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高庫存“逼急”空調企業(圖)

發佈時間:2012年03月11日 05:24 | 進入復興論壇 | 來源:南京龍虎網-南京日報 | 手機看視頻


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開年銷量下降近五成,高庫存施壓全行業。

  本報訊(通訊員 孫聰穎) 去年遺留的巨大庫存和今年開年市場銷售規模的急速萎縮,讓空調企業紛紛開始採取行動。昨日,記者在各大賣場走訪時發現,與以往三八節女性産品唱主角不同,各大空調品牌已發起2012年的首輪價格戰。

  昨日,記者在賣場發現,空調企業發起價格戰幅度不小,一線品牌紛紛大幅降價,比如,某品牌有的1P定速空調價格1798元,變頻大1P2398元,而去年6月,美的1P定頻空調價格在2300元左右。二線品牌産品也不甘落後,有促銷員告訴記者,他們品牌産品降幅最高達700元。

  對於這樣的價格戰,國內一不願具名的主流空調企業負責人表示,庫存壓力巨大,自然要降價清理庫存,“誰不降價就意味著市場份額的丟失”。南京某品牌市場部經理介紹説,目前進行促銷活動原因有二,一是隨著天氣轉暖並趕上“3 15”這樣的時間節點,廠家通常會以促銷活動進行旺季前的預熱,但不可否認的是,背後還有一大原因是市場壓力大。“由於房地産調控政策等因素,市場需求萎縮,庫存壓力又大,所以降價促銷就是唯一維持市場佔有率的武器。”但他也同時指出,現在的價格水平還沒有跌破成本,只是利潤空間縮小了。

  去年10月,國內空調庫存達到10年來最高位。而今年1月,空調市場更是異常低迷,行業機構監測數據顯示,1月國內空調零售量較去年同期下跌45.7%,環比上月下跌41.6%;零售額同比下降39.1%,環比下降40%。

  去年在節能補貼、家電以舊換新等多重政策的刺激下,空調市場銷售額上升明顯,企業對後期市場估計過於樂觀,因此開足馬力生産。但隨著多項政策的陸續終止,空調的銷售從去年下半年就開始遇冷,大量庫存使企業不得不以促銷的形式快速消化。此外,今年家電以舊換新、節能補貼等政策均已退出,失去了政策的扶持,企業只有主動出擊才能得到更多的市場份額。

  據悉,廠家的降價促銷已經起到了作用,根據産業在線的數據,空調庫存已經由2011年12月的1198萬台,下降至2012年1月的1051萬台,環比減少147萬台。雖然價格大戰在一定程度上能夠消化一定的空調庫存,但是否能夠從根本上解決高庫存問題呢?不少企業呼籲,國家應在家電以舊換新政策終止後,出臺新的政策予以支持,有助於從根本上解決行業遇到的困難。

  對於這樣的行業狀況,家電分析師梁振鵬認為,空調企業打折促銷為求生存,在這樣的狀況下,企業不要急於擴大戰線,市場擴張、人員招聘等都要放慢速度,這樣不至於佔用太多的流動資金。

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