慧聰家電網原創：如果説2010年在家電下鄉和以舊換新政策的刺激下冰箱行業的高速增長讓企業感覺仿佛如天使降臨人間，那麼2011年這個天使墜落了，可能還是臉先著地的，因為在過去的一年，業內形容冰箱行業最貼切的三個關鍵詞就是“銷量下降、庫存嚴重、滯漲期到來”……數據顯示，2011年冰箱整體市場的增幅回落，導致生産企業的銷售壓力開始逐步變大，而産能過剩和成本上升，也成為懸在冰箱企業頭上的達摩克利斯寶劍，2012年整個市場的壓力會更加明顯的表現出來。

　　可是，正當業內人士紛紛預測2012冰箱行業寒冬將會到來時，也有企業迎著困難而上。2月22日合肥三洋400萬台冰箱生産線一期竣工投産，目前産能可達到150萬台，到2013年二期項目完成後，其整體冰箱産能將達到400萬台。並且合肥三洋的冰箱生産線全部是其自主高端品牌──帝度。

　　那麼，合肥三洋推出的帝度冰箱在2012年命運會如何呢？讓我們來從頭説起。

　　品牌尷尬：推帝度無奈之舉

　　“三洋”這個品牌的命運可謂跌宕起伏。據了解，“三洋”這個品牌是合肥三洋租賃日本三洋的，2013年合約將到期。而日前，松下收購三洋，隨即宣佈將從2012年4月起停止運營三洋品牌。因此，合肥三洋能否繼續使用“三洋”品牌成了一個未知數。一旦不能續約，合肥三洋就面臨無品牌可用的窘境。揣著別人的品牌，捂得再熱也是別人的，更悲催的是，這個品牌還幾經波折甚至最終被棄，只可憐了合肥三洋辛苦十多年，一夜回到解放前，連叫屈的地方都沒有。因此，合肥三洋推出帝度這個品牌也屬無奈之舉。

　　家電行業觀察人士劉步塵認為，合肥三洋現在面臨的處境很尷尬，到2013年不能使用三洋品牌了，必須塑造一個自己的品牌，一個品牌的培育時間需要四五年，同時難度非常大，特別在冰洗行業格局穩定的情況下。

　　中國冰箱主要市場格局近5年來基本沒有發生變化，而在消費者眼中，中國冰箱市場的高端品牌目前僅集中在西門子、松下、三星、LG等外資品牌，海爾和美的也是通過多年的市場、技術積累才推出了其高端産品卡薩帝和凡帝羅。於是“高端空降兵”帝度冰箱定位就有點偏差了。業內人士梁振鵬表示，在與海爾、美的、西門子等品牌的競爭下，要用兩年的時間將其打造成一個高端名牌難度很大，中端或者中高端定位比較契合新進入市場的國産品牌的實際情況。

　　産能過剩 市場萎縮 新軍生存艱難

　　在銷售暴增的2009-2010年，由於家電下鄉政策的不斷擴展和深入，市場消化力良好，給很多企業過於良好的預期，於是冰箱企業紛紛擴産。海爾分別在合肥擴建、在重慶新建生産基地。2011年投産後，海爾目前在國內的冰箱年産能已經超過2000台。揚州海信200萬台擴産基地也於今年3月竣工投産。美的在南沙和荊州的工業園相繼擴産後，年産能已經達到1800萬台。美菱擴建的年産200萬台豪華冰箱廠已經投産，總産能達到600萬台，計劃2013年實現1000萬台年産能。幾大家族之外，還有志高、康佳、創維、格蘭仕攜數百萬台産能而來，有索伊、尊貴等一幹中小冰箱企業大躍進式發展。據不完全統計，2011年整個冰箱業已經實現約1億台的年産能，可是，市場銷量表明2011年冰箱行業全年出貨量僅為4900多萬台，剩餘的大量産品都已成為庫存，冰箱行業進入了漫長的滯漲期。