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雅高推出中國市場定製品牌"美爵"

發佈時間:2012年03月08日 07:44 | 進入復興論壇 | 來源:中國經濟網 | 手機看視頻


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  2月28日,法國雅高酒店集團在上海隆重發佈具有全新“中國風”的酒店品牌──美爵。雅高稱,這是為中國市場量身定制的高端酒店品牌,主要服務不斷增長且成熟的本地高端客源,同時也吸引欲體驗中國文化的西方客人。

  據悉,雅高是目前唯一為中國市場推出定製品牌的國際酒店管理公司。雅高集團大中華區主席兼首席運營官施振康認為,美爵將為中國市場注入新鮮的血液,激發其他國際酒店品牌採取類似市場行動。

  雅高集團目前在全球90個國家(地區)管理4400家酒店,共運營15個品牌,覆蓋從頂級奢華的索菲特到“零星級”的汽車旅館Motel6,其中7個已經進入中國,從高端到低端分別為索菲特、鉑爾曼、美憬閣、美爵、諾富特、美居和宜必思。美爵(GrandMercure)為雅高在美居(Mercure)基礎上的中國升級版本,在歐美市場並不存在,但由於名稱上的一脈相承,所以並不妨礙西方客人選擇美爵。雅高亞太區主席兼首席執行官艾森柏明確告訴本報記者:“今後雅高在華不再發展美居品牌,仍運營的數家美居酒店將鼓勵轉型美爵,但要取決於中國業主。”

  雅高集團全球首席市場營銷官尚普傑先生告訴記者,雅高推出美爵,是基於進入中國27年的運營經驗,以及對中國市場發展的深刻理解,加大對華投入,絕非跟風投機,而是出於長遠戰略考慮。“雅高未來將平衡歐洲與其他市場的收入,後者所佔比將從目前的40%左右提升到50%,甚至更高。歐洲經濟目前低迷,雅高看好亞太,尤其中國。雅高有雄心勃勃的計劃。中國酒店業規模在2020年左右有望超過美國,為雅高優先考慮的市場。未來,雅高在中國三線城市的收入將超過來自一二線城市。”

  施振康説:“隨著經濟收入的增長,中國消費者的消費能力不斷提高,對酒店服務的品質要求也越來越高。越來越多的消費者願意並有能力在旅遊上進行更多消費,包括選擇入住高端酒店。這給高端酒店市場創造了一個前所未有的機遇。”他進一步指出:“雅高為中國客人度身定制美爵品牌,正是迎合了中國酒店高端市場的這一趨勢以及當地消費者的需求。這也再一次證明了我們能夠及時調整策略、抓住市場契機,並且以國際一流酒店管理水平履行對中國市場的長期承諾。”

  一位國內酒店業內人士分析,雅高推出美爵其意義不僅在於本土創新,而且是一種積極探索與嘗試,即使不成功,也並不太妨礙國際客源對雅高其他高星級酒店品牌的印象。

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