商報訊（記者 孫聰穎）2012年一開年，彩電市場的狀況就令人擔憂。昨日，奧維諮詢發佈的最新數據顯示， 2012年1月，國內整體彩電銷售414.9萬台，同比下滑23.7%，環比下滑13.4%；銷售額147億元，同比下滑30.3%。按此計算，彩電每台均價3550元，比去年年度均價下滑4%。

　　業內人士普遍認為，彩電銷售下滑主要有兩點，第一，去年年底相關惠民政策結束之前，消費者搭政策末班車紛紛提前出手，透支了市場需求，所以今年1月市場需求大幅減少；第二，彩電銷量下滑與市場空間萎縮有很大的關係。

　　2002年，平板電視登堂入室，消費者開始逐漸將CRT電視淘汰，換代為平板電視。近四年來，在家電下鄉以舊換新的政策助力下，城鄉市場都基本達到飽和。帕勒諮詢首席顧問羅清啟指出，現在基本上每戶家庭都已經擁有了一台平板電視。這樣剛性需求得到保證後，彩電的銷量增長就靠彈性需求維持了，比如有消費者在臥室書房增添電視等。然而當前經濟形勢不好，消費者購買力下降，這樣的彈性需求不足以大幅帶動銷量。此外，受地産調控政策影響，樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電等家電産品的需求也隨之下降。

　　對於未來幾個月以及下半年的市場狀況，行業機構和企業一致看淡，奧維諮詢預測，下半年中國彩電市場將維持低速增長。創維彩電本部總裁楊東文也坦言，去年年底各大企業對今年上半年彩電行業預判還顯樂觀，然而就目前情況來看，下半年還會更困難。

　　對此，有企業人士認為，新一輪的價格戰無法避免，為維持市場佔有率，企業將不惜犧牲利潤展開廝殺。此外，奧維諮詢也分析認為，智慧電視（雲電視）和3D電視將再次被寄予厚望成為行業推手。昨日，各家企業均表示2012年仍將在終端營銷以及産品研發上做努力，因為高附加值産品的打開是保利潤的惟一手段。