2011年度“人民網優秀論文獎”獲獎名單今日揭曉，清華大學、北京大學、中國人民大學、中國傳媒大學、廈門大學、武漢大學、復旦大學、南京大學、中央美術學院設計學院、華中科技大學、北京郵電大學11所學校的78篇論文和10件作品獲獎。廈門大學陳昭暉的論文《新聞網站與社會化媒體的傳播之道》獲得三等獎，以下是論文全文：　　

　　摘 要：隨著傳媒技術不斷的發展，數字化媒介已然成為傳媒界的新寵兒。為了能適應新的時代需求，傳統媒體開始努力轉型，並借由媒介融合的大趨勢，紛紛建立新聞網站，以突破發展瓶頸。但是，競爭並未因此停止。新興的社會化媒體(包括博客，SNS網站，微博)，經過了一段時間的發展後，逐漸由原始的社交平臺衍生出信息傳遞的功能，並以其時效性強，傳播速度快的特點迅速風靡，大有與官方新聞網站比肩的氣勢。那麼，新聞網站與社會化媒體在突發事件的傳播過程中各有怎樣的特點?本文以人民網與新浪微博為樣本，圍繞其對“7 23”動車追尾事件的報道，分析比較，解讀二者異同，並試圖探究新聞網站與社會化媒體的發展之路。

　　關鍵詞: 人民網 新浪微博 動車事故 傳播特點

　　一 研究背景及方法：

　　1 人民網

　　人民網成立於1997年，其前身是人民日報網絡版。先後創辦了強國論壇和中國共産黨新聞網，在發佈國家重大新聞，解讀黨的方針政策上具有絕對權威性。並且除中文外，人民網還擁有蒙文，藏文，英文，日文等多個語言版本，是中國在國際領域上不可或缺的聲音來源，也是世界了解中國的重要窗口。最值得一體的是，近幾年的網絡變革中，人民網始終跟緊時代，微博、博客、RSS、掘客等多樣的溝通模式，大大提高了受眾參與的積極性。獨具特色的“地方領導留言板”更是成為了解民意，解決民生問題的又一良好平臺①。

　　2 新浪微博

　　新浪微博于2009年強勢登陸中國，一經推出便立刻掀起140字的“圍脖”狂潮。最開始的微博，在眾人看來不過是SNS的一種翻版，140字的有限空間裏，往往只是些家長裏短的瑣碎細節。但是正如《微博將帶來什麼》一書中所提的那樣：“在取得了令人驚嘆的成功之前，微博的路將充滿反復、徬徨、迷惑、激動。這些由一個個看似破碎的細節編織起來的世界，很可能改變我們的生活。”在民意與公權力的力量對比日益懸殊的今天，改變話語權失衡的願望日益強烈，於是微博，便順理成章的成為“草根”階層表達自我觀點的宣泄口，甚至成為人們獲取信息的重要渠道②。現如今，微博等社會化媒體，儼然已成為繼報紙、廣播、電視、互聯網、移動網絡後的第六媒體。