記者 楊雲龍

　　如果你想要韓劇《城市獵人》中女主角金娜娜的某身服飾，利用B2C網購平臺天貓研發的一種視頻購物技術，用鼠標點擊女主角身上的衣物，你就能直接進入相關購物網站買到了……網購方式如今迎來一場革命

　　想知道熱播電視劇中的女主角所穿服飾是什麼品牌，在哪購買嗎？今後消費者只需要輕輕點擊鼠標，相關信息就將自動呈現。昨日記者獲悉，B2C網購平臺天貓研發了一種視頻購物技術，將於3月6日至8日在天貓品牌特賣頻道（temai.tmall.com）率先登臺，這樣一來，消費者在視頻中看到喜歡的商品就能方便地下單購物了。

　　現狀：圖文不能滿足網購者需求

　　長期以來，購物網站主要以圖文形式描述商品，篇幅過短，不足以展示商品細節；篇幅過長，直觀性和趣味性大打折扣。此外，由於消費者對網上商品的了解只能通過圖片和文字描述，而有些商品的描述語言模棱兩可，容易使消費者對商品的認識産生誤解，尤其是衣服這類需要試穿的商品，或許你看上的商品與實物的差距很大，這對消費者來説是一個很不利的事情。

　　“簡單的圖文描述已不能滿足消費者的需求，視頻植入和互動營銷的模式，將吸引更多年輕消費群體。”天貓相關人員表示，視頻作為更高級的表現形式，勢必會成為重要的商品展現模式，於是天貓研發了一種視頻購物技術。

　　試想一下，如果你正在追看熱播韓劇《城市獵人》，陽光帥氣的男主角李潤成讓你不時幻想自己一秒鐘“變身”為女主角金娜娜。然而要配齊女主角的打扮，上網一件件尋找是件很麻煩的事情。假如結合視頻技術，用不了多久，你心儀的女主角服裝就會出現在網絡視頻、在線電影中，你用鼠標點擊女主角身上的服飾，就能直接鏈結到相關的購物網站，方便快捷地購買到服裝……

　　願景：視頻裏看到的都能買到

　　其實對消費者來説，視頻購物模式並不陌生。早在2009年，淘寶網就曾與一家視頻網站推出過這種模式，讓淘寶旺鋪的賣家能夠在商品描述中通過添加視頻文件來展示商品。此次天貓推出的視頻購物技術又有什麼不同呢？據天貓方面解釋，視頻購物技術是指通過動態圖像識別技術，識別視頻內容中一系列的物品元素，將物品關聯到天貓和淘寶網中可供銷售的商品上，並在消費者觀看一段視頻時，個性化提示消費者購物。

　　也就是説，此前推出的視頻購物模式，主要是讓商家拍視頻來展示商品細節，這種模式需要商家拍攝大量的視頻，有一定的進入門檻；並且，純展示性的視頻缺乏可看性和趣味性，可傳播性並不強。天貓此次推出的視頻購物技術，提供了一種未來的前景：將全網既有的海量視頻、影視作品，與天貓和淘寶網的海量商品庫對接起來，讓消費需求得到自然的銜接。按照這一邏輯，未來只要是消費者在視頻中看到的商品，天貓和淘寶網都可以幫消費者找到。

　　據悉，目前該技術僅在天貓應用，今後或將擴展到全網視頻。天貓方面表示，此項技術尚屬國內首創，作為一個開放的網購平臺，天貓將分享這種新技術，與在線視頻平臺、視頻內容提供商以及品牌商合作，共同推動視頻購物技術向縱深發展，這將是一場網購方式的全新革命。