當前與長遠相結合。 [ 2012-02-28 14：20 ]

　　[勵小捷]

　　第二，這是一個注重實效的規劃。《倍增計劃》作為指導文化系統“十二五”時期文化産業發展的規劃，在指導思想、發展思路上需要具備相當的高度，既要考慮它的戰略性和前瞻性，又要考慮它是一個産業規劃。我們要求它的目標任務和政策措施都要盡可能實現，要符合産業發展的實際情況，體現各地文化産業發展的現實需求，有針對性、指導性和可操作性。例如，對重點行業分別研究制定了發展目標和政策措施，在廣泛徵求意見的基礎上策劃了一批與地方需求緊密結合的重大項目。在文本上也大量採用了專欄的形式，避免了大段的文字表述，力求更精簡實在、清晰醒目。第三，注重與中央精神和各類規劃文件的緊密銜接。《倍增計劃》內容緊緊圍繞黨中央關於文化産業發展的戰略部署，特別是充分領會吸收六中全會關於文化産業發展的最新精神，將構建現代文化産業體系、推進文化科技創新、擴大文化消費、發展特色文化産業等要求列入《倍增計劃》的主要任務。另一方面，注重與《國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要》、《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》等重要文件銜接，在參與國家發改委&&的國家重點專項規劃《服務業發展規劃（2011-2015）》的編制工作過程中，也將《倍增計劃》內容充分納入了服務業發展規劃，確保文化系統的文化産業發展與我國經濟社會發展全局保持協調一致。第四，對政府主管部門的職能定位做了積極探索。《倍增計劃》明確了文化部作為文化産業的政府主管部門的職能定位，提出要發揮市場對文化資源配置的積極作用，加強政府政策引導和公共服務職能，打造政策支撐、公共服務、投資融資、貿易合作、人才培養五大服務平臺，提供良好的政策環境和市場環境，營造發展氛圍，推動産業集聚，培育市場主體。將建立服務型政府的理念貫穿始終，政府主要承擔提供公共産品、公共服務和彌補市場缺陷的角色，避免在市場方面介入過多的“越位”和在提供公共産品方面的“缺位”。 [ 2012-02-28 14：23 ]

　　[勵小捷]

　　第五，把握了文化産業發展的新趨勢。在《倍增計劃》的研究編制過程中，我們仔細分析國內外文化産業發展的具體情況，得出當前文化産業發展呈現出以下幾個新趨勢：一是文化科技融合創新的深度和廣度不斷拓展；二是文化産業向規模化、集約化、專業化提升的方向更加清晰；三是文化産業特色化、差異化發展態勢日益明顯；四是文化産業與旅遊等相關産業結合更加廣泛、更加緊密；五是金融資本投資文化産業的勢頭將持續升溫，這些新趨勢都已經充分吸納體現到《倍增計劃》的任務措施當中。 [ 2012-02-28 14：24 ]

　　[勵小捷]

　　要實現文化産業增加值倍增這一目標，除了需要文化行政部門加強規劃引導、完善政策措施、強化公共服務之外，也離不開社會各界的鼎力支持和共同參與。在此，我也希望社會各界都能更加關心、支持和參與文化産業，為文化産業的健康快速發展營造良好的環境。以上是我做這個説明的主要內容，下面還有兩個具體問題我想再做一點解釋。第一，目前我們這個倍增計劃當中提到的11個文化産業的具體行業，這個提法是與目前國家關於文化産業的統計口徑相一致的。但是文化産業應該説是剛剛進入了一個加速發展期。據了解，國家統計局今年還要進一步地就文化産業的統計口徑和具體行業的劃分做深入的研究，並提出規範性意見。也就是説，國家統計局在研究之後，再提出新的口徑和行業劃分的規則，屆時，我們會對規劃中的11個具體的行業做一些調整。 [ 2012-02-28 14：26 ]

　　[勵小捷]

　　第二，中央對於文化産業總的要求是推動、支持文化産業加快發展。這是一個基本要求，但是具體到不同門類、行業的項目中，在準入條件、稅收等具體政策上需要加以區別。不是一味地都是降低門檻，還要考慮具體的行業屬性和社會功能，這與我們的規劃實際上並不矛盾，只是在具體的行業項目上有具體的規定。總之，要把社會效益作為制定行業政策導向的前提。 [ 2012-02-28 14：30 ]

　　[勵小捷]

　　最後，我相信，在黨的十七屆六中全會精神的指引下，在全體文化産業工作者的共同努力下，在社會各界的共同參與下，只要我們堅持正確的前進方向，立足我國優秀文化資源，以更加開闊的視野、更加深遠的眼光、更加有力的舉措，不斷推動文化産業內容、技術、服務創新，就能一定推動我國文化産業實現跨越式發展。我就介紹到這裡。謝謝大家！ [ 2012-02-28 14：31 ]

　　[主持人]

　　謝謝勵部長的介紹。下面是記者提問環節，我們請記者朋友圍繞《倍增計劃》提出相關的問題，請劉玉珠司長給大家解答。 [ 2012-02-28 14：32 ]

　　[記者]

　　劉司長，您好！我是中國經濟網的記者，剛才勵部長説《倍增計劃》是文化部管理文化産業的一個方面，請問現在文化部管理文化産業的部分在文化産業中所佔的比重是多少？此外，如果這個計劃成功，到“十二五”結束的時候，文化産業會不會成為國民經濟的支柱性産業？ [ 2012-02-28 14：34 ]

　　[文化部文化産業司司長劉玉珠]

　　謝謝你的提問，首先説這個比重問題，因為從目前國家統計局的數據來看，它是將整個文化産業作為整體來進行統計的。正如勵部長介紹的，這裡既有文化市場，也有廣電出版，我們後來和國家統計局相關機構進行了多次磋商，也請專家對全國文化系統這個大概的比重做了一個測算，測算的結果是，全國文化部門佔三分之一略強一點，也就是説以2010年為基數，比如我們文化産業司是1100億，測算的結果是2010年全國文化系統文化産業增加值是在4000到4300億，這是以2010年為基數來提出的倍增。我們實現的“倍增”是一個定量的指標，倍增的目的是為了解決廣大消費者對於精神文化産品的實際需求，同時包括推動我們文化産品和服務原創能力，包括解決就業、轉變經濟發展方式等，都是我們倍增的目標。再次，“十二五”時期文化産業是不是成為國民經濟的支柱性産業了？因為這一《倍增計劃》是國家“十二五”規劃提出來的，六中全會提出的是推動文化産業在“十二五”時期成為國民經濟的支柱産業，不是説2015年我國整體上文化産業肯定能夠達到5%了，剛才勵部長介紹了，中央提出在2020年以前，我們文化産業增加值能夠達到5%，因為我們2010年全國大概2.75%，應該説要實現這個目標任務還是很繁重的。文化系統的倍增和國家提出的成為支柱性産業有著密切的聯絡，但是這不是決定性的，因為我們只能佔其中三分之一強一點。我們“十二五”時期的倍增計劃是指在10年的基礎上到15年能夠實現這個目標的倍增，實現這個“倍增”目標是對成為支柱性産業的巨大推動，但是離這個總體目標的實現還是有距離的。謝謝！ [ 2012-02-28 14：40 ]

