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三峽晚報訊 日前，微博網友“圈內電影人吐槽馬甲”在網上曝光名為《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》(以下簡稱《意見》)的文件，據了解，該文件是電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出的，業內人士昨證實了該文件的真實性。
《意見》將盡可能杜絕和嚴厲打擊偷漏瞞報票房現象，並對最低票價進行了規範。對於半價日、團體票促銷等影院經營中出現的問題，《意見》也給予了指導性建議，要求團購票價不低於正價七成。
現狀：優惠票價格參差不齊改革：優惠票不低於正價七成
目前中國的電影市場比較混亂，使得同一場電影的票價最高時相差四五倍。《意見》將全國分成若干地區制定指導票價，普通影片的影院掛牌價格不得高於當地指導價格。而3D、IMAX影廳票價也不能超過指導票價的50%，VIP廳上浮比例需要向上級備案。非半價日，最低票價與最高票價相差不會超過三成。
現狀：結構票價擾亂市場改革：努力杜絕結構票價
結構票價的典型做法是將影院賣品(爆米花、飲料等)與電影票搭配銷售，將賣品價格提高至上限，票價減至片方要求的最低票價，這樣導致了片方僅能收到最低票價的分成，而賣品的價格卻遠遠高於實際價格。《意見》指出，電影票標注的價格，不得包括賣品和其他附加費用，票面價格與觀眾所支付的票款必須一致。
現狀：週二半價日促銷改革：半價日擴至五天
每週二的半價日是電影院促銷的手段，這也使得週二成為除週末兩天外，影院人氣最旺的一天。《意見》鼓勵各影院推行週一至週五上午場次的半價促銷活動，而半價時段影院可以低於發行方制定的最低票價出售電影票，但不得低於指導價格的50%。
（新娛）
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