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沱牌舍得引領中國高端白酒邁進價值戰略時代

發佈時間:2012年03月02日 16:37 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  2月26日,水晶舍得【2012珍藏版】上市發行及高端品鑒會在上海隆重舉行,來自白酒行業、投資收藏領域的人士濟濟一堂,在一曲興盛于漢代的長袖舞中開啟中國千年酒文化之旅。發行品鑒會上,漢宴酒道、投壺、賜酒辭等表演,帶領人們領略了源於漢代的沱牌舍得酒業深厚文化底蘊。經過兩個小時的互動交流,發行及品鑒活動圓滿結束。

  “此次活動成功舉辦,標誌著沱牌舍得酒業通過理財和投資品發行,謀求企業品牌實力和産品價值躍升的價值導向戰略,取得又一突破。”白酒戰略專家楊先生説,“這也是沱牌舍得酒業的創新之舉,其正在引領中國高端白酒向價值戰略時代邁進。”

  據了解,自2011年伊始沱牌舍得酒業的價值戰略就已啟動。在當年的春季糖酒會上,沱牌舍得實施了全新的營銷策略,並與中國工商銀行聯手打造了一款上市價值1萬元/壇的30年至尊舍得酒,深挖品牌和産品價值,目前該産品市價已高達1.8萬元/壇。受益於戰略導向和營銷發力,沱牌舍得業績取得跨越式發展。

  有專家分析,沱牌舍得酒業2012年全年凈利潤將是13家白酒上市公司中預增幅度最大者。

  “利潤的大幅提升在預料之中,”白酒戰略專家楊先生説,“沱牌舍得酒業擁有行業內儲量最大的優質原酒,這是得天獨厚的優勢,也是酒企的核心競爭力。以自身優勢謀求長遠發展,説明企業尋對了路子。”

  據沱牌舍得相關負責人介紹,與上海國際酒業交易中心合作推出白酒投資品──水晶舍得【2012珍藏版】,是公司實施多元化經營,通過金融渠道來實現價值戰略目標,強化企業整體實力的重要手段之一。同時,舉辦上市和品鑒會也是針對沱牌舍得産品和品牌行之有效的“高端營銷”方式,是塑造品牌高端形象和産品溢價的營銷創新手法。

  “沱牌舍得酒業在不斷的創新中,提升自身價值。”一位不願透露姓名的資深投資人介紹稱,“此次發行品鑒會,是維繫高端客群關係管理、打造高端口碑形象最有效的營銷手段。”該人士繼續道:“品鑒會充分展示了沱牌舍得生態釀造品質和博大白酒文化,便於持續推進沱牌舍得文化、品質、生態層面的價值提升,進而促進價值導向戰略的實施。”

  2012年註定是沱牌舍得酒業取得雙贏的年份,一方面價值導向戰略將取得長足發展,如舍得酒被選定為2012天壇祭天唯一指定用酒,在文化層面樹立了“文化國酒”的高端形象。另一方面在創新營銷策略助力下業績將伴隨産品銷量騰飛,據了解僅一月份沱牌舍得銷售就實現了大突破,實現了爆破式增長。

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