　　[記者]

　　劉司長您好！我是《光明日報》記者，我想問一下根據“十一五”時期文化部管理文化産業發展的情況和速度，在“十二五”期間要實現提出的20%倍增計劃實現的可能性有多大？另外，您認為在這一實現過程中它的難度表現在哪些方面？謝謝！ [ 2012-02-28 14：41 ]

　　[劉玉珠]

　　謝謝你的提問。首先關於這個“可能性”，剛才我介紹了，這個基數是在2010年我們認為能夠實現的，有這樣幾方面理由。第一是較強大的市場需求，現在由於我們國家特別是改革開放三十年來，我們國家的經濟和社會全面進步，老百姓的衣食住行問題基本得到了解決，人民對精神文化産品的需求越來越強並保持著比較旺盛的發展勢頭。從國家統計局的數據可以看出，從2004年到2008年，文化産業的增加值平均是保持在23.2%，從2008年到2010年這一數值保持在24.2%，而我們這五年的規劃是保持在20%，這是一個方面。 [ 2012-02-28 14：50 ]

　　[劉玉珠]

　　第二，現在，尤其是六中全會以後，各地從黨委、政府對於文化産業重要性的認識上更加自覺。各地黨委和政府都把文化産業作為當地文化發展和社會經濟發展的一個重要組成部分，黨委、政府的重視是産業和事業發展的重要推動力量。在這個基礎上，對於文化産業的發展速度，或者是對於文化産業的投入、政策措施、市場環境，包括項目設計等，會比之前有更大、更快的投入。第三，我們這個目標的提出，不是一種文化産業的“大躍進”，不是我們拍著腦袋就提出來的。剛才勵部長介紹的時候也説了，我們進行了兩年多的調研，這一調研不僅是我們自己本身，還委託了專門的研究機構進行，這些專家學者都是我們國內比較知名的學者。而且，我們的數據採集是比較準確的，一方面，來源於國家統計局連續從2004年到2010年的重要基數，另外，對於國家統計局當中並沒有明確統計的行業，比如説工藝美術等，我們專門與它們的行業協會聯絡，就其前6—8年的發展情況等進行了大量的論證得出其數據。對於一些沒有行業協會的，比如遊戲産業等，文化部市場司在數據採集上對此是實現全國聯網的，保證了這一數據的準確性和科學性。這些數據都是通過我們反復論證、比較得出的數據，因此，我們認為這一目標是能夠實現的。 [ 2012-02-28 15：06 ]

　　[劉玉珠]

　　剛剛談到了這個難點問題，簡單地説，我個人認為有這樣幾方面。第一，就是我們的産業政策體系尚未建立起來。大家知道，文化産業僅有11年的發展，原來這是文化事業，不與金融、資本市場發展聯絡，現在成為了文化産業，就需要産業政策了。這幾年，儘管中央各部委進行了很多努力，也陸續出臺了一些大的政策，但是其中宏觀的比較多，如果要使這個産業政策體系比較完善，除了有宏觀的，更要有具體可行的，而且每一個行業當中相關的重點都需要具體的政策來加以確定，這樣才會對推動整個産業發展起到積極作用。這也是我認為現在最難的方面，現在産業政策體系還沒有建立起來，要想建立一個完整的文化産業政策體系需要5—10年的時間。儘管現在中央很重視，中央各部委對於文化産業也有較高認識和大力支持，但是産業政策的涉及面很廣，要逐步落實就需要有一個過程。第二個難點是現在的市場環境。應該説，文化市場的健康發展對於文化産業的快速發展起到了至關重要的作用。這十幾年來，文化部在我國文化市場這方面，對於市場體系建設投入了較大的精力，也取得了明顯的成效。最近，國家文化體制改革中較有成效的一方面是文化綜合執法的基本完成。市場健康規範的形成，對産業的推動和鼓勵社會資本進入到文化産業當中來，都將是一個重要力量。但是，也應該看到，市場的規範化和健康發展也不是一朝一夕的，現在文化市場還存在著許多需要進一步改進的地方，包括對於知識産權的保護、規範市場秩序問題、法律體制建設等。第三個難點是，目前文化産業的總量偏少偏小，結構也不盡合理。特別是在骨幹文化企業、知名文化品牌這方面，還有很長的路要走。但是，産業發展有自身的發展規律，需要長期積累才能成熟。還有一些其它問題也影響著《文化産業倍增計劃》的儘快實現，但是我認為以上幾個方面是尤其對於政府管理部門來説需要解決的問題。謝謝！ [ 2012-02-28 15：22 ]

　　[主持人]

　　由於時間問題，我們現場提問環節就進行到這裡，如果記者還有其他問題，可以會後與文化部辦公廳新聞信息處或者市場司的同志取得聯絡。感謝大家出席今天的新聞發佈會，新聞發佈會到此結束。謝謝！ [ 2012-02-28 15：23 ]

　　文化部、教育部召開“動漫高端人才聯合培養計劃”啟動實施工作會議

　　文化部網站

　　近日，文化部、教育部聯合召開“動漫高端人才聯合培養計劃”啟動實施工作會議，標誌著這一嘗試通過跨校聯合培養動漫高端人才的舉措邁出探索性的關鍵一步。這一新的高校動漫人才培養模式，受到動漫業界的廣泛關注，記者就相關問題對業內專家、企業人士進行了採訪。

　　高端動漫人才匱乏

　　近年來，我國高校動漫人才培養發展迅猛，有資料顯示，2009年全國開設動漫專業本專科院校1279所、設置動漫相關專業1877個，動漫相關專業本專科在校人數584589人，畢業人數113669人。高校對動漫教育的高度重視，有力地推動著動漫藝術創作和産業的發展，但高校動漫人才培養過程中存在的供需失衡、教學與産業實踐脫節等問題也備受詬病。

　　“從每年招聘情況看，動畫專業應屆畢業生有相當一部分不是‘眼高手低’，而是‘眼低手低’，不單‘眼低’缺創意，還‘手低’缺技能，往往要經過3至6個月重點‘回爐’培訓，才能上手工作。”浙江中南卡通股份有限公司總經理沈玉良有些哭笑不得地説。一些企業人士表示，已經不再招聘應屆畢業生，而更加青睞具有相關工作經驗的“熟練工”。

　　談及時下高校動漫人才培養，天津神界漫畫有限公司董事長陳維東認為，動漫教育往往陷於一種認識誤區，即動漫專業就是教“畫畫”的，忽略了處理好學生發展與産業實踐之間的關係。“從産業發展對人才需求角度來看，隨著我國動漫教育辦學的快速發展，當前動漫繪製技能型人才並不缺乏，緊缺的是動漫理論研究、創意策劃、經營管理、産權交易等高端人才。”陳維東開門見山地説。他還打了一個形象的比方：“現在的‘士兵’已經足夠多，而能夠帶兵打仗的‘將軍’卻匱乏得很。”

