剛結束的2012年NBA全明星週末，儘管備受詬病，但一年一度的NBA全明星週末仍然是全世界球迷翹首期盼的節日。

　　體育娛樂化現象在歐美體育界已非常普遍，不過，國內不少人對體育娛樂化仍然羞羞答答。“跳水女皇”郭晶晶是較早與娛樂結緣的體育明星，無論是早期與田亮青梅竹馬式的“亮晶晶”傳説，還是後來她與香港豪門的姻緣，都是媒體追逐的熱點。但是，在獲得高知名度的同時，郭晶晶也飽受非議。而在北京奧運會上打破世界紀錄奪得女子200米蝶泳冠軍的劉子歌，一度被認為將成為廣告代言的寵兒，但她主動拒絕了各種商業代言。

　　從歐美發達國家來看，體育娛樂化提高了這些體育明星的知名度，增加了親和力，也讓他們的身價倍漲。然而，體育娛樂化為什麼在國內遭受非議呢？對此，南京理工大學體育部主任王宗平教授認為，體育娛樂化的實質是商業化，由於我國特殊的體育人才培養體制，使許多人對體育商業化、娛樂化不了解也不理解。他認為，體育娛樂化是體育發展的大勢所趨，發展體育産業和職業體育，就必須娛樂化。

　　王宗平説，競技體育具有娛樂和文化兩個特性，這保證了體育能夠娛樂化；而體育娛樂化不僅意味著要給球迷提供高水平的體育賽事，還要在文化層面吸引球迷，而通過娛樂化取悅球迷能讓球迷獲得認同感，對球迷更有親和力，反過來對體育運動的普及和推廣有積極的作用。國內在一些領域的體育娛樂化已經邁開了不小的步伐。中國足球、籃球聯賽都是師從歐美國家的職業體育聯賽，其中也有不少體育娛樂化的內容，如CBA全明星賽，幾乎完全從NBA複製過來。

　　其實，體育娛樂化，同樣有助於對體育明星商業價值的開發。到目前為止，我國已經産生了100多位奧運冠軍，但商業價值真正被開發出來的並不多。王宗平認為，奧運冠軍的商業價值沒有被充分開發，除了我國奧運冠軍從事的體育項目多為冷門、偏門外，還有一個重要原因是他們有意無意地拒絕商業開發。我國的運動員都由國家培養，在絕大多數體育部門和官員眼裏，運動員的唯一任務就是拿獎牌、金牌，能賺多少錢則不是他們的考核目標。而且，他們認為運動員參加商業活動必然會影響訓練、影響成績，不分青紅皂白地把體育娛樂化商業化拒之門外。

　　其實，無論是姚明、劉翔，還是林丹、郭晶晶，他們都是運動員中的佼佼者，他們同時也是體育娛樂化的親身實踐者，他們不僅競技成績一流，同樣也在娛樂化中受益。在體育越來越社會化、商業化的潮流下，為什麼不娛樂一把呢？