從2012年起，在北京天壇祭天儀式上“皇帝”敬給上天的酒，將由沱牌舍得酒獨家贊助。此事引起一番熱議，不少人認為這聽著實在有點滑稽。（《現代快報》3月8日）

　　近日，沱牌舍得酒旗下的高端産品“天子呼”被天壇公園授權為“天壇祭天唯一指定用酒”該消息在網絡上不脛而走。頓時引起網絡輿論眾説紛紜，婆説婆有理。有人認為這是一場鬧劇，甚至有人建議在北京祭天，該用二鍋頭或燕京啤酒為佳。其實這本是合同雙方你情我願的事情，作為第三方不應説三道四。那為何天壇祭天專用沱牌舍得酒？很多人不能理解，這是個大大的問號，需要一個適當的答案。

　　對此，當事雙方天壇公園和沱牌舍得酒分別對外表示，雙方都認為彼此價值觀契合，所以進行合作。天壇公園方面承認合作中涉及經濟贊助，原因是正常門票收入無法支撐花費巨大的祭天表演。據介紹，“天子呼”是舍得系列酒中的超高端醬香型産品，不量産，也不在市場上流通，所以“無價”。公司認為，祭天儀式追求的是 “天人合一”的境界，與舍得酒代表的“舍得智慧”交相輝映。看來沱牌舍得酒有備而來，連酒的品牌名稱也恰合活動需要，這樣的“植入廣告”可謂用心良苦。

　　對於“植入廣告”，我們不能一概反對，但是否也要因事而異？事實上，看待一個事情，每個人出發點不一樣，於是得出的結論也是迥然不同：一是雙方情投意合沒有錯。天壇公園文物科武科長對外解釋，沱牌舍得酒旗下的“天子呼”從名字上來看和天壇祭天活動有關聯性，而且“舍得”這個品牌挺有意義，符合中國傳統文化理念。由此看來這樣的“植入廣告”水平應很高，不僅達到“天人合一”，而且也能達到雙贏；二是商業氣息將影響祭天的莊嚴性。專家認為，祭天是中國傳統文化中最具代表性的、最莊嚴的祭祀儀式，反映了“天人合一”的思想，在這種場合由商家出錢使用“指定用酒”，給人的印象不太嚴肅，會影響它的莊嚴性，建議最好不要使用。

　　在市場經濟條件下，天壇祭天專用沱牌舍得酒，其實也沒有什麼大驚小怪的。至於是否影響祭天的莊嚴性？連端午節都被韓國搶先申遺，還論啥代表性和莊嚴性？這或許也是仁者見仁、智者見智。借用一句古詞結尾“古今多少事，都付笑談中。”

　　稿源：荊楚網

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