　　北京電影學院黨委副書記、動畫學院院長孫立軍指出，動漫教育在“教”與“學”的過程中存在一定的盲目性，突出表現在部分院校對動漫專業認識不足，專業開設一哄而上，課程設置“照貓畫虎”、簡單照搬，由此往往引發教學資源特別是優質師資力量嚴重不足，而學生選擇專業也僅基於喜歡看動漫的興趣，對專業本身和行業實際缺乏了解以及國産原創動漫觀眾基礎薄弱等，都影響著動漫企業的原創動力、盈利能力和對人才的吸納能力。

　　有分析人士指出，從高校培養的動漫人才數量來看，當前動漫從業市場已近乎飽和，無法容納大規模的動漫專業人才就業；從人才質量來看，專業綜合素質能力不足、高端動漫人才匱乏等人才培養軟肋凸顯，動漫産業人才匱乏問題亟待解決。

　　跨校聯合培養

　　實踐證明，動漫不但是勞動密集型行業，還集知識密集型、技術密集型、資金密集型于一身，動漫産業鏈長、涵蓋多個環節，都對培養産業發展所需多層次人才特別是高端人才提出了更高要求。據了解，文化部作為全國動漫行業主管部門，已先期在動漫企業、院校等科研院所中招收學員，舉辦“原創動漫高級研修班”十幾期，重點在動漫原創、技術、動畫導演、市場運營、漫畫創作、新媒體動漫、遊戲策劃7個方向培養高端動漫人才。本次將培養“關口”前移，聯合教育部實施“動漫高端人才聯合培養計劃”尚屬首次。

　　教育部黨組成員、部長助理林蕙青在計劃實施啟動會上表示，該計劃可以為我國高等藝術教育改革發展提供有益經驗，是提高動漫人才培養質量的重要舉措。據悉，該計劃的核心內容包括：北京師範大學、中國傳媒大學和北京電影學院組成跨校聯合體，4屆共選拔80名本科生進入實驗班，通過名師指導、小班教學、工作室制和參與影視製作以及跨校選課、學分互認等方式開展教學活動。

　　記者了解到，無論是北京師範大學“寬口徑厚基礎”、重在人文底蘊培養的動漫學科教育，還是中國傳媒大學數字新媒體動漫技術在國內的領先地位，抑或是北京電影學院的動漫實踐特色教學，3家院校的動漫專業在國內都有著明顯的優勢。“雖然3所學校各有特色，每年畢業生工作去向都不錯，但跨校聯合培養，有助於去除各自單一特色、培養出綜合素質更高的高端動漫人才。”中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長黃心淵説。

　　孫立軍認為，該計劃得到教育部、文化部的大力支持和推動，是一次集全國之力、“接地氣”式的大膽探索實踐。“當前我國缺乏動漫創意、創作、製作、營銷等高端人才，單一靠某一所高校培養，很難在短時間內達到好的效果，計劃借助雄厚的師資力量、良好的硬體設施、一流的生源條件、堅持開放性辦學等有利條件，拔尖培養出更多經得起市場考驗和鍛鍊的高端人才，甚至是我國動漫行業的領軍式人才完全有可能。”孫立軍充滿期待地説。

　　計劃雖好重在實施

　　該人才培養計劃實施啟動的消息在互聯網發佈後，引起業界廣泛關注，有人擔心能否貫徹落實到位。

　　對此，北京師範大學藝術與傳媒學院教授肖永亮坦言：“三校聯合培養是一種嘗試，意圖是非常好的，但具體實施需認真對待，一校培養尚且面臨一些問題，何況是三校聯合培養？所以要制定切實可行的培養計劃，關鍵是保證優質師資力量和教學效果。”黃心淵也提到了計劃實施中三校協調的問題，並認為，除國家專項資金支持外，校方本身也要積極籌措資金，以保證計劃的順利推進和實施效果，還要就實施方案進一步細化，如建立學生考核未達標培養退出機制等。

　　扶持動漫産業發展部際聯席會議辦公室編著的《中國動漫産業發展報告（2009—2010）》顯示，當前動畫教育面臨辦學困難的12個原因中，“高水平專業師資缺乏”和“教師缺乏業界實踐經驗”位居前兩位。如何在計劃實施中克服這一困難，陳維東認為，動漫專業教師是否具有産業理論素養和實踐經驗，決定著計劃的實施效果，如果教師本身就存在認識和實踐“短板”，很難保證其能夠勝任傳道授業這一重要任務，所以首先需要對教師進行高端培訓。此外，對這些選拔出來的“尖子人才”，不能簡單地進行基礎性教育，而是要當成“准將軍”進行培養，在課程設置和授課方式等方面精心設計才好。

　　“今年的招生工作多了一項任務，如何選拔出參與計劃實施的首批學員要提上議事日程了。”正在忙於2012年動漫專業招生工作的孫立軍接受採訪時告訴記者。

　　【券商視點】

　　光大證券：傳播與文化行業紅利不斷落地 整體行情再次啟動

　　類別：行業研究 機構：光大證券股份有限公司 研究員：張良衛 日期：2012-02-24

　　投資建議：新媒體公司唱主角，不能放棄傳統媒體

　　我們認為，此輪行情將是新媒體公司唱主角，堅定給予推薦;同時，我們建議關注將産生主題性投資機會的傳統媒體公司。

　　(1)互聯網電視概念：

　　依然長期看好百視通公司的平臺價值，維持“買入”評級，維持目標價15.4-16.8元，短期關注分成比例的確定，最終確定後有望出現更大的投資機會，短期如果股價出現反復將提供更好介入機會。

　　(2)基於互聯網的應用服務提供商、新型媒體公司，將隨互聯網的産業政策明朗化享受到實實在在的機遇，推薦東方財富。公司匯聚了大量用戶資源，獲得基金銷售業務資格，向“一站式”金融服務平臺的發展邁進了一大步。

　　(3)由互聯網電視這些平臺型公司帶動起步，行情後續將落在價值向互聯網平臺延伸的內容公司上，關注華誼兄弟、光線傳媒、保利博納。

　　(4)營銷服務相關個股：藍色光標、省廣股份可繼續買入，估值吸引力足，考慮其業績增長的確定性高及後續收購步伐的繼續推進，當前股價仍可介入，維持藍色光標目標價34.5-40.3元，省廣股份目標價26.3-28.2元。

　　(5)受益政策紅利兌現的傳統媒體公司：結合當前股價以及事件推進的可能性，重點推薦武漢塑料;此外，關注股價處於底部的公司，傳統媒體相關個股估值處於低點，伴隨文化産業規劃綱要的落實、財稅政策的落地、子行業的改革政策推進，圍繞傳統媒體公司將會出現主題性機會，關注浙報傳媒、粵傳媒、中文傳媒、中南傳媒。

　　民生證券：文化傳媒中，誰是下一個Facebook?

