很多“蘋果迷”瘋狂推崇史蒂夫 喬布斯及蘋果的創新精神，在IT行業蘋果的創新確實是首屈一指；而在白酒行業，洋河同樣也是靠創新迅速崛起並引領了行業發展。

　　蘋果iPhone手機的流行，帶動了整個手機消費領域的流行風潮，給手機製造業的創新發展提供了成功模板。在白酒行業中，洋河的“藍色風暴”，給傳統的白酒行業注入了新鮮的血液，引發更多傳統白酒品牌的改制、復興。拿蘋果的創新與白酒行業的領先者洋河進行比較，或許更能夠理解創新對於白酒行業發展所起的巨大推動作用。

　　當蘋果的iphone和ipad大獲成功後，人們驚呼：蘋果改變了世界！同樣，洋河精心策劃推出的“藍色經典”系列産品也改變了白酒行業的格局，在資本市場和銷售市場，洋河是近兩年來唯一和茅臺一樣風光無限的傳統名酒品牌。喬布斯説過這樣一句經典的話：領袖與跟風者的根本區別在於創新。當所有的白酒廠商都將精力集中在産品線和渠道掠奪時，洋河的決策者並沒有隨波逐流，而是以藍色和綿柔為著力點，跳出傳統昇華了品牌，並最終演繹出波瀾壯闊的洋河藍色文化。

　　有人曾經看不懂或質疑過藍色文化，但他們很快發現不能再用老眼光、老套路看待洋河品牌了，因為洋河品牌恰如其分地把握住了現代人的消費心理，以獨特的品牌魅力征服了消費者。透過藍色，消費者能感受到洋河品牌表達的一種寬廣、高遠、博大的意境：“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。這種文化訴求的背後蘊含著洋河對於品牌文化的挖掘和創新。如洋河總裁、蘇酒實業董事長張雨柏所言：“我們倡導的藍色，實際上也是一種創新的精神”。

　　在洋河藍色經典推出之前，洋河曾在八個城市進行了千余人次的消費者密碼品嘗，酒體設計師拿著只有代號的酒瓶，請消費者品嘗，匯總消費者的意見，根據消費者的普遍取向進行調整。最終，綿柔型白酒成為洋河心繫消費習慣變遷的另一項創新，受到越來越多消費者的喜愛。

　　一位行業專家指出，無論引領潮流的藍色，還是心繫消費變遷的綿柔，洋河成功地實踐了現代營銷學的一個基本理論，即生産者應關注消費者需求而非産品本身。洋河獲得巨大成功，成長為國內白酒巨頭之一，在於洋河不斷的創新實踐。

　　就像蘋果的iphone手機戰勝了諾基亞、摩托羅拉，創新的ipad風頭蓋過了惠普、聯想的“上網本”。當大部分電子産品生産企業還在傳統競爭套路中掙扎時，蘋果依靠不斷創新的理念領跑了行業發展；洋河“藍色經典”系列亦是在不斷創新中塑造了今日的成功轉型，成為行業內的佼佼者，正是創新成就了洋河品牌。

　　(胡和平)

　　作者：胡和平