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利集團董事長潘剛──創造綠色需求的人

發佈時間:2012年03月04日 23:20 | 進入復興論壇 | 來源:中國新聞網 | 手機看視頻


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  好的公司滿足需求,偉大的公司創造需求,有責任感的偉大公司不僅創造需求,還創造綠色需求。──伊利集團董事長 潘剛

  美國管理大師德魯克有一句名言:“好的公司滿足市場需求,偉大的公司創造市場需求。”伊利集團董事長潘剛則認為,一個有責任感的偉大公司,不僅創造需求,而且創造綠色需求。

  潘剛曾説過:"在我眼裏只有兩種人,一種是喝牛奶的人,一種是不喝牛奶的人。我要把這兩種人變成一種人,喝牛奶的人。" 讓不喝牛奶的人成為喝牛奶的人,潘剛和伊利團隊在創造需求。他們研究發現,長期以來,我國很大一部分人群因為有“乳糖不耐症”,只要喝奶就會發生腹脹、腹鳴、排氣增多、腹瀉、腹痛等現象,這被業界稱為“牛奶消費的瓶頸。

  問題找到了,關鍵是找到解決問題的辦法。2007年,1月23日,伊利營養舒化奶正式上市。伊利營養舒化奶在不破壞牛奶原始的色、香、味、口感以及多種維生素和礦物質的基礎上,將乳糖的90%以上水解成為半乳糖和葡萄糖。這一技術突破,讓“乳糖不耐受”問題迎刃而解。

  創造需求,更要創造綠色需求,這是潘剛的雄心壯志。

  如果説德魯克提出的創造市場需求,是著眼于企業自身的發展壯大;那麼潘剛所創造的綠色需求,不僅惠及企業本身,更有良好的社會效益和深遠的社會影響。無論是在達沃斯論壇、全球B4E峰會還是世博現場,潘剛的演講稿總是和“綠”結緣,從“綠色領導力”到“綠色産業鏈”……曾有媒體笑稱,潘剛講話離不開“綠色”,儼然中國企業“綠色發展”的布道者。

  潘剛倡導的“綠色産業鏈”,上遊,為綠色奶源;中游,是産品的綠色生産、包裝及物流;而綠色産業鏈的下游,正是綠色的消費。伊利産品連接了沃爾瑪、家樂福、聯華、物美等遍及全國的賣場。綠色産品、綠色包裝、綠色消費的綠色生活方式讓公眾達成一種共識:喝伊利、為環保。

  潘剛表示,在伊利的發展歷程中,講求厚度優於速度、行業繁榮勝於個體輝煌、社會價值大於商業財富。2010年底,伊利集團實現了品牌升級,從此伊利不僅是健康食品的提供者,也是健康生活方式的提倡者。從伊利的品牌升級方向中,我們看到了潘剛的綠色理想。 (中新網生活頻道)

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