　　類別：行業研究 機構：民生證券股份有限公司 研究員：李鋒 日期：2012-02-22

　　一、事件概述

　　近期，全球最大社交網絡公司Facebook提交IPO申請文件，啟動上市進程。此次IPO規模將達50億美元，而Facebook作為新一代網絡巨頭估值可能會達到750~1000億美元。

　　二、分析與判斷

　　網絡正向“社交化”、“個性化”演變，未來五年是社交網絡的天下

　　1、互聯網從WEB1.0、WEB2.0發展到現在，“社交化”、“個性化”成為不可逆轉之趨勢。當前，社交網絡以及應用已深入人心，幾乎每一位網絡用戶都擁有屬於自己的社交網絡賬號，它可能是Facebook、Twitter、LinkedIn、Google+、人人網、QQ或新浪微博。通過社交網絡，用戶廣泛開展信息傳遞與交流、網絡購物、相親交友、學習工作以及休閒娛樂等活動。社交應用正在不斷提升用戶以興趣為中心的網絡體驗。

　　2、社交網絡與文化傳媒的完美融合將催生無限可能性。由於社交網絡幫助用戶實現“運用最低成本進行最廣泛、最快捷社會性交流”，可以預見，新的媒介革命序幕正徐徐拉開，包括廣告、遊戲、視頻、出版發行、團購、搜索、電子商務等商業模式正得以迅速改變。我們堅信，未來五年是社交網絡的天下，而文化傳媒的未來也將是向著“社交化”、“個性化”發展。

　　Facebook上市正帶動美國網絡科技股走向新的春天

　　1、Facebook滿足了用戶對於社交網絡的所有需求。Facebook于2004年正式上線，目前發展成為全球最大的社交網絡。公司史無前例地通過虛擬網絡社交應用，搭建了一個基於現實世界人際關係的網絡平臺，這個平臺廣泛覆蓋全球角落，並正為實體經濟不斷創造商業價值。截止到2011年底，Facebook擁有月活躍用戶8.45億，日均活躍用戶數達到4.83億;同時2011財年，Facebook營收達37.1億美元，凈利潤達10億美元。Facebook是對“社交應用創造價值”的最佳詮釋。

　　2、Facebook讓世界更加開放和連接。公司未來戰略包括：

　　(1)擴展全球用戶社區，

　　(2)打造優秀社交産品增加參與性，

　　(3)為用戶提供最優越的體驗;

　　(4)打造富有魅力的移動體驗(覆蓋一系列平臺，包括智慧手機和功能手機)，

　　(5)幫助開發者通過Facebook平臺打造優秀社交産品，

　　(6)改善針對廣告客戶和用戶的廣告産品。

　　3、Facebook啟動IPO，點燃網絡科技股炒作熱情。2012年2月2日公司向美國證券交易委員會提交上市申請文件正式啟動IPO，目標融資規模達50億美元，估值可能會達到750~1000億美元，最快於2012年4月份通過審批，股票交易代碼為“FB”。

　　公司的上市被認為是全球互聯網發展的又一大里程碑式事件，是繼Yahoo、Google之後的新的網絡航母的啟航，美股市場已有反應。

　　尋找A股市場傳媒板塊中的下一個Facebook

　　1、我們認為，以Facebook上市為契機，A股市場有望催生“FB概念股”主題性投資機會。近期，相關個股異動亦已表明“FB概念股”板塊啟動在即。

　　2、我們判斷，未來五年，社交類公司將發展成為互聯網世界的主導者，也必然會帶來波瀾壯闊的投資機會。相應地，2012年傳媒板塊的行情勢必無法回避“FB概念”。

　　誰將是A股傳媒板塊中的下一個Facebook呢?

　　3、我們對A股中傳媒上市公司的主營業務、商業模式、盈利能力進行了深入分析，重點推薦以下文化傳媒“FB概念股”：樂視網、百視通、中青寶、東方財富、拓維信息、博瑞傳播、順網科技、生意寶、大智慧、同花順。

　　國金證券：“十二五”文化改革發展規劃綱要點評

　　類別：行業研究 機構：國金證券股份有限公司 研究員：王錚 日期：2012-02-22

　　投資建議

　　《綱要》鼓勵大力發展文化産業，有益於富有文化概念的消費模式與綠色增長方式的開發，傳媒各子行業普遍受益;再提“推進制播分離改革”有望優化電視欄目製作商的産業環境。培育骨幹企業，鼓勵通過並購重組做大做強的大方向利好國有背景的出版發行龍頭企業，隨著文化企業的不斷上市，政策對於龍頭企業的扶持以及並購重組仍然是重要的投資主線。建議關注：華策影視、華誼兄弟、華錄百納、百視通、藍色光標、中南傳媒、博瑞傳播。

　　華寶證券：十二五文化産業規劃出臺，持續關注政策落實

　　類別：行業研究 機構：華寶證券有限責任公司 研究員：吳炳華 日期：2012-02-21

　　資訊與點評：

　　廣電局下發關於境外影視劇管理的通知。2月9日廣電總局發出通知，對引進影視劇在引進境外影視劇的長度、播出時段、播出比例等方面進行規定。

　　廣電總局對境外劇做出如此詳細的限制規定尚屬首次，是保護國內影視製作公司的有力舉措，將有助於為國內電視劇製作行業營造相對寬鬆的競爭環境，將對華誼兄弟、華錄百納、光線傳媒等影視製作公司形成利好。

　　【個股掘金】

　　博瑞傳播：收購取得突破，轉型發展長期趨勢更加清晰

　　類別：公司研究 機構：光大證券股份有限公司 研究員：張良衛 日期：2012-02-13

　　事件：公司公告擬投資5000萬元入股常州天堂網絡科技有限公司;控股子公司博瑞眼界戶外傳媒有限公司收購海南博瑞三樂傳媒有限公司60%股權;控股子公司博瑞廣告收購成都澤宏嘉瑞文化傳播有限公司55%股權。

　　沉寂之後3項目落地並獲《勁舞團2》在中國內地獨家運營代理權晨炎收購項目宣告終止時我們曾提出，短期遭遇曲折困難不影響公司的長期發展戰略。此次重啟並購印證了我們的判斷。

　　1.博瑞三樂：博瑞三樂為洋浦降龍公司100%持有，擁有海口、三亞、文昌等地區共90個戶外廣告媒體的所有權和(或)經營權。公司投資總額不超過1.26億元。協議雙方設定2013-2020年為對賭時間，以每個經營年度的稅收凈利潤為業績考核指標，並設定相應對賭條款。收購博瑞三樂，公司戶外廣告業務將持續高速發展並在武漢銀福之後加速佈局全國市場。

