在實體店生存空間受電商擠佔時，亞馬遜卻將觸角伸向了實體店──日前，這家全球最大的電子商務網站宣佈要在美國西雅圖開設其第一家實體店。海外媒體報道，這家實體店主要銷售亞馬遜廣受歡迎的Kindle閱讀器、 Kindle Fire平板電腦等産品，以及亞馬遜獨家提供的圖書。

　　開設實體店，除了不可避免的稅金之外，還要承擔昂貴的地租以及更高的人力成本，在線上已經做得 “風生水起”的亞馬遜，為何決定進軍線下？

　　分析人士稱，亞馬遜通過實體店推廣KindleFire，為其內容盈利開拓更廣闊的市場。過去亞馬遜收入主要來于三項業務：圖書媒體、自身採銷産品、電子商務平臺第三方廠商的開放。不過，去年亞馬遜推出的Kindle Fire，成為其業務發展的轉捩點。Kindle Fire是一款售價僅199美元的平板電腦，自去年10月推出後已售出了600萬部，成為全球第二熱銷的平板電腦。銷售Kindle Fire本身是賺不到錢的，但亞馬遜積累了大量數字商品和服務，可以通過Kindle Fire出售。 《商業週刊》説， “Kindle Fire其實是臺 ‘自動售貨機’。通過Kindle Fire，可以賣出亞馬遜上超過10萬種的電影和電視節目、 1700萬首歌曲、 100萬部電子書，還有數百種報紙和雜誌。”現在亞馬遜既是設備製造商，又是內容提供商，實體店將成為亞馬遜與消費者溝通的橋梁。有分析人士甚至認為，如果Kindle Fire擁有了足夠強大的客戶資源，亞馬遜甚至會對蘋果構成威脅。

　　此外，亞馬遜開實體店也為了應對傳統書店。以販賣圖書起家的亞馬遜如今已成為實體書店最大的 “敵人”。靠著低價格優勢，亞馬遜對大大小小的書店形成了破壞性的影響，實體書店經常無奈地看到，自己的店面變成了商品展示廳。日前，亞馬遜宣佈將出版自己的圖書，實體書店並不買賬。不少知名書店宣佈不會在書店裏出售亞馬遜出版的書籍，以及它代理的其他出版社的書。所以，有人認為， 亞馬遜既然無法改變這些傳統書店的決定，那麼只好開實體店，擁有自己的線下銷售渠道。