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在日前舉行的影視門戶愛奇藝攜手江蘇衛視《紅娘子》開播發佈會上，奇藝公司CEO龔宇表示，視頻網站版權競購已經進入一個相對制衡的時期。從比花錢到拼眼光，大劇營銷能力將成為各視頻網站的發力重點。
開年三部古裝大戲——《宮鎖珠簾》、《新西遊記》、《深宮諜影》同時分銷多家視頻網站，但截至目前，以上大劇在高清視頻網站愛奇藝的播放表現均大幅領先於同業其他競爭者。業內人士分析稱，百度資源支持無疑是其在流量爭奪戰的一把利器，但愛奇藝在大劇營銷領域的闊綽出手也為它在“非獨”內容資源推廣及知名度提升方面添了一股東風。
對此，龔宇認為，“購買一部劇可能需要花費千萬，但並不是靠重金砸劇就可以成功。大劇營銷是否成功，還要做到‘會花錢’。愛奇藝的每部大劇都有量身定制的營銷方案，這也是眾多電視臺看重與愛奇藝合作的關鍵”。
據藝恩諮詢統計數據顯示，2011年約有1.7萬集電視劇生産，由於播出機構有限，每年電視臺播出集數約6000-8000集，能夠實現收益的約3000集，這也就意味著八成以上電視劇並不和觀眾的胃口，實現突圍的電視劇少之又少。
有關專家表示，影視劇大量生産對視頻網站而言，其利大於弊，視頻網站有專業團隊進行採買評估，可以提供更多類型的內容，但大量內容生産也增加了觀眾挑選的成本。基於此，今後視頻網站在播出平臺這個角色之上還將有一個更加人性化的角色——推薦者。視頻網站可以通過用戶行為分析預判可能走紅的劇目類型或大劇，展開大規模的推廣、宣傳。用戶在接受當前營銷方式的同時，其實也就是接受了視頻網站提供的“過濾冗余信息”的服務。內容過剩的時代，營銷“眼光”更具價值。
商報記者 金朝力
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