　　2.澤宏嘉瑞：收購澤宏嘉瑞股權，項目投資總額為1827萬元，其中股權轉讓價款為1579萬元，轉讓完成後向澤宏嘉瑞增資247.50萬元。澤宏嘉瑞承諾的業績為2012-2014年3個經營年度完成凈利潤總和為1975萬元。此項收購有利於公司拓展全案廣告策劃業務，培育新的利潤增長點，形成綜合服務的産業架構，涵蓋廣告創意、媒介廣告代理、公共關係服務等。

　　3.天堂網絡：公司投資5000萬元入股天堂網絡公司，其中636萬元作為註冊資本金，佔增資後天堂網絡公司56%股權，其餘4364萬元作為資本溢價計入天堂網絡公司的資本公積。天堂網絡公司擁有韓國T3EntertainmentCo.，Ltd開發的網絡遊戲《勁舞團2》自商業發售日起為期5年的中國大陸地區獨家運營代理權。此次增資入股將助力公司網遊業務由開發運營向代理運營拓展，延伸網遊産業鏈，同時也為網遊業務國際化積累人才和運營管理經驗。

　　盈利預測與投資評級公司前不久公告對長期股權投資“夢工廠”和“手中乾坤”計提減值損失;同時對創意成都部分面積按投資性房地産計量，産生1.96億元公允價值損益。調整後預計2011-2013年EPS是0.78元、0.76元、0.94元。我們認為，公司後續轉型發展趨勢更加清晰，當前估值已處傳媒板塊低端，股價有吸引力，維持買入評級，6-12個月合理價值區間為15.20元-16.72元。

　　風險提示：收購項目業績低於預期，傳統媒體業務受經濟下滑影響。

　　中南傳媒：與海關合作，建設"走出去"快速路

　　類別：公司研究 機構：西南證券股份有限公司 研究員：潘紅敏 日期：2012-02-24

　　點評：

　　為“走出去”提供便利條件。《合作備忘錄》確定：長沙海關將對中南傳媒重大文化活動、重大産業項目、大批量進出境貨物和物品積極提供政策諮詢和通關便利;對中南傳媒技術改造所需進口的印務設備，經項目主管部門同意後，及時審核辦理減免稅審批手續;積極配合有關部門報請增設湖南省中西部優勢文化産業條目，幫助中南傳媒正確適用國家中西部地區的扶持政策;對中南傳媒進出口圖書、雜誌、期刊等，提供上門驗放等通關便利;對中南傳媒開展的圖書服務外包和加工貿易業務，積極給予通關政策方面的指導和扶持;積極鼓勵、支持中南傳媒“走出去”發展戰略，為中南傳媒在海外投資、兼併、設廠等活動提供政策支持;加強對中南傳媒知識産權海關保護。

　　中南傳媒“走出去”取得一定成果。據海關統計，“十一五”期間，湖南省文化産業保持年均20%左右的增長速度;2010年湖南文化産業總産出達869億元人民幣，佔GDP比重為5.2%，中部排名第一。

　　僅中南傳媒一家，每年在海外推介銷售的書目種類就在20種以上;一批具有民族和原創特色的動漫及衍生産品已走進36個國家和地區。

　　2011業績符合預期。中南傳媒發佈2011年業績預告，公司2011年實現營業收入58.6億元，同比增長22.3%，歸屬母公司所有者凈利潤8億元，同比增長35.1%，基本每股收益0.45元，與我們預期吻合(我們預測0.46元)。從2008年到2011年公司的營業收入的年增長率分別為11.1%、14.2%、17.5、22.98%，增長率逐年穩步加速。2011年第四季度單季度營業收入達到20.46億元，單季度母公司所有者的凈利潤為2.61億元。無論是營業收入還是凈利潤都創下了歷史單季度新高。

　　業績預測與估值。公司具全媒體、全産業鰱特徵。我們提升公司12、13年EPS分別至0.58、0.72元。提升評級至“買入”。

　　粵傳媒：靜待優質資産注入提升公司價值

　　類別：公司研究 機構：湘財證券有限責任公司 研究員：朱程輝 日期：2011-12-20

　　投資要點：毛利率下滑拖累業績，前三季度實現EPS0.03元前三季度公司實現營業收入2.45億元，同比增長0.66%;實現營業利潤1392萬元，同比下降12.18%;實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為959萬元，同比下降19.61%，前三季度實現EPS0.03元;公司經營以印刷業務為主，該業務中期收入佔比高達83.67%，不過毛利率較10年末11.76%的水平降至4.95%，主要原因是由於市場經濟環境變化導致公司紙張等原材料和人工成本上升，受此影響，公司綜合毛利、營業利潤以及凈利潤均同比下降。

　　資産重組近期將會完成公司擬向控股股東廣州傳媒控股有限公司非公開發行股份購買廣州日報社及其下屬企業所控制的報刊經營業務的資産重組方案已獲證監會有條件通過;相關材料已經上報，目前正在等待證監會最後的核準通知書，股東大會也將重組議案有效期延遲一年;在十七屆六中全會後，傳媒股IPO和借殼上市審批速度明顯加快，可以樂觀預計公司的資産重組近期內將會正式核準。

　　資産注入顯著提升公司價值本次資産重組注入的三大公司分別為廣報經營、新媒體和大洋廣告;其中廣報經營主要負責廣州日報的印刷、發行和廣告經營業務，廣州日報廣告收入連續16年位列平面媒體第一位;大洋傳媒主要經營本次注入資産中其他12種系列報的印刷、發行和廣告經營業務;新媒體主要是以經營區域性綜合門戶網站“大洋網”為主，目前仍處於虧損中;本次注入資産的規模超過20億元，2010年前三季度的總營收超過11億元，實現凈利潤2.62億元，預計2011年注入資産能夠實現收入16.27億元，實現凈利潤3.25億元，這將會增厚公司增發後的每股收益0.46元;資産重組後，公司也將會合理安排各業務線，提升廣州日報的品牌效應和廣告效益，挖掘各系列報的市場空間，整合公司在廣告經營、報印和商印、發行方面的資源和優勢，發揮協同效應提升整體經營效益。

　　成立投資公司佈局新媒體公司成立全資子公司廣東廣報投資公司，嘗試利用自有資金對外投資佈局和培育新媒體業務;目前公司的新媒體業務依然以大洋網和求職網為主，預計未來公司將會通過收購、參股等多種形式投資新媒體項目，實現傳統報業向數字化新媒體的轉型;公司擁有超過5億元的現金，加上注入資産帶來的過十億的存量現金，將為會公司的外延並購提供資金支持。

　　估值和投資建議我們預計公司11-13年實現收入為3.25億元、3.62億元和4.07億元，對應的EPS為0.03、0.05和0.08元;資産重組的完成將會顯著增厚公司的每股收益，預計資産重組後公司11-13年的EPS分別為0.49元、0.54元、0.66元，當前股價對應的PE為23.54倍、21.15倍和17.47倍;當前估值水平低於可比公司浙報傳媒(28X)，我們首次給予公司“增持”評級，目標價格13.72元。

