文化,是當下的一個熱門詞彙。圍繞文化,也就衍生出了眾多的話題。山東東阿阿膠股份有限公司自2006年以來踐行的“文化式成長”之路,從一個企業的角度,給了我們一些清晰的價值導向。(2月27日《大眾日報》)

　　第一個價值導向,是對於阿膠行業而言的。阿膠,在中國已有3000多年的歷史。從古至今,代代傳承,阿膠本身已成為一個文化符號。東阿阿膠從推動價值回歸開始,將文化植入戰略,並不只是營銷策略的調整,更主要的是賦予了阿膠這一文化符號以深厚的底蘊。這底蘊,既包括工藝、技術等製作要素,也包括正宗、道地等品質要素,還包括功效、安全等質量要素。底蘊之下,阿膠行業的成長便與阿膠文化的傳遞融為了一體。一個行業,如果其應有的文化底蘊得以彰顯,而且被人們所廣泛認知、接受,那這個行業就具備了持續發展的潛力和能力。從這個角度説,東阿阿膠的“文化式成長”,具有著正本清源的作用,對於整個阿膠行業,都是一種貢獻。也正因為如此,東阿阿膠才能成為行業發展的領軍者、風向標。

　　第二個價值導向,是對於工業企業而言的。關於經營模式,關於發展路徑,不同的企業會有不同的選擇。東阿阿膠的模式與路徑選擇,透出兩點,一是目標專注,二是路徑清晰。專注于阿膠文化的開發、傳播與弘揚,始終堅守著阿膠世家的尊嚴與價值,心無旁鶩,傳承創新,這已成為東阿阿膠作為一個企業的世界觀。而從價值回歸、文化營銷到營銷文化,再到以文化為基礎打造中國式健康管理體系,東阿阿膠帶給人們的不再只是單一的産品,更包括附著在産品之上的歷史與文化,其“産品文化化,文化價值化”的發展邏輯便具有著方法論的價值。因為專注,才有了專業與高度；因為路徑,才有了方法與效果。所以,東阿阿膠的“文化式成長”,其實也是一種內涵成長、品牌成長、價值成長。在很多工業企業調整提升、轉型發展的今天,東阿阿膠無疑是值得借鑒的一個樣本。

　　第三個價值導向,則是對於社會而言的。從東阿阿膠“文化式成長”中,我們自始至終可以看到“責任”二字。當張悟本們以“偽科學”、“偽傳統"的方式,攫取錢財、褻瀆中醫藥文化的時候,“責任”便顯得尤為可貴,便具有了很強的社會意義。因為責任,喚起了人們對於優秀中醫藥文化的記憶與認同；因為責任,串起了價值挖掘、價值集成、價值傳遞、價值共享這一價值鏈條。還是因為責任,東阿阿膠將滋補生命、滋潤心理、造福人類的服務理念植入了企業的“全産業鏈”；同樣是因為責任,他們擁有了將産品做成集信仰、藝術和哲學于一體的文化産品的更高境界。可以説,責任,正是東阿阿膠能夠實現其“文化式成長”的基石；而中國傳統中醫藥文化的魅力與價值,則成為了其持續發展的動因與動力。基於文化的責任意識,對於根治一些社會浮躁病症,將會是一劑良方。

　　在經濟與文化更加交融發展的今天,文化不是工具,文化就是價值,就是目的,就是方向。可以預見,“文化式成長”將會成為更多企業的選擇。