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新浪微博從汽車業開始掘金 電商旅遊項目或跟進

發佈時間:2012年03月04日 12:52 | 進入復興論壇 | 來源:東方早報 | 手機看視頻


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  新浪推進對微博的掘金,汽車業只是開始,新浪CEO曹國偉接下來的突破點很可能是電子商務、旅遊景區。

  如何在3億微博用戶中挖出金子,是新浪眼下一件迫切的事。

  普通用戶是UGC(用戶産生內容)的內容提供者,捧“人場”的主,自然怠慢不得;能“捧個錢場”的看來還是企業,新浪CEO(首席執行長)曹國偉坦承,今年公司將通過構建新版企業微博,以及展示廣告系統、自助廣告自動等,加速微博的貨幣化步伐。

  3月1日,新浪“微博4S店”發佈,試水升級版的企業版微博互動營銷,其目標客戶是當前活躍在微博上超過5000家經過認證的汽車廠商及經銷商,提供展示廣告位、後臺數據監測、統計分析及定制活動等服務,平均年度服務費約為5萬元。

  汽車行業首發,新浪正在以垂直行業推進對微博的掘金。據悉,電子商務、旅遊景區很可能是其接下來的發力點。

  瞄準電商、旅遊景區

  與一般企業微博不同的是,新浪“微博4S店”是新浪企業微博的升級版,用戶除了可以通過文字、圖片、視頻等形式展示其品牌及産品信息,還可使用信息管理、商機中心、推廣呈現、數據統計等特設功能。

  新浪市場及地方站業務部總經理葛景棟介紹,升級版將主要通過展示廣告及增值服務收費,“展示廣告將放置在新浪微博、新浪地方站、新浪汽車頻道等用戶經常瀏覽路徑處。此外,升級版微博還提供針對不同客戶的營銷活動方案,組織預約試駕、車展、團購汽車等。”

  葛景棟稱,新浪微博後續還將推出針對“感興趣用戶”的精準廣告投放,該系統目前已處於測試階段,移動版企業微博正在開發中。

  據悉,新浪將以垂直行業推進升級版企業微博,汽車行業是其認為成熟度較高的行業之一,當前活躍在新浪微博上的,有超過5000家經過認證的汽車廠商及經銷商。

  早報記者獲悉,電子商務、旅遊景區也是新浪目前看好的領域,很可能是企業微博接下來的發力點。

  不過,並非所有行業都適合推廣升級版企業微博,“新浪微博還有開發平臺,企業微博只能做一部分,更多的行業應用還應該由平臺上的App開發者開發。”葛景棟説。

  微博貨幣化道路

  新浪微博目前有10萬個企業賬戶,曹國偉稱,社交網絡已成為企業日益重視的營銷渠道,新浪今年的目標是企業賬戶增長至100萬個。

  曹國偉在日前新浪四季度財報電話會議亦談及企業微博,“將引入新的企業版微博,滿足企業用戶的各種需求……通過為企業提供服務而為將來的盈利打下基礎。”

  曹國偉2月28日稱,新浪將在今年加速微博的貨幣化進程。具體進程為:2012年第二季度,推出基於用戶資料和興趣研發的新的精準廣告系統,這是針對用戶的展示廣告;今年下半年,推出針對中小企業及其他小客戶的自助廣告系統,並上線一種基於應用的移動終端廣告系統;新浪還將在下半年啟動對遊戲平臺的收費服務,與開發者分享收入。

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