　　天舟文化：回顧一年收穫頗多，業務佈局志在高遠

　　類別：公司研究 機構：海通證券股份有限公司 研究員：陳美風 日期：2012-01-19

　　公司2012年1月19日公佈2011年業績預告：2011年公司收入2.80億元，同比增長31%，營業利潤4526萬元，同比增長18%;利潤4641萬元，同比增長20%;歸屬於母公司凈利潤3501萬元，同比增長14%。收入符合我們的預期，但業績略低於我們預期，我們推測主要是費用較高所致。

　　Q4收入基本符合預期。正如我們在Q3業績點評中所説的那樣，Q4預計有農家書屋5000萬確認收入，故單季度是收入高峰，但教輔市場整頓對公司的“誤傷”效果仍然存在，故總體收入會因為教輔增長的放緩而略有放緩。

　　費用上升明顯，再次審視公司一年來的變化。對於相對處在傳統行業的圖書公司而言，隨著業務的增長，由於規模經濟，費用率應該是下降的，但公司不然。從全年看，預計公司的費用增速在50%左右，費用率也從2010年的13.5%升至15-17%左右。我們有必要重新審視公司一年來經歷的種種變化。

　　我們預測公司2011年-2013年EPS分別為0.36元、0.55元、0.75元，前期公司股價漲幅過高，近期雖有一定回調，但單純從估值的角度考慮已偏離合理區間，股價有一定回調壓力，但我們看好公司的業務佈局，且公司基數小、看點多，長期發展值得期待，維持長期的“增持”評級。

　　主要風險：教輔省外推廣受教輔新政影響;教材重新送審進度;新媒體業務開拓情況;費用壓力。

　　北巴傳媒：受益提價，公交媒體毛利上升

　　類別：公司研究 機構：天相投資顧問有限公司 研究員：鄒高 日期：2011-11-07

　　2011年1-9月，公司實現營業收入16.70億元，同比增長28.38%;營業利潤1.49億元，同比增長26.57%;歸屬母公司所有者凈利潤1.22億元，同比增長20.01%;基本每股收益0.30元/股。

　　公司主營公交媒體、汽車銷售及服務兩大業務，擁有北京95%以上公交車輛車身廣告和候車亭廣告運營權。本期公司綜合毛利率28.83%，同比上升11.99個百分點，上升幅度較大。

　　我們認為其原因在於年初公司對公交車輛車身廣告進行提價，使得媒體業務收入毛利率上升。

　　期間費用率上升。本期公司期間費用率17.58%，同比上升3.17個百分點，主要是因為銷售費率上升。公司去年對媒介資源整合後，將白馬戶外和CBS代理廣告收入中的一部分作為勞務費計入銷售費用。本期因媒體業務增長使得勞務費有所增加，導致公司銷售費用率同比上升3.74個百分點至9.13%。另外，管理費用率7.68%，同比下降0.16個百分點;財務費用率0.77%，同比下降0.41個百分點。

　　公交媒體毛利有望進一步提升。依託大股東北京公交集團，北京市的大部分公交車身媒體資源都由公司獨家運營，具備價格壟斷優勢。雖然今年年初公司已經實行提價，短期不存在上調空間。但是值得注意的是，公司今年計劃將線路車再次重新劃分，如果高星級的車輛總數增加，相當於變相提價。

　　雖然受到北京市汽車限購令影響，但公司通過新開4S店及對外埠市場的拓展，使汽車銷售及服務業務整體保持良好增勢。公司目前共有6家4S店，2011年計劃增加1家。我們認為，在4S店的收益中，汽車維修保養業務毛利較高，是其利潤的主要來源。北京市有著龐大的汽車保有量，同時産生了龐大的維修保養需求，加上公司依託大股東公交場站優勢，4S店布店地理位置相對其他經銷商更為優越，預計未來4S店將為公司貢獻更多的收入。

　　我們預計公司2011-2013年的每股收益分別為0.41元、0.47元、0.58元，按10月26日股票價格測算，對應動態市盈率分別為23倍、20倍、16倍，維持公司“增持”評級。

　　華誼嘉信：業績低於市場預期，內部管理和並購雙管齊下

　　類別：公司研究 機構：國聯證券股份有限公司 研究員：衛嬋娟 日期：2011-10-25

　　點評：收入大幅增長，毛利有所下滑。公司營業收入同比大幅上漲82.39%，主要是由於公司終端銷售團隊管理業務及新增供應商管理業務增長幅度較大，特別是公司新增的客戶華信石油貢獻顯著。另外，公司的營業成本同比增加92.65%，主要是由於公司終端銷售團隊管理業務及新增供應商管理業務所需墊付資金較高，從而使得公司的營業成本也增加較快。未來隨著公司加大互動營銷等業務的拓展，我們預計公司毛利未來會出現逐步上升的趨勢。

　　內部管理和外延式擴張雙管齊下。公司與同行業的營銷巨頭仍然有著不小的差距，所以公司近一兩年的重心仍然在內部管理系統(包括HR系統、運營管理系統等)的研發和搭建上，一旦內部管理系統完成，有望對公司未來的項目跟進以及財務上進行系統化管理。另外，公司近期收購了東汐廣告公司，未來我們認為公司的外延式擴張有望加快，但我們判斷公司現在收購的方向仍然是對現有業務的補充，特別是能夠完善公司線上和線下營銷網絡的營銷公司。

　　建議評級：我們預測公司2011年和2012年EPS分別為0.41、0.51和0.71元，處於行業估值的較高位，我們仍然維持對公司“謹慎推薦”評級，未來的催化劑是可能的營銷公司收購和相關合作項目的簽訂。提示近期創業板估值下調的風險以及公司核心人才和大客戶流失的風險。

　　天威視訊：業績低於市場預期，整合預期仍可期待

　　類別：公司研究 機構：中信證券股份有限公司 研究員：皮舜 日期：2012-01-18

　　盈利預測、估值及投資評級。

　　由於並表的天明網絡仍處於虧損期，以及公司增值業務收入增長滯後於用戶增長，根據公司預增公告，我們下調了公司2011/12/13年盈利預測為0.37/0.50/0.60元/股。考慮關外以及廣東省網有線網絡整合推進符合三網融合大方向，我們認為2012年公司完成關外200萬用戶網絡整合是大概率事件，給與公司2012年40倍PE，當前價為16.93元，目標價為20.00元，維持“買入”評級。

　　省廣股份：武漢地鐵招標波瀾不阻公司自有媒體戰略

　　類別：公司研究 機構：湘財證券有限責任公司 研究員：朱程輝 日期：2012-02-24

　　估值與投資建議：作為本土行業龍頭，公司內生增長穩定，外延擴張審慎，未來將充分受益於國內廣告市場的快速增長;我們維持公司11-12年的業績預測不變，營收規模分別為39.46和50.2億元，同比增長28.2%和27.2%，實現凈利潤分別9793萬元和1.42億元，對應的EPS分別為0.66元和0.96元;當前股價對應的PE分別為33倍和23倍;我們維持對公司的“買入”評級，目標價為30元。

