12月20日下午，無雪的北京寒意漸濃，而北京國家會議中心多功能廳裏卻春意盎然、熱鬧異常，中國乳業巨頭伊利籌備兩年之久的品牌升級發佈會正在這裡隆重舉行。會上，伊利的新標識、品牌精髓和全新包裝的産品逐一亮相，高調宣佈了一個全新伊利的來臨。而新伊利也將帶給消費者更新換代的新産品、煥然一新的消費體驗，以及由此帶來的健康、美好的全新生活方式。

　　伊利的新標識傳承了原有標識中藍、綠、紅三大基本色以及字體拼寫方式等元素，由三道“月牙形”組成的動態的橢圓形圍繞著紅色的伊利。此外，在象徵藍色天空和綠色草原的部分是增加了陽光的元素，燦爛的陽光在藍色的晴空中，滋養著萬物，也滋養著生命的活力，這與伊利全新品牌主張相契合。整個標識給人以耳目一新的感覺，生動而富有活力，同時，也表達了一種動態的平衡，即伊利所倡導的“綠色産業鏈”中人與自然界的和諧共生。傳神地傳遞出以伊利為中心，凝聚行業內外力量，共同打造整個産業鏈可持續發展的“綠色生態圈”的美好理想。
伊利的新品牌主張為“滋養生命活力”，未來，伊利不僅要以豐富營養的産品提升每位消費者的健康，也要讓每個家庭的每個成員都能在伊利的積極倡導下，充分享受充滿生命活力的健康生活，達到實現和諧社會的共同理想。

　　無論是色彩明快、簡潔大氣的新標識，還是個性鮮明、寓意深遠的品牌主張，都無不透露出伊利更具現代感和更具國際化的品牌理念，而同時，即將與美國迪斯尼公司為期5年的全面合作，也是伊利全新品牌形象釋放出的國際屬性的鮮明信號，而它們的強強聯合也即將成為近年來少有的大型品牌跨領域、跨國界合作的一個典型範例。

　　伊利的品牌升級將於2011年全面啟動，除了標識、廣告、包裝以外，産品層面如營養舒化奶、QQ星活性乳酸菌飲料、金領冠嬰幼兒配方奶粉、“暢輕”和大果粒酸奶、巧樂茲雪糕、等明星産品也將全線升級，同時集團運營能力和管理能力也將不斷提升。而通過渠道下沉，拓展二三線市場乃至縣鄉鎮市場，伊利的産品還將走進校園和社區，讓更多的消費者享受到健康優質的産品。過去幾年，憑藉過硬的品質，伊利成為了行業內惟一服務於奧運和世博兩大頂級盛會的乳企，而此次品牌升級的全面啟動，伊利是基於完成了自身由內而外的全面鍛造和積累，率先響應“低碳”、“綠色”的國家號召，自願擔負起了推動行業發展從業績導向型向責任導向型轉換。“打造世界一流的健康食品集團是我們的願景，未來，伊利集團不僅是健康食品的提供者，同時也是健康生活方式的倡導者，和行業健康發展的引領者。”董事長潘剛表示。