近日,電影局向中國電影發行放映協會、中國電影製片人協會發出《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》(徵求意見稿)。《意見》稱,各地將分別制定電影票價指導價格；嚴禁任何形式的搭售行為,電影票上標注的價格,不得包括賣品及其他附加費用,所得票款全部參與票房分賬；鼓勵影院、院線搞促銷,但會員票、團體票等優惠票價,不低於影院掛牌價格的70%(2月26日《成都商報》)。

　　當下,我國電影票價持續走高,一些普通工薪階層看電影,仍是“奢侈的夢想”,出臺建議性的指導價格,對電影票價實行調控,努力使其定價機制更為科學合理,顯然是必須的。但在筆者看來,規範電影票價,應當以觀眾得到最充分的實惠為前提,搭售行為應當管,優惠票價不該限。

　　影院將爆米花、飲料等商品,與電影票搭配銷售,票面上所標注的價格,包括賣品和其他附加費用,在業內被稱為“結構票價”。這種票價,從觀眾角度説,讓觀眾憑空多掏腰包,侵犯了他們的選擇權,甚至以假冒偽劣産品構成對消費者的欺詐。此番,電影局嚴禁任何形式的搭售行為,要求電影票標注的價格,不得包括賣品和其他附加費用,所有票款必須參與分賬,票面價格與觀眾所支付的票款必須一致,無論是對廣大觀眾,還是對片方以及國內電影市場,都是一種利好。但優惠票價不得低於影院掛牌價格的70%,筆者以為值得商榷。

　　一方面,調控電影票價的終極目的,是為了讓老百姓看得起電影,以促進電影消費市場的進一步成長。正因電影票價不斷高企,很多觀眾看不起電影,影院為吸引觀眾才競相優惠,影院也因有會員票、團體票等優惠票價,以與常規票價拉開較大差距為賣點,才迎來了空前的觀影高潮。當此之際,電影限價,宜限高不限低。低於正價七成的優惠價能存在這麼久,也説明電影票原本不需要那麼高的價格,仍有降價空間。

　　另一方面,如何以低票價吸引更多觀眾,應該由市場説了算。正如業內人士所説,低票價與影院發展相輔相成,即使優惠價低於正價七成,只要商家仍有盈利,能存活下來,那就是有用的銷售方式；如果優惠價低於正價七成,導致影院或院線不能存活,它自己也會調整票價,或拿出其他經營策略。

　　四川　何勇海　媒體人