《青年記者》雜誌供稿

　　城市，發展到今天，已從建設、管理階段進而達到了品牌階段。在一座城市之中，産業發展、環境狀況、自然稟賦、社會運行、人文歷史等或靜止或動態的要素，正在以與過去不同的方式實現著聚合。聚合的目標，就是發現、培植、放大城市的品牌價值，以價值增長取代以往單純的規模增長。對城市管理者、研究者，包括城市中生活的人來説，聚焦城市品牌，已經是一個常識性的結論，也是城市實現新發展的焦點和落腳點。

　　按專業研究機構的説法，城市品牌是一個城市在推廣自身形象的過程中，根據城市的發展戰略定位所傳遞給社會大眾的核心概念，並得到社會的認可。它是城市地域、性質、功能、精神的外在表現和內在品質內涵的集中體現，是一座城市區分于其他城市的識別體系。

　　從這樣的表達出發，我們會看到構成城市品牌的一些基本要素：它是一種綜合體，具有物質和精神兩方面的價值；它是個性的張揚與體現，需要具有區隔性；它必須得到社會及公眾的廣泛認知；同時，它需要“傳遞”的過程。

　　當城市的增長更多地表現為品牌增長的時候，傳遞也就成為了一種傳播。城市的建築與街道、框架與色彩，城市的風俗與儀式、個性與精神，城市的歷史與文化、古跡與名人，城市的問題與病症、困惑與焦慮等，都成為傳播的話題。

　　從本期開始，我們將共同探討傳播視野下的城市品牌。我們將梳理城市品牌傳播的基礎與條件，戰略與策略，平臺與載體，方法與措施，目標及效果等問題。目的在於，為城市品牌的傳播，提供一個可以參考的框架。

　　三個故事，一個邏輯

　　因為工作關係，筆者有機會接觸到一些城市的領導。在與他們交流的過程中，感覺很強烈的一點是，他們對於自己管理著的城市的品牌建設，都有著很強的願望。將一座城市，以品牌的方式告訴世人，正在成為城市決策者、管理者認真考慮且積極推進的一項工作。

　　從品牌的角度關注城市，源於城市結構，功能以及形態發生的變化；也源於城市在經歷了與以往不同的發展階段之後，發展方式、增長方式都需要創新的需求；還源於在越來越開放的國際環境下，城市之間進行競爭的需要。當然，還有一個更大的需求，那就是城市人的需求。就像“宜居”作為一個城市標準一樣，城市生活中人的感受也成為了城市品牌打造的重要動力。

　　有三個縣級城市的故事，能夠對於城市品牌建設作出注解。

　　有一個城市，總體人口過百萬。這個市的農業生産是其重要特點，特別是農産品質量安全體系建設，在全國領先，其農産品的對外出口，在日本、韓國和歐洲一些國家都有很好的口碑；這個市，還有一家在全國也較有影響力的白酒企業，歷史底蘊深厚，産品系列豐富，成長前景看好；這個市還有一個特點，就是因為一條河流的原因，形成了一大片濕地，隨河流延伸十幾公里。這三個特點，都是這個城市所獨有，但在進行城市品牌定位時，他們也沒有清楚地確定往哪一點聚焦。結果就是，對於城市品牌至今沒有一個清晰的表述和概括。