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從今年起，在天壇祭天儀式上“皇帝”敬給上天的酒，將由沱牌舍得酒獨家贊助。此事引起一番熱議，不少人認為這聽著實在有點滑稽。對此，當事雙方天壇公園和沱牌舍得酒分別向本報記者表示，雙方都認為彼此價值觀契合，所以進行合作。天壇公園方面承認合作中涉及經濟贊助，原因是正常門票收入無法支撐花費巨大的祭天表演。
網友：還不如用二鍋頭
一則消息最近在網絡上不脛而走，沱牌舍得酒旗下的高端産品“天子呼”被天壇公園授權為“天壇祭天唯一指定用酒”。這標誌著從2012年至2014年，3年春節期間天壇舉辦的祭天儀式用酒，指定由沱牌舍得公司專供。
一時間眾説紛紜。贊成者認為雙方的合作是一個非常好的創意，“創意是生産力”，還有網友説“祭酒的質量表示了祭祀者的誠敬程度。”
而反對者則認為，這是一場鬧劇，網友“高廣太”表示：“真難為這幫搞企劃的了，挖空心思找賣點，殫精竭慮傍大款。”網友“老Fin”則調侃説：“是説這酒都沒法兒給人喝了嗎？”也有北京的網友調侃説，這北京的酒企還是意識不夠超前，在北京祭天，該用二鍋頭或燕京啤酒為佳。
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