2月28日，法國雅高酒店集團在上海隆重發佈具有全新“中國風”的酒店品牌──美爵。雅高稱，這是為中國市場量身定制的高端酒店品牌，主要服務不斷增長且成熟的本地高端客源，同時也吸引欲體驗中國文化的西方客人。

　　據悉，雅高是目前唯一為中國市場推出定製品牌的國際酒店管理公司。雅高集團大中華區主席兼首席運營官施振康認為，美爵將為中國市場注入新鮮的血液，激發其他國際酒店品牌採取類似市場行動。

　　雅高集團目前在全球90個國家（地區）管理4400家酒店，共運營15個品牌，覆蓋從頂級奢華的索菲特到“零星級”的汽車旅館Motel6，其中7個已經進入中國，從高端到低端分別為索菲特、鉑爾曼、美憬閣、美爵、諾富特、美居和宜必思。美爵（GrandMercure）為雅高在美居（Mercure）基礎上的中國升級版本，在歐美市場並不存在，但由於名稱上的一脈相承，所以並不妨礙西方客人選擇美爵。雅高亞太區主席兼首席執行官艾森柏明確告訴本報記者：“今後雅高在華不再發展美居品牌，仍運營的數家美居酒店將鼓勵轉型美爵，但要取決於中國業主。”

　　雅高集團全球首席市場營銷官尚普傑先生告訴記者，雅高推出美爵，是基於進入中國27年的運營經驗，以及對中國市場發展的深刻理解，加大對華投入，絕非跟風投機，而是出於長遠戰略考慮。“雅高未來將平衡歐洲與其他市場的收入，後者所佔比將從目前的40%左右提升到50%，甚至更高。歐洲經濟目前低迷，雅高看好亞太，尤其中國。雅高有雄心勃勃的計劃。中國酒店業規模在2020年左右有望超過美國，為雅高優先考慮的市場。未來，雅高在中國三線城市的收入將超過來自一二線城市。”

　　施振康説：“隨著經濟收入的增長，中國消費者的消費能力不斷提高，對酒店服務的品質要求也越來越高。越來越多的消費者願意並有能力在旅遊上進行更多消費，包括選擇入住高端酒店。這給高端酒店市場創造了一個前所未有的機遇。”他進一步指出：“雅高為中國客人度身定制美爵品牌，正是迎合了中國酒店高端市場的這一趨勢以及當地消費者的需求。這也再一次證明了我們能夠及時調整策略、抓住市場契機，並且以國際一流酒店管理水平履行對中國市場的長期承諾。”

　　一位國內酒店業內人士分析，雅高推出美爵其意義不僅在於本土創新，而且是一種積極探索與嘗試，即使不成功，也並不太妨礙國際客源對雅高其他高星級酒店品牌的印象。