　　華誼兄弟：低價增持蘇州影城股權

　　類別：公司研究 機構：宏源證券股份有限公司 研究員：張澤京 日期：2012-02-27

　　事件：

　　2012年2月24日，華誼兄弟召開董事會，通過全資子公司增持華誼影城(蘇州)的議案。華誼兄弟全資子公司實景娛樂將以400萬元為對價收購萬通投資所持有的華誼影城(蘇州)10%股權。收購完成後，華誼影城(蘇州)的股權結構為：實景娛樂持有45%的股權，蘇州工業園區陽澄湖半島開發建設持有25%股權，蘇州廣大投資持有20%股權，萬通投資持有10%股權。

　　點評：

　　華誼兄弟此次通過全資子公司實景娛樂增加對蘇州華誼影城項目的持股比例，顯示出公司對於蘇州華誼影城項目建成後經營業績的良好預期。公司通過增加項目公司的持股比例，加強對於影視旅遊業務的控制，進一步提高公司的品牌價值，完善産業鏈佈局，打造綜合性娛樂集團。

　　收購價格較低：本次收購價格為400萬元，對應2011年的PB為1.25;而華誼兄弟的PB為5.47。

　　近期，華誼兄弟通過多元化渠道進行融資，顯示出公司極強的融資能力：

　　1.2011年11月17日，公司發行短期融資券人民幣3億元，用於電影、電視劇的製作、發行及衍生業務。

　　2.2012年2月17日，公司發行短期融資券人民幣3億元，用於電影、電視劇的製作、發行及衍生業務以及影院業務的營運資金。

　　3.2012年2月24日，董事會通過決議，同意公司向招商銀行北京分行申請人民幣1.5億元貸款額度，貸款期限為1年，用於運營週轉資金。另，據公司公告顯示，截止到2012年2月24日，公司剩餘超募資金7021.65萬元;預計公司將使用資金進行影視劇製作等主業投資以及衍生業務的拓展，進一步完善全産業鏈構建。

　　出版傳媒：公司正常發展，業績符合預期

　　類別：公司研究 機構：中國建銀投資證券有限責任公司 研究員：冷星星，萬玉琳 日期：2011-10-26

　　公司業績符合預期。2011年1-9月，公司實現營業收入11.45億元，同比增長8%;營業利潤4453萬元，同比下降5%;歸母公司凈利潤6329萬元，同比下降10%。

　　基本每股收益0.11元，扣除非經常性損益後的基本每股收益為0.09元，業績符合預期。

　　報告期內，公司收入同比增長8%而凈利潤卻同比下降10%，主因是政府補貼同比減少以及報告期內支付項目仲介費用。同時公司毛利率從24%同比降至23%。

　　我們預計全年收入規模將達到13.18億元，歸母公司凈利潤將達到1.09億元。

　　維持“中性”評級。預測公司2011-2013年EPS為0.20、0.21、0.24元。在當前股價下(9.08元)，對應PE分別為46、43、38倍。我們認為，一方面學苗持續減少、教材循環使用和新華書店北方圖書城總部搬遷可能將對2011-2012年業績持續産生不利影響;另一方面在深入文化體制改革的大背景下，公司所處出版行業中跨媒體、跨地域、跨産業鏈、跨所有制的並購將得到一定的政策支持，但短期內並購計劃仍面臨地方行政壁壘可能較難實現，因此其對業績的實質性提升作用短期難現。目前公司估值仍較高，若後續無超預期催化劑出現，股價上漲空間有限，維持公司“中性”評級。

　　奧飛動漫：業績略低於預期，嬰童業務將成新亮點

　　類別：公司研究 機構：中國中投證券有限責任公司 研究員：冷星星 日期：2012-02-27

　　點評：

　　公司業績低於預期。2011年公司實現營業收入10.57億元、營業利潤1.56億元、歸母公司凈利潤1.39億元，分別同比上年增長17%、12%、6%。基本每股收益0.34元，符合前次公司業績預計公告，但略低於我們和市場的預期。

　　我們認為，公司業績略低於我們預期的主要原因是：營收佔比較大的動漫玩具銷售收入增速大幅低於我們的預期(30%)，導致公司營業收入增速(17%)低於我們此前的預期(32%)。

　　報告期內，動漫影視及動漫玩具業務穩定增長的同時，嬰幼兒玩具和嬰童棉品業務獲較快增長。我們認為隨著公司在嬰童用品市場的品牌和規模拓展，其嬰童業務將能夠成為營收增長新亮點。公司將有望逐步躋身為國內中高端嬰童用品龍頭企業。

　　下調盈利預測，維持“強烈推薦”評級。基於公司業績快報，我們分別下調公司2011-2013年EPS0.03、0.05、0.13元至0.34、0.44、0.65元，在當前股價(27.33元)下，對應PE 分別為81、62、42倍，估值不低。考慮到中國動漫産業的高成長性和政府扶持態度帶來較好的行業經營環境，同時我們一直看好公司的經營模式和在行業現階段積極搶佔資源快速佈局延伸産業鏈的行為，並認為若能推出優秀的動漫玩具其有望迅速爆發成長為優秀的大公司，因此看好公司的長期發展。目前公司各項業務正全面推進，嬰童玩具及用品市場的快速開拓將逐步優化公司收入結構並成為顯著的盈利增長點。在存在以下催化劑的情況下，維持“強烈推薦”評級。

　　股價催化劑：炫動卡通若上市可能推動嘉佳頻道估值提升;股權激勵方案推出;新産品爆發性銷售(提升業績和品牌影響力);資本運作上的新舉措。

　　風險提示：

　　控股股東權利過於集中;知識産權保護不力;動漫片未達預期效果。

　　歌華有線：轉型帶來成長，高清業務盈利即將兌現

　　類別：公司研究 機構：浙商證券有限責任公司 研究員：劉遲到 日期：2011-11-07

　　多業務綜合信息服務商 公司是以傳統視頻傳輸為主業，以信息業務、增值業務為新亮點的多業務綜合信息服務商。隨著公司數字化、雙向化等基礎網絡設施及硬體改造，一方面提高公司傳統業務競爭能力，另一方面為公司高清交互增值業務開展保駕護航。受益於北京信息化建設，公司的信息業務快速增長成為公司重點發展業務;

　　有線網絡市場化伊始，公司競爭優勢明顯 有線視頻傳輸業務步入市場化，公司利用多重優勢積極實現轉型。截至2011年上半年我國有線電視數字化為54%左右，公司有線電視數字化為65%，全國有線數字電視雙向化為公司雙向化程度為60%，公司雙向化程度超過83%;2010年全國高清交互用戶共為310萬戶公司高清交互用戶佔比達到42%，2011年是公司高清交互電視用戶爆發期，全年用戶將實現翻番，高清交互用戶繼續保持全國第一。

