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早報記者 莊春暉 陸玫
淘寶商城自更名為“天貓”起，便顯現出要在女人路上越走越妖嬈的決心。這種前衛和妖嬈也體現在技術上，2月27日，天貓在其上海的2012年春季內衣秀上，首次展示了視頻購物的動態識別技術，瞄準了精準視頻廣告市場。預計最快3月初，視頻購物便可應用於天貓商城。
視頻購物的提法並不新鮮，早在2009年，淘寶網就曾與優酷等國內視頻網站推出過視頻購物。只不過當時的形式為，在淘寶網賣家的商品描述中放置商品介紹的視頻文件，而沒有與消費者互動。
此次天貓在內衣秀上的展示不同於以往。新技術通過動態圖像識別技術，將視頻內的物品關聯到天貓中可供售賣的同款或類同商品上，並在用戶觀看一段視頻時，提示用戶物品購買信息，用戶可直接、下單購買。若無法在數據庫找到相匹配的同款，也將會有相似款提供給消費者選擇。
天貓商城相關人士説，目前該技術僅在天貓平臺應用，隨著技術的成熟今後將有望應用到全網。
業界人士認為，視頻動態識別購物在國內仍是一項超前的技術，市場應用程度不高。“這項新功能為天貓帶去的銷售額在很長一段時間內將小到忽略不計。但是這樣一項新技術在內衣及女士服裝上率先應用，可強化天貓‘時尚、性感’的品牌訴求；另一方面，也可看做是其在精準廣告營銷、互動營銷上的嘗試。”
另悉，2月27日天貓再度重啟醫藥館，目前已有深圳海王星辰大藥房、上海復美大藥房、北京金象大藥房等在內的10余家醫藥企業進駐，約2萬種藥品在平臺上集中展示。
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