　　手機雜誌運營商VIVA無線新媒體日前發佈了《2011年度中國手機雜誌業態報告暨第二屆手機雜誌排行榜》，歸納了“手機雜誌閱讀偏好娛樂和新聞類，但時尚和財經內容閱讀忠誠度高”、“個性化興趣和社會化閱讀的內容聚合以及信息篩選成為數字雜誌內容輸出新方向”等移動數字雜誌閱讀六大趨勢。

　　“中國期刊雜誌超過6000種，目前市場化程度高的刊物已經全部實現了數字化。手機雜誌以本為單位的閱讀目前面臨著個性化、碎片化、社區化閱讀的挑戰，用戶閱讀習慣正被進一步細分。”VIVA無線新媒體CEO韓穎表示。

　　對此，新生代市場監測機構副總經理肖明超提出，將原有內容從紙質到數字化平臺的簡單搬運，並非真正的數字化。真正的雜誌數字化應該是通過融合新的數字技術，例如視覺、視頻、互動與社交媒體等形式，基於移動智慧終端，提供用戶可以篩選的滿足興趣細分和個性化需求的聚合內容，這樣才能帶來更好的用戶體驗和新價值。

　　易觀智庫發佈的數據顯示，截止到2011年第4季度，中國移動互聯網用戶規模已達4.3億，佔整體網民比例為83.8%。據新生代統計，手機雜誌用戶規模增長迅猛，截至2011年底，VIVA所覆蓋用戶達到4600萬，較上年增長250.33%；VIVA2010年的移動互聯網用戶滲透率為2.77%，而2011年的滲透率則攀升至10.44%。

　　談到2012年雜誌數字閱讀的變化，VIVA無線新媒體COO王潔明表示，在發行層面，未來的數字雜誌發行將向多屏幕多終端縱深發展，如手機、平板、電視、PC等；在形式方面，手機雜誌的多媒體化體驗與圖文原貌閱讀將繼續並存，但簡潔快速的圖文閱讀將長期存在；在自建客戶端與渠道合作方面，雜誌在建設自有客戶端的同時，鋻於手機系統的複雜性，會與有價值渠道進行更緊密縱深的合作；在廣告方面，品牌廣告在數字雜誌上投放增加，但投放標準仍將以互聯網標準為主；在付費閱讀方面，電信運營商將成為手機雜誌付費閱讀新的突破口。（黃鑫）