　　公司盈利增長點 視頻高清化成為有線網絡的趨勢與優勢，公司定位高清視頻服務商，將擁有260萬戶規模高清視頻用戶，高清互動增值付費業務啟動公司高清業務盈利兌現，未來增長可期;信息業務是公司向多業務綜合服務商轉型階段的另一主力發展方向，基於基礎設施改善、業務模式轉變、政策準入及地域優勢，未來公司信息業務收入有望穩步提高;

　　盈利預測與投資建議：我們預計未來三年公司EPS分別為0.28元、0.37元、0.43元，對應的PE分別為32倍、22倍、18倍，給予公司“增持”評級。

　　風險提示

　　北京市IPTV用戶數發展超預期，公司的寬帶用戶推廣低於預期。

　　中視傳媒：轉型成效初見，業績拐點將至

　　類別：公司研究 機構：民生證券股份有限公司 研究員：李鋒 日期：2011-12-26

　　一、事件概述

　　近期，我們對公司進行了現場調研，就公司長期發展戰略、影視劇、廣告與旅遊三大業務的發展情況與公司領導進行了交流。我們認為，今年以來公司業務轉型初見成效，影視劇業務有望成為2012年利潤增長主要來源之一。

　　二、分析與判斷

　　公司轉型初見成效，影視劇業務突破築就業績向上拐點

　　近期再推兩部新劇，銷售前景較為樂觀

　　“啟程計劃”簽約五位知名導演，明年電視劇有望再出1~2部精品

　　明年公司面臨廣告代理資源減少風險，會採取多樣化手段應對挑戰

　　無錫影視基地門票提價25%~30%，旅遊業務有望實現較快增長‘

　　三、盈利預測與投資建議

　　預計2011~2013年公司EPS分別為0.28元、0.40元與0.52元，對應當前股價PE為54X、37X與29X，首次給予“謹慎推薦”評級。考慮影視板塊平均估值，以及公司處於轉型突破期，且作為央視旗下唯一一家上市公司，存在較強資産注入預期，可給予45倍PE，對應2012年盈利水平，目標價看高至18元。

　　四、風險提示：1、宏觀經濟下滑;2、行業競爭程度加劇;3、板塊估值回調。

　　中國出版集團圖謀年內上市 今年傳媒業將迎上市潮

　　近日，新聞出版總署發佈了《關於加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》(下簡稱《意見》)，其中明確指出，到“十二五”期末，將進一步做強做優國家層面人文、教育、科技三大出版傳媒集團，培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨幹出版傳媒集團。

　　而為了進一步，將出版傳媒集團與資本市場對接，《意見》還提出支持出版傳媒集團實現主營業務整體上市；推薦研發高新技術的出版傳媒企業到創業板上市；加強各級新聞出版行政主管部門與金融機構的戰略合作，為出版傳媒集團信貸融資提供便利條件；推動制定支持出版傳媒集團以專利權、商標權、著作權、自主品牌等無形資産出資、質押貸款等有關政策。

　　傳媒業改制多已完成

　　對於支持出版傳媒集團實現主營業務整體上市的意見，昨日，民生證券分析師鄭平向《證券日報》記者表示，在《意見》中提到的出版傳媒集團，所指的範疇包括：新聞報紙、圖書、新媒體等多種類企業。之前，有消息稱全國有528家出版企業要完成改制，並陸續上市，但是這個上市要分很多種，首先，是企業産業比較齊全、業績比較好的，並且不涉及新聞時政類，采編分離的報刊、報紙才能夠上市。

　　另據記者了解，截至去年，182家中央各部門各單位出版社和268家地方出版社已經基本完成改制，成為公司制市場主體。數十家中央和地方出版社組建了股份公司，去年這15家出版傳媒公司的上市步伐正在提速，今年或許將在這15家出版傳媒公司中涌現出多家上市公司。

　　去年，作為第一家成立的中央級出版集團，中國出版集團的上市準備工作已經準備就緒。此前有了解集團的相關人士公開表示：“集團將分不同的業態分立上市，時間可能在2011年底或者2012年初。”同時，他提到，之所以考慮分立上市而不是整體上市，是因為中國出版集團公司的品牌較多，有些品牌本身就具有很好的號召力。

　　對此，記者聯絡了中國出版集團公司，相關工作人員表示：“目前，股份公司已經在去年12月28日成立了，公司目前正在積極準備上市，並向相關監管部門提交申報材料，計劃今年年內上市。”

　　同為出版傳媒集團公司的中國教育出版集團自去年也在積極準備，集團總經理李朋義就曾透露，“我們通過招標的形式，選擇了中銀國際作為主承銷商，來參加競標的十多家仲介機構都是國內頂級的。”對於時間表，李朋義曾説，按照目前計劃，力爭于2012年上半年在上交所上市。

　　針對《意見》給擬上市出版傳媒集團帶來的影響，有券商分析師表示，上述這些出版傳媒集團都在積極準備，而《意見》無疑將成為推動這些出版傳媒集團上市的又一動力。

　　緩解A股上市“壁壘”

　　另外，記者發現，對於已上市的出版傳媒集團《意見》的發佈也有所影響。昨日，受大盤衝高回落的影響，出版傳媒板塊出了衝高再回落的跡象，板塊中個股 ，華聞傳媒 等上市公司股價在昨日收盤前走勢良好，但至午盤後受大盤的影響有所回落，收盤時華聞傳媒漲幅為1.45%、皖新傳媒當日漲幅1.34%。

　　有光大證券行業分析師表示，《意見》對出版傳媒行業有很多利好影響，“政策管控及版權環境等因素得到改觀；數字化突飛猛進帶來增量市場。此外，決策層已經明確將推動行業的集中化，未來幾年內並購整合將風起雲涌。傳統報刊形態媒體仍是廣告投放主載體之一，受益消費引發的強勁營銷推廣需求、分享區域加快城市化進程中商機的趨勢正在顯現。”

　　據悉，早在2011年4月，新聞出版“十二五”規劃中，國家新聞出版總署就表示打造一批大型出版傳媒“航空母艦”。此次《意見》的提出，無疑是鼓勵出版傳媒企業跨地區、跨部門、跨行業聯合、兼併、重組，就是對“十二五”規劃的具體支持政策的落地。已上市的出版傳媒龍頭企業，由於財務資源豐厚，在行業中處於龍頭地位，有望在此次出版企業兼併重組過程中獲益，成長為真正的“航空母艦”。

　　上述光大證券行業分析師還表示，A股新聞出版上市公司往往“護城河”寬闊，圖書行業壁壘很高，尤其是教育圖書，受到嚴格的政策限制，準入門檻極高。同時，它們也是政策的寵兒，去年，10月以來A股文化傳媒板塊漲幅居各板塊前列，其中尤引人矚目的是傳統媒體公司，它們既是文化體制改革的先軍，同時又幾乎都是地方有實力的傳媒企業，帶有相對明顯國有背景，更易得到行政推動和支持。（證券日報）