□　菏澤市人民政府副市長　黃秀玲

　　在剛剛閉幕的菏澤市第十二次黨代會和市十八屆人大一次會議的工作報告中明確提出推動文化旅遊産業跨越發展,著力加快推進曹州牡丹園等十大旅遊景區建設,促進旅遊業做大做強。到2016年,旅遊總收入要達到105億元,年均增長18%以上,努力培植成為我市新興支柱産業。

　　一、做好結合文章,大力開發旅遊精品系列。圍繞水滸文化資源,以京福、日東、濟菏、德商四條高速公路為紐帶,重點聯合菏澤鄆城、鄄城、濟寧梁山、泰安東平、聊城陽谷等地,策劃打造“大水滸文化旅遊圈”。圍繞牡丹文化資源,開發賞牡丹、唱牡丹、牡丹飲食、牡丹民俗等産品系列。圍繞帝堯文化資源,開髮根祖、祭祀、政務等産品系列。將孫臏文化資源與武術資源融合,可開發出武術研修、武術節慶等旅遊産品系列。積極發展以生態、農業、會展、商務等為主要內容的休閒度假旅遊,開發休閒旅遊産品。

　　二、堅持以人為本,大力發展旅遊服務體系建設。一是儘快建立遊客服務機構。爭取在市區內建設一處高標準的城市旅遊集散中心,使遊客來到菏澤,就能享受到週到細緻的服務。二是進一步完善旅遊景區、賓館的服務功能。根據自身情況,不斷增加娛樂項目,開發旅遊演藝活動,旅遊景區要盡可能設置定時定點的動態展演,有條件的賓館、飯店、大型餐飲中心要積極開發風味名吃與文化藝術表演相結合的服務項目。

　　三、強化整合營銷,打響中國牡丹城旅遊品牌。堅持政企聯手、部門聯合、上下聯動,發揮各級政府特別是旅遊局的主導作用,強化對全市營銷資源的整合。通過政府主導加強市場化運作,建立菏澤旅遊形象宣傳、旅遊産品促銷和利益共享機制,發揮營銷投入的最大效應。按照“樹品牌,創特色,抓精品,重質量”的要求,重點抓好旅遊商品研發設計和建立營銷平臺兩個環節,使之成為旅遊促銷的重要載體。要在強化全市營銷資源整合的基礎上,以“中國牡丹城”品牌為載體,實行“聯合推介,捆綁營銷”,統一打造精品旅遊線路、統一包裝推介旅遊品牌、統一旅遊宣傳口號、營銷渠道,塑造整體形象。

　　四、加強隊伍建設,提升旅遊從業人員綜合素質。要鼓勵大中專院校設立與旅遊相關的新專業,加強校企聯合。加強對旅遊從業人員的規範管理,全面提升我市旅遊從業人員的整體素質和服務水平。

　　五、搶抓幫扶機遇,推動我市旅遊業大發展。目前,我市調整了文化旅遊産業領導小組,市委書記親自擔任組長,對文化旅遊産業項目實行市級領導分工負責制。制定了文化旅遊産業發展績效考核辦法,並力爭納入全市科學發展綜合考核,強力推動我市旅遊業跨越發展,努力將旅遊業培植成為我市新興支柱産業。