據今日出版的《城市導報》報道，邁克爾喬丹原來從未代言過本土品牌“中國喬丹”，甚至和“中國喬丹”一點關係都沒有！或許，這則消息會讓許多人驚訝，而真相的披露源於邁克爾喬丹日前已將一紙侵犯姓名權的訴狀送往中國法院。各界隨即紛紛把矛頭指向了這一本土品牌“中國喬丹”。

　　正在謀求上市的“喬丹體育”對於輿論的狂轟濫炸，從用“民族品牌”為自己辯護到“合法註冊”來搪塞媒體，一直保持著一種防守姿態。據業內人士分析，“喬丹紛爭”其實並非個案，這完全是一種“中國特色的商業現象”，甚至可以説，中國的相關法律將成為“喬丹體育”的一道防線。

　　打著國際球星姓名的本土運動品牌其實並不少見，據統計，除了近期鬧得沸沸颺颺的“喬丹案”之外，許多體育明星也不同程度地遭到了中國本土運動品牌的“侵犯”。而這些本土運動品牌的大本營就位於福建省晉江市。晉江的一些企業都曾成功註冊了類似“科比體育”、“姚明”、“易建聯”等品牌。

　　如今看來，搶注名人商標已經成為一種潮流，就在前不久又有媒體披露，無錫的一位女老闆就“林書豪”的兩項商標提出了申請，並得到了國家工商總局商標局正式批復，同意了此項申請，而她所付出的費用僅僅只有4460元。得知這一消息後，林書豪立刻就提交了對“林瘋狂”商標使用權的申請，為此他還交付了1625美元的申請費用。而“林瘋狂”使用權囊括了對各種服裝的使用權，包括衣物、人偶、飲料和揹包等。而如果林書豪本人以後想要在中國發展，那對於“林書豪”這一商標，他本人想要使用也會遇阻，因為他必須得到那位無錫女老闆的授權。

　　據業內人士透露，以前品牌找代言，實力雄厚的公司就找大牌明星，規模較小的公司就找有明星潛質的希望之星，然後再標榜上“國際巨星”等閃耀的字眼。但這樣做的效果收效甚微，於是許多精明的商人開始玩起了“搶注”的遊戲。其中很大一部分成功搶注名人商標後，並不作為商業開發，而是坐等商機。

　　在市場經濟迅猛發展的中國，對於商標保護的法律其實並不完善。但標榜著“合法”的企業終究還是繞不過“道德”這一關卡，“合法”並不等於“合理”。許多體育名人遭到侵害的同時，這些企業也已經被消費者列入了“黑名單”。