開年銷量下降近五成，高庫存施壓全行業。

　　本報訊（通訊員 孫聰穎） 去年遺留的巨大庫存和今年開年市場銷售規模的急速萎縮，讓空調企業紛紛開始採取行動。昨日，記者在各大賣場走訪時發現，與以往三八節女性産品唱主角不同，各大空調品牌已發起2012年的首輪價格戰。

　　昨日，記者在賣場發現，空調企業發起價格戰幅度不小，一線品牌紛紛大幅降價，比如，某品牌有的1P定速空調價格1798元，變頻大1P2398元，而去年6月，美的1P定頻空調價格在2300元左右。二線品牌産品也不甘落後，有促銷員告訴記者，他們品牌産品降幅最高達700元。

　　對於這樣的價格戰，國內一不願具名的主流空調企業負責人表示，庫存壓力巨大，自然要降價清理庫存，“誰不降價就意味著市場份額的丟失”。南京某品牌市場部經理介紹説，目前進行促銷活動原因有二，一是隨著天氣轉暖並趕上“3 15”這樣的時間節點，廠家通常會以促銷活動進行旺季前的預熱，但不可否認的是，背後還有一大原因是市場壓力大。“由於房地産調控政策等因素，市場需求萎縮，庫存壓力又大，所以降價促銷就是唯一維持市場佔有率的武器。”但他也同時指出，現在的價格水平還沒有跌破成本，只是利潤空間縮小了。

　　去年10月，國內空調庫存達到10年來最高位。而今年1月，空調市場更是異常低迷，行業機構監測數據顯示，1月國內空調零售量較去年同期下跌45.7%，環比上月下跌41.6%；零售額同比下降39.1%，環比下降40%。

　　去年在節能補貼、家電以舊換新等多重政策的刺激下，空調市場銷售額上升明顯，企業對後期市場估計過於樂觀，因此開足馬力生産。但隨著多項政策的陸續終止，空調的銷售從去年下半年就開始遇冷，大量庫存使企業不得不以促銷的形式快速消化。此外，今年家電以舊換新、節能補貼等政策均已退出，失去了政策的扶持，企業只有主動出擊才能得到更多的市場份額。

　　據悉，廠家的降價促銷已經起到了作用，根據産業在線的數據，空調庫存已經由2011年12月的1198萬台，下降至2012年1月的1051萬台，環比減少147萬台。雖然價格大戰在一定程度上能夠消化一定的空調庫存，但是否能夠從根本上解決高庫存問題呢？不少企業呼籲，國家應在家電以舊換新政策終止後，出臺新的政策予以支持，有助於從根本上解決行業遇到的困難。

　　對於這樣的行業狀況，家電分析師梁振鵬認為，空調企業打折促銷為求生存，在這樣的狀況下，企業不要急於擴大戰線，市場擴張、人員招聘等都要放慢速度，這樣不至於佔用太多的流動資金。