近日，派拉蒙公司宣佈《變形金剛4》將於2014年6月與觀眾見面，這讓“金剛迷”們心中又充滿了期待，玩具商們也是躍躍欲試。據初步統計，變形金剛衍生品每年在中國創造的直接經濟價值超過1億元人民幣，而美國孩之寶更是通過變形金剛每年狂斂10億美金，變形金剛堪稱是動漫衍生品市場一個不老的神話。

　　實際上不僅僅是變形金剛，米奇、加菲貓、奧特曼、數碼寶貝、蠟筆小新、機器貓等一批美國和日本動漫形象，都在動漫衍生品市場上創造了輝煌業績。那麼反觀國內，人們能叫得出的好像除了喜羊羊還是喜羊羊。

　　“在動漫製作之初就開始考慮衍生品，將動漫製作與衍生品開發對接，這是國外已成熟的動漫衍生品的運作模式，但在我國能這樣做的動漫企業還非常少。對於動漫衍生品，我們在觀念、理念、運作方式上都存在著較大差距。”2月16日，中國美術學院院長助理、上海設計學院院長吳小華在接受本報記者採訪時表示。

　　衍生品利潤應佔七成

　　根據國際動漫産業發展的一般規律，産業利潤的70％來自於衍生産品，包括圖書、玩具、文具、音像製品、服裝等。漫畫是動漫産業鏈條的前端，中間是影視産品，後端就是衍生産品開發。衍生産品不僅可以為動漫企業帶來豐厚利潤，還可以帶動就業，促進相關産業的發展。動漫公司利用衍生産品産生的利潤再進行下一個動漫形象的開發，便是一個完整良性循環的産業鏈。

　　由於成本高昂，單靠電視媒體的播映平臺很難回收製作成本，我國動畫片的單集製作成本平均是1萬元，而電視臺播出費最多只佔製作成本的1／10。在中國，大多數動漫企業都希望遵循著這樣的發展路徑：先投入鉅資進行動漫內容的研發製作，在電視臺播出産生影響力之後，再進行衍生品開發並進行形象授權，以銷售版權和形象授權費用收回成本。但現實的狀況並沒有那麼樂觀，後期衍生品版權授權能否成功，往往取決於動漫形象知名度、影響力的大小，所以多數並不是很順利。在這條漫長的等待回收成本的路上，企業隨時都可能陷入資金鏈斷裂的危局。

　　在動漫界，迪士尼動畫片《獅子王》與其衍生品的成功，一直為人津津樂道。這部電影前期投資4500萬美元，斬獲了7．8億美元票房，而它的衍生品收入更為驚人，高達20億美元。有人甚至戲稱，《獅子王》是迪士尼製造出的“印鈔機”。

　　2010年在中國參加動漫衍生産業高峰論壇時，迪士尼公司前事業發展部總監利恩 霍亞曾表示：“包括《獅子王》、《玩具總動員》等在內的許多動畫片，其衍生品都是迪士尼收入的大頭。對於動漫企業來説，最理想的模式是三成收益來自播放版權和票房，七成來自衍生品市場上卡通形象的授權。”利恩 霍亞還談到，迪士尼非常重視衍生品的開發，每次他們創作電影腳本時，就已經開始考慮未來衍生品的開發。