《大鬧天宮》3D版劇照

　　不久前，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協定，在每年引進美國電影配額約20部的基礎上增加14部3D或IMAX電影。由於3D電影最成熟的類型就是動畫片，這一協議勢必給國産動畫電影帶來巨大的衝擊。上海美術電影製片廠廠長錢建平日前在接受採訪時認為，面臨來勢洶洶的進口動畫大片，中國應打造本國動畫電影品牌，向世界傳播中國傳統動畫形象。

　　每當提起《神筆馬良》、《大鬧天宮》、《三個和尚》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》這些經典動畫形象，無疑會引起大多數80後甚至70後人群的共鳴。然而，隨著進口動畫電影的大舉入侵，中國人當下所熟悉的動畫形象似乎已經被白雪公主、櫻桃小丸子、熊貓阿寶這些國外卡通所取代。

　　上海美術電影製片廠廠長錢建平表示，雖然在國家對動畫産業的支持下，中國動畫電影近年來得到了迅猛的發展，産量和票房紀錄直線上升，但與進口動畫大片相比，仍存在明顯差距。

　　錢建平説：“一個是創作的提升，我認為創作裏面最為重要的就是創意，如何把我們國家豐富的文化，幾千年的歷史，做成一個好的動畫的內容，這是是需要提高的;第二個，就是技術問題，因為美國大量的無論是二維還是三維的(動畫片)，都被做成了各自非常有特點的(動畫片)，也就是説，從創意出發通過技術的支撐把原來的創意和想象力盡可能地表現出來一個好的熒幕呈現。因此，其實現在考驗我們的不僅僅是創意，編故事本身，還有我們講故事的能力，熒幕呈現的能力，而這個熒幕呈現的能力就和技術的關係比較密切。”

　　為了應對海外衝擊，中國動畫市場也在尋求與國外動畫企業開展合作，學習國際先進經驗。一週多前，美國夢工廠動畫公司宣佈與上海文廣新聞傳媒集團等三家中國公司在上海聯合創辦動畫企業，打造一個“東方夢工廠”。

　　對此，上海美影廠廠長錢建華指出，中國動畫企業需要在國際合作中保持本國動畫特有的風格，而不是盲目跟風學習。今年上海美術電影製片廠推出了3D版動畫電影《大鬧天宮》，有些人説這只不過是拿中國傳統文化“冷飯熱炒”，但是錢廠長認為，要想在國際市場上站住腳跟，就要打造中國自己的動畫品牌。

　　錢建平説：“如果我們純粹模倣日本，模倣美國，那麼永遠就沒有我們(中國)的地位，因為標準是永遠被制定標準的人控制的。我們要制定中國自己的新的標準或者制定在現在的時代裏中國的動畫學派(的標準)。”

　　錢建華表示，上海美術電影製片廠具有悠久的歷史，在傳承中國傳統文化、傳播中華文明方面肩負著重責。未來，上海美影廠將借助國際的傳播力量，通過探索打造國産動畫品牌，將傳播中國傳統文化進行到底。