　　近日，InSales公司對俄羅斯2011年在線購物(B2C)情況進行了統計。年度交易額最多的是電子和家電類商品，2011年，俄羅斯人在這類商品上共計花費了573億盧布，同比增長44%以上。年度交易額排在第二位的商品是電腦、筆記本和周邊産品，共計352億盧布。服裝和鞋類商品的交易金額達到了344億盧布，同比增長69%以上。

　　InSales的數據顯示，俄羅斯目前擁有25000個在線零售網店。2010年，網店數量為16000個，年增長56%。

　　位居在線購物網站TOP30的前三名分別是utkonos.ru、ozon.ru和komus.ru公司。進入TOP30中的新公司有biglion.ru、groupon.ru、sapato.ru、tanuki.ru、lamoda.ru和zakazi24.ru。跌出TOP30的公司有sotmarket.ru、003.ru、concert.ru、fcenter.ru、top-shop.ru和vasko.ru公司。

　　2011年，在線購買優惠券的交易額同比增長了近三倍。發起于2010年的打折服務浪潮延續到了2011年，兩大團購網站Biglion和Groupon也成功進入了在線購物網站TOP30。大型廣告公司的區域性發展成為打折服務增長的主要動力。消費者平均每筆交易數額也在2011年大幅增加。2011年服裝與鞋類商品在線銷售增長迅猛。2010年該類商品在線購物發展態勢良好，2011年的成交量幾乎趕上了交易額位居第二的計算機、筆記本和周邊産品。值得一提的是，寵物商品在線銷售營業額比上年幾乎翻了一番。化粧品及美容用品也在2011年顯示了良好的增長勢頭，同比增長近50%。

　　資料來源：InSales

　　InSales公司還分析了細分市場的壟斷程度，計算的方式是赫芬達爾指數(一種測量産業集中度的綜合指數)。該指數越小，就證明經營該類産品的公司間營業額差異越小。根據InSales公司調研數據顯示，俄羅斯電子商務領域産業集中度最高的是辦公用品、書籍、食品。這一指數與購物網站TOP30的排名基本相符，交易額最多的幾家網站所在線經營的産品正是這幾類産品：utkonos.ru(食品)、ozon.ru(書籍)和komus.ru(辦公用品)。

　　Data Insight分析公司鮑裏斯奧夫欽尼科夫指出，“InSales公司的調研結果表明俄羅斯電子商務市場正在不斷向前發展。某些網站“積累了”大量的訪問者和訂購者，某些網站保持了較高的平均訂單數額，某些網站正在嘗試找到一個穩定的、多元化的增長模式。目前，近半數在線商店正在出售電子産品、服裝和鞋帽類商品，但我認為，在線銷售市場結構將會向多元化發展，在線銷售的前景也非常樂觀。

　　資料來源：InSales

　　譯自：2012年2月20日【俄羅斯】IKS

　　編譯：中國貿促會電子信息行業分會張冬楊