本報記者　師文靜

　　年初和第一季度是各出版機構扎堆出書的時節,在各圖書商借機會搶佔市場的同時,各種圖書排行榜、銷售榜也扎堆出現,指引讀者的閱讀方向。記者在採訪時發現,圖書排行榜的推出方包括網站、實體店、第三方機構、媒體等各種與圖書沾邊的機構,既有交易榜也有人情榜,即便是一再標榜權威性的排行榜,也有可能不準確、不可信。

　　暢銷榜單差異明顯

　　前10名中沒有重合書

　　在圖書行業,年初是大量“薦書榜”集中推出的時機。

　　22日,僅在一家專業圖書出版網站上,記者就發現有四大類別十幾種圖書榜單,有銷量榜、暢銷榜、網店榜單、實體店榜單以及國外中文圖書榜單。而在2月上旬同一個週期內,各種榜單的上榜圖書差異非常大,有的綜合類圖書榜單甚至在前20名中都找不到一本相同的書籍。

　　大眾熟悉的網店銷售排行榜差異化也非常大。記者查看同一天的暢銷排行榜單發現,亞馬遜前五名的圖書分別是:《走向海洋》《考拉小巫的英語學習日記》《氣場修習術》《別相信任何人》《孔子的智慧》；而噹噹網的前五位卻是《世界如此險惡,你要內心強大》《不一樣的卡梅拉》《因為痛,所以叫青春》《青春》《窗邊的小豆豆》。亞馬遜和噹噹網的暢銷榜單中前十名基本上沒有重合的圖書。

　　以上所説的榜單,還是有銷量作為支撐的實體書店或者網站打出的榜單,而不少非銷售機構推出的圖書排行榜根本就不曾見過榜單評委、評選標準以及評選依據等“硬體”。春節一過,在很多圖書還沒有全面鋪開市場甚至還沒有上市之時,網絡上已經充斥著各種網絡論壇、紙媒、網店推出的“2012年最受期待好書榜”、“第一季度好書推薦榜”等榜單。這些榜單往往冠以某個網站的名字,但是並沒有説清楚榜單的評選來源。

　　大眾類圖書熱衷打榜

　　讀者選書要靠慧眼

　　北京某民營出版商趙經理告訴記者,別看各種渠道的圖書榜單火得一塌糊塗,但是作為業內人,他們並不看重這些榜單,這些榜單不過是在一定程度上反映了書的影響力和銷量,並不可信,因為很多榜單是花錢打出來的。“網店銷量榜尤其不可信,有很多書是經銷商花錢從網店回購而‘打上’榜單的,不少是大批量回購推上去的,上榜圖書的銷量根本不是真實的。出版商每週回購300-400本,這本書就有可能到榜首,自然銷量被帶動起來。這樣做其實是一種變相的廣告營銷。”趙經理稱,出版商最熱衷的打榜圖書是大眾類、有暢銷潛力的圖書,沒有出版商會給專業的、小眾類圖書打榜,因為即便是圖書上榜了,要想有持續的銷量還得依賴書的內容。打榜只是個推力,推好了事半功倍。

　　既然網店榜單不可信,那麼消費者在購書時以什麼作為參考?專門做圖書零售市場調查的北京開卷信息技術公司一市場分析人士稱,開卷的排行榜數據採集了包括縣級實體書店在內的全國幾千家書店的銷售數據,所以用來供給出版商了解市場趨勢的開卷榜單,可以作為讀者購書的參考。

　　北京磨鐵圖書一位營銷主管則稱,即便是權威的第三方機構或者媒體列出的榜單也不是完美的。“只要是採集自實體店或者網店的數據,都有可能是人情榜或者交易榜,而某些媒體列出的書榜則與媒體平臺、定位以及制榜人的喜好關係很大。讀者選書還應多看書評,也可通過網站試讀再購買。”