最近，朋友幫忙從國外捎回某品牌化粧品，國內外價格相差幾乎一半。一了解才知道，許多在國內熱銷的國外品牌,在國外也許就是一些普通的牌子，價格也非常“平易近人”；還有一些在國內頗有名氣的國外品牌，在國外只是小店並不引人注意。

　　如今確實存在著這樣一種現象，只要是遠渡重洋的舶來品就能賣得俏，連國外一些普通的小品牌，只要經過重新打扮包裝，進入中國市場也變得“高端”、“大牌”起來，受到消費者的追捧。換個舞臺，“醜小鴨”變身“白天鵝”，這種品牌地位的落差和價格差在化粧品、餐飲、皮具、服裝等多個領域都存在。

　　問題是這些國外品牌進入我國市場後，價格普遍比同等檔次的國産品牌高出不少，但為什麼還是有大量的消費者願意為此埋單？

　　分析起來，一方面，國外品牌早先在剛進入我國市場時，質量上做得比較好，消費者對其有較強信任感，所以也就能接受比國産同類商品更高的溢價。另一方面，不成熟的消費心理和信息不對稱也是造成這種現象的重要原因。不管承認與否，絕大多數消費者對國外品牌的認知尚存在局限性，對品牌口碑、品牌定位缺乏深入了解，於是誤以為再普通的國外品牌也要比國産品牌高檔。

　　客觀地看，在經濟欠發達的國家，國外品牌受到追捧是一種普遍現象。由於經濟發展水平存在差異，消費者對國外品牌持“仰視”態度，在他們心目中，那種與世界潮流同步的心理滿足感是擁有本土品牌所不能帶來的。但目前國內有些消費者刻意地通過消費國外品牌證明自己的身份和經濟實力，只買貴的不買對的，這種現象則不能不讓我們有所反思。

　　或許，日本市場對於國外品牌的態度變化對我們是一個很好的啟示。二戰後很長一段時間，日本也曾陷入“國外品牌崇拜”中，但日本通過努力使得“日本製造”成為高質量的代名詞，日本人對國外品牌的崇拜也就此逐漸退潮。如今，日本成為外國品牌最難打進的市場之一，日本製造在其國內佔據著高價格的陣地，歐美等許多品牌也只能憑藉物美價廉的優勢，才能在日本市場佔一席之地。這樣的事例説明，無論是國際品牌還是本土品牌，品質和質量都是決定其生存的根本，産品質量可靠、品質有保證，市場空間就會越來越大。

　　目前我國經濟正步入轉型期，國內企業將更加注重加大創新投入，重視産品質量和塑造品牌內涵，研究市場熱點和趨勢，提供消費者真正需要的産品和服務。可以預見，隨著“中國製造”的商品品質越來越好、影響力越來越大，消費者的選擇將更加理性客觀，會更加注重品質和性價比，國外品牌在國內熱銷的現象也會逐漸退潮。