電影收入九成靠票房 80%衍生品市場遭盜版強佔

　　好萊塢電影收入的73%靠衍生品；《星球大戰》三部曲票房總收入18億美元，其衍生品入賬卻超過45億美元

　　近年來，我國電影票房收入節節攀升。國家廣電總局網站的數據顯示，2009年全國城市電影票房收入62.06億元,同比增長42.96%，其中國産片票房佔全年總額的56.6%，連續7年超過進口片，當年累計有11部國産影片突破億元票房。

　　10月19日，國家廣電總局電影局副局長毛羽透露，截至目前，今年中國電影市場票房已達80億元。

　　隨著國産電影市場規模的高速發展，作為電影産業價值鏈終端的衍生市場也開始起步。事實上，電影産業不僅包括電影票房和廣告收入，電影海報、音像製品、各類玩具、郵票、紀念品、電子遊戲、主題公園、圖書等電影衍生品，也是電影産業相當重要的一部分。

　　據了解，美國電影《星球大戰》三部曲全部票房收入為18億美元，其衍生品入賬卻超過45億美元。迪斯尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，卻收穫了7.8億美元票房，衍生品收入更高達20億美元。有人甚至戲稱，《獅子王》是迪斯尼造出的“印鈔機”。

　　根據中投顧問發佈的《2010-2015年中國電影市場投資分析及前景預測報告》，電影衍生産品已成新興的高成長性行業，不僅對電影産業本身的生存和發展意義重大，也影響到整個文化産業的發展。

　　但是，中國電影衍生品開發目前基本處於原始階段。國産電影收益幾乎全部靠票房，電影衍生品大多是配合電影宣傳活動的擺設。

　　據《北京晨報》9月8日報道，國産電影收入的90%~95%都來自票房和植入式廣告。而據鳳凰衛視今年2月報道，在電影工業發達的好萊塢，電影衍生品收入佔影片總收入的73%，遠高於電影本身。

　　“對於動漫企業來説，最理想的模式是，三成收益來自播放版權和票房，七成來自衍生品市場上卡通形象的授權。”在近日召開的中國動漫衍生産業高峰論壇上，沃爾特迪斯尼公司事業發展部前總監利恩霍亞接受媒體採訪時説。

　　其實，中國觀眾對電影衍生品需求很大。去年6月，美國電影《變形金剛2》零點首映時，不少影迷當天上午就開始排隊，只為買到一個帶有編號的限量版“擎天柱”。最後，這部影片在中國票房達到了4.6億元，衍生品銷售額接近1億元，佔票房收入的20%。

　　為什麼國産電影衍生品遭冷遇？有專家指出，一個重要原因是如今國産電影衍生品盜版猖獗。

　　近年來，不少國內生産商以正版産品為原型，在電影檔期中快速生産盜版衍生品，並依靠批發市場和網絡等渠道投放出貨，並已形成完整的盜版産業鏈。盜版産品壓縮了正版産品的盈利空間，侵佔了大量的市場份額,導致正版經營者競爭壓力加大，還産生逆向擠出效應，制約中國剛剛起步的電影衍生品市場發展壯大。

　　據統計，在目前國內的電影衍生品市場中，盜版産品佔80%，主要來自粗劣的手工作坊和批發市場。

　　以2008年的國産電影《長江七號》為例，價格58元的“七仔”曾幾次斷貨，一度出現供不應求的局面。然而，就在市場上出現盜版品後，因其數量巨大、價格低廉，假“七仔”逐漸佔據了主要市場，使得“七仔”並沒有給《長江七號》帶來更多的後市場效益。另據《信息時報》9月報道，統計顯示，動畫片《喜羊羊與灰太狼》相關衍生品的盜版商獲得的利潤，是正版經營商的4倍。

　　有業內人士呼籲，對於盜版産品的治理，亟待相應的政策支持。國家如果能加大力度打擊盜版市場，影城能夠像很多大型企業一樣制定嚴格的採購制度，就能很大程度上避免盜版流入。同時，電影衍生品市場發展不規範，缺乏明晰的零售渠道，正品電影衍生品檔次不高、收藏價值低等，也是制約國內衍生品市場發展的重要因素。

　　不過，中投顧問文化行業研究員蔡靈曾提出，衍生品的開發能延長電影産業盈利鏈條，但這並不代表所有電影都適合走衍生品開發的道路。一部電影必須具有一定的社會影響力和鮮明的主題形象，其衍生品才可能有市場，才有繼續為電影創造盈利空間的可能。

　　為此，有專家建議，衍生品要想獲得觀眾的喜愛，必須創造出質量高、具有內在精神的影片，同時還要注重市場運作和營銷。在此基礎上，開發與影片相應年齡層次觀眾喜歡的東西,包括高、中、低檔等各類産品，從而涵蓋各個消費層次的觀眾，建立衍生品固定的網絡和銷售渠道。